当本届俄罗斯足球世界杯三级赞助商体系中出现七家中国企业时，以《纽约时报》为代表的西方媒体均不禁惊呼是中国拯救了因贪腐丑闻而不断流失赞助商的国际足联，甚至预言在中国企业慷慨援手后，世界杯很有机会在2030年来到中国。而与此同时，因为倾倒于足球世界杯的巨大影响力而选择在商业开发和赛制改革上全面向国际足联学习的国际篮联也在全力开拓中国这座金矿。在国际篮联2015年决定将改制更名后的第二届篮球世界杯的主办权交给北京等中国八座城市的前后，万达、北控、腾讯等三家中国顶级企业陆续成为了国际篮联的全球合作伙伴。如今，又一家与中国篮球情缘颇深的中国大国品牌TCL也正式宣布与国际篮联签约，成为国际篮联全球合作伙伴中的第四家中国企业。据体育大生意了解，双方合作时间为2年，金额高达数千万人民币。
和国际足联一样，国际篮联赞助商体系中最顶级的赞助商级别就是全球合作伙伴，随着此番TCL加入，国际篮联的全球合作伙伴达到了七家，而中国企业则占据四席。从这个意义出发，中国企业之于国际篮联财务营收的支柱作用更胜其之于国际足联。6月28日，国际篮联正式宣布TCL成为全球合作伙伴，TCL正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。这也从另一个侧面印证TCL此番与国际篮联的合作期限为今、明两年。
随着6月28日国际篮联宣布TCL成为其第七家全球合作伙伴，TCL也成功打通了篮球赞助方面的资源，堪称是篮球赞助商方面的大满贯。早在2009年，TCL就先后与中国男篮和CBA联赛达成赞助协议，从而迈出了与篮球结缘的第一步。2011年，在TCL成立30周年之际，TCL正式升级成为中国国家男子篮球队主赞助商。2017年，TCL升级成为CBA的官方合作伙伴。牵手十年，TCL的中国篮球情缘不可谓不深。此外，从NBA的2016-17赛季开始，TCL还成为森林狼和山猫队的官方电视品牌。如今，随着2019年世界杯在中国举办，TCL也与国际篮联达成合作，这意味着TCL成为篮球赞助商的大满贯。
自从帕特里克-鲍曼出任国际篮联秘书长后，他一直锐意改革，而效仿的主要对象就是国际足联。为了尽快提升国际篮联旗下赛事的影响力，国际篮联不仅将旗下的篮球世锦赛更名为世界杯，而且也直接将过往世锦赛的赛会制改为主客场制。显然，国际篮联希望篮球世界杯能够从名字到赛制都全方位向足球世界杯看齐。将于明年在中国举办的2019FIBA篮球世界杯是篮球世界锦标赛改制后的第二届，也是国际篮联历史上规模最大的一届顶级赛事，更是中国目前承办的除北京奥运会外最具影响力和商业价值的国际赛事。届时将有32支球队争夺至尊金杯，比赛成绩将会直接决定2020东京奥运会的参赛席位，势必会在全球掀起篮球热潮。
随着TCL与FIBA的成功牵手，在FIBA男篮世界杯和女篮世界杯的共同作用下，进一步推动了TCL体育营销从中国本土化向全球化迈进的步伐。TCL将发挥大国品牌优势，结合国际篮联的推广理念，多方面实现合作共赢，全面实现TCL的国际化战略。
FIBA秘书长帕特里克·鲍曼承诺愿意帮助TCL在国际篮联的213个成员国及地区推广TCL：“基于TCL与篮球的深厚渊源，FIBA有信心在篮球世界杯期间，携手TCL第一时间让篮球走进每个中国家庭，并且助力TCL的业务扩展到国际篮联213个成员国及地区，巩固TCL的全球营销体系以及与消费者的连接。”
自2009年起，从中国男篮到CBA联赛，再到顶级赛事FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，TCL完成了自上而下、由点及面的全方位覆盖。时值体育小年，TCL适时抓住了2019年最顶级全球性体育赛事，为品牌全球化战略发展和区域市场突围准备了充足的弹药，并将开启一个篮球营销与文化推广的全新里程碑。
未来两年，TCL将在其全球品牌大使内马尔的营销IP基础上，加持FIBA篮球世界杯，双管齐下，以中国为核心并覆盖全球重点区域和多元化的营销矩阵，步入全球化发展快车道，推动TCL品牌全球化进程。
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