前幾天，我們推送過一篇文章，總結了優質內容具有的四個特點：精神價值、物質價值、節省時間、消磨時間。
但是，優質內容不意味著會引起大眾轉發。
事實上，很多在你意料之外的文章突然就火了，但是含金量卻遠不如你的文章。
很多人會說，「蹭熱點」的文章會火。但是，「不蹭熱點」就不會火了嗎？或者蹭熱點就必火嗎？
究竟什麼內容會引起大眾轉發？那些走紅網絡的文章具有哪些傳播規律？
1
喚醒
讀過《瘋傳》的小夥伴們都知道，作者提到過一種傳播現象叫做「喚醒」。
所謂喚醒，就是通過一些方式改變人的「生理狀態」或「心理狀態」。如果你提供的內容，沒能達到這種效果，那就是枯燥的內容。換句話說，枯燥的內容是很難刺激用戶分享的。
1、生理喚醒
2、心理喚醒
比如，你在看一段視頻。視頻中一個年輕人不給老人讓座，還打老人。這段視頻讓你覺得很憤怒，這種現象就是心理喚醒。
所謂喚醒，就是把用戶從一種狀態調入另一種狀態。這裡麵包含「身體變化」和「情緒變化」等。
這裡要強調一下，當身體變化出現時，可能同時出現情緒變化，只不過第一時間沒感知到罷了。
從這點出發，我們認為能夠把用戶喚醒的內容，就是好內容。仔細想象，你的爆文裡是不是有這種特點？
喚醒是一種過程，當喚醒人的情緒時，會出現兩種喚醒結果：「高喚醒」或「低喚醒」。
1、高喚醒
比如，19歲的女孩子欲輕生跳樓，結果旁邊圍觀人群叫喊著趕緊跳。看到這種惡劣的圍觀現象，我們覺得非常憤怒。
2、低喚醒
比如，你終於吃到了期待已久的網紅美食，覺得很滿足。
所謂高低，就是喚醒程度的不同，那麼用戶分享的意願程度也就不同。
那麼問題來了，哪些內容，哪些情緒會喚醒用戶？
2
情緒
在給情緒分類時，主要劃分成兩種情緒波動，「積極情緒」和「消極情緒」。
1、積極情緒
比如我們看到「中國變得很強大」的內容時，我們內心會覺得很自豪。
2、消極情緒
比如我們看到「喜歡的一個演員出了車禍」，我們會很擔心他。
視覺志曾經發布過一篇轟動朋友圈的文章《謝謝你愛我》，以文字+gif圖片/靜態圖片呈現了18個人與人、人與動物、動物與動物的故事，這些故事讓人覺得非常感動，正屬於積極情緒。
在《瘋傳》裡面，作者提供了一張圖：
敬畏、消遣、興奮等積極性情緒具是高喚醒狀態。生氣、擔憂等消極性情緒是高喚醒狀態。滿足等積極性情緒是低喚醒狀態。悲傷等消極性情緒是低喚醒狀態。
根據我們的經驗及觀察，這個圖在大多數時候是適用的。
封號這種令人擔憂的事情，就屬於高喚醒消極情緒，符合這種傳播規律。
之所以說大多數，是因為不適用的情況當然也有。
比如一位對社會有傑出貢獻的人物去世時，這種讓人非常悲傷的事情（低喚醒消極情緒）也依舊會引起廣泛傳播。
3
敬畏感
《瘋傳》裡提到：讓人敬畏的文章轉發率比一般的文章（沒有敬畏感的文章）高出30%。
小公舉認為，轉發率高的文章不一定讓人覺得敬畏，但讓人覺得敬畏的內容轉化率明顯高於其他文章。
我們經常會有這種感覺，當領略到「偉大的知識」、「瑰麗的風景」、「莊嚴的盛況」和「雄壯的力量」 後，會出現一種敬畏感。
偉大的知識讓我們覺得自己渺小；魅力的風景讓我們覺得大自然之神奇；莊嚴的盛況讓我們肅穆尊敬；雄壯的力量讓我們畏懼膽怯……
當文章中出現這些元素其中之一時，轉發率會高於其他類型的文章。
創作這篇文章的人很厲害，因為這篇文章了同時具備了「渺小」、「神奇」、「肅穆尊敬」和「畏懼害怕」四種元素，它能火是有原因的。
敬畏感會讓人
「出現驚訝」、「出乎預料」或「懼怕」等意識，實際上包含了尊敬和畏懼兩種情緒體系。當一個事情使人們產生尊敬或畏懼的情緒時，就成功打動用戶了，隨著出現共享意願。
90年代初，中日聯合登山隊17名隊員攀登梅里雪山瓦格博峰，但是17名隊員在睡夢中被雪崩吞沒，無一倖免。
梅里雪山是當地人心中的神山，很多當地人說山難的發生是因為“神山發怒”。
早年間，科學不如現在發達，類似事件給人造成的情緒波動，很多都屬於尊敬及害怕。這些詭異的事件會以誇張的速度迅速一傳百，百傳千。
BBC有部記錄片《地球脈動》，估計很多小夥伴看過。
《地球脈動》展現了從南極到北極，從赤道到寒帶，從非洲草原到熱帶雨林，再從荒涼峰頂到深邃大海的難以數計的生物，以及它們極其絕美的身姿。
其中有讓人肅穆頂禮的畫面；有打動人心動物與動物之間的故事；讓人感覺到地球的浩瀚……
這些內容受到了很多人的好評追捧，這種小眾的紀錄片評分人數達到了3萬多人，第二季評分高達9.9分，是豆瓣最高評分的電影作品。究其原因，《地球脈動》的內容也讓人產生了強烈的敬畏感。
最後：
總結今天的關鍵詞，生理喚醒、心理喚醒、高喚醒、低喚醒、積極情緒、消極情緒、敬畏感是我們在創作內容時經常要植入的元素。
你的爆文具有上面這些傳播規律嗎？或者具有哪些傳播規律？
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