世界盃歷來是各路商家的必爭之地，大家都鉚足了勁找話題、蹭熱點，狂刷一波存在感。今年中國企業的廣告走進了球場，場邊一溜兒的萬達、vivo看得中國球迷極有親切感，但同時一波中國企業的廣告如魔音貫耳，讓電視機前的我們如坐針氈。（6月21日 《長江日報》）
“中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。”
今年的俄羅斯世界盃，是中國“金主”的盛宴。市場機構的數據顯示，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國企業4億美元的兩倍。這也不是壞事，說明中國企業曉得走出去了。不過，球賽轉播期間的電視廣告，伴隨著內馬爾、梅西、黃軒、劉昊然等尷尬登場，把中國“魔性廣告”的最炫民俗風，吹成一股強大的“傳銷式廣告龍捲風”。
雞湯得反人設的“我是梅西，我現在慌得一批”，宇宙哲學式樣的“馬蜂窩是誰，我為什麼要上馬蜂窩”，向溜溜梅致敬的“你知道嗎？你真的知道嗎？”……當然，無與爭鋒的還有白襯衣、黑領帶、臉上塗滿綠色油彩的號稱是求職者的“疑似討薪者”。看完這些廣告，《吐槽大會》可以再開一局了。很多人恍惚有種錯覺：中國電視廣告的氣質和審美已經到了人神共憤的境地？
蹭熱度最重要、留印象最要緊，至於品質啊、調性啊這些東西，在世界盃這個全民熱度的頭號IP之上，好像是可以先緩一緩、先放一放的。一個世界盃，讓那些高貴的中國頭部企業統統從貴族回到暴發戶的原生態去了。他們統一選擇了簡單粗暴，放棄了每時每刻掛在嘴邊的詩與遠方。
明星們脫粉其實倒不要緊，因為真粉絲不會因為明星的一次腦殘表演而“死生不見”；倒是這些亟待靠美譽度和公信力佔領市場的新興企業，花大價錢讓公眾輪番吐槽，“遺臭萬年法則”果真能化為流量等核心數據？我比較懷疑：重大廣告做成這個樣子，打磨產品的誠意真會好到哪兒去？
什麼才是好廣告？這個問題太難回答了。世界盃不配好廣告嗎？歷史的答案卻是否定的。 2006年世界盃，阿迪達斯“點誰誰來”廣告片溫馨而走心；就算是這個2018年世界盃，可口可樂冰島廣告同樣在社交媒體上掀起話題旋風……在球迷眼裡，賽場上的較量也許讓人“捉急”，而廣告上的爭鋒同樣叫人焦慮。
國足始終走不出去也就罷了，我們的世界盃蹭熱度廣告，就不能拍得大氣一點、高端一些？
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