文 │阿Po
“我已經連續看來14個小時的劇了，26集了，為什麼愛奇藝會員可以看全集？？？這麼不人性化的操作讓我已經飄飄欲仙了。刷劇使我快樂無與倫比的快樂。2:45。”
這是一位微博網友在看了一天《為了你我願意熱愛整個世界》（下略《為了你》）之後發出的感慨，作為愛奇藝獨播劇，6月18日上線的《為了你》，首日對愛奇藝VIP會員開放全集觀看，非VIP每週一至三20點轉免2集，共計48集。
如此長集數的開放VIP搶先看全集模式並不多見，尤其是《為了你》這樣由羅晉、鄭爽主演，再由華策影視克頓傳媒新天地工作室這些大劇專業戶聯合出品的劇集，即便上星也沒問題。
這是一種相比“先網後臺”“臺網同步”等受制於傳統電視臺而已，更具有互聯網影視獨特性的網劇排播模式。觀眾看劇更爽更自由，VIP月卡的含金量看上去都更重了。
追劇愛好者歡呼的同時，又見演員粉絲為偶像“鳴冤”，認為“傾銷式”播放，縮短宣傳期，減少整體曝光度，是浪費了演員的一番苦心。
但這分明是中國視頻網站對Netflix一類國外視頻網站的又一次對標邁進，或者說又是一次必然的嘗試。
日播、周播、季播、看全集，各有Pick
在大眾搜索平臺中，搜索某一部劇目加關鍵詞“更新”，可得最多結果是“什麼時候更新？”這顯示追劇愛好者至今無法掌握網劇更新規律。
與傳統電視臺劇集擁有明確“黃金檔”“晚間檔”“週末檔”等固定檔期不同，互聯網給網劇帶來的排播空間是無限量的，加上互聯網活動根據個體用戶喜好不同亦不受時間限制，網劇根據時間與檔期的排列組合，就誕生了繁複的排播方式，幾乎每一部都不一樣。
要定如何排播，還得先看需不需要遷就電視臺，臺網同步劇與純網播出劇自然不同。
在臺網同步劇中，因為需要跟隨電視臺的排播節奏，劇集在網絡上會出現黃金檔日更劇與周播檔周播劇的不同。
鑑於在中國的電視臺，“周播檔”只是一種對“晚間檔”的別稱，每部周播劇也都幾乎擁有不同的排播週期，有每週固定播出兩天、三天的，也有每週播出四天堪比黃金檔播五天的。
近一年來，衛視周播檔的劇目逐漸偏重於網絡受眾，例如《軒轅劍之漢之雲》因為受不可抗因素影響，在東方衛視播出是一直從去年8月播到12月才收官，而其愛奇藝平臺的排播早於10月就結束；而6月18日在浙江衛視周播劇場與騰訊視頻同步上線的《扶搖》，雖然是暑期檔首部周播古裝大劇，但首播初日，騰訊視頻VIP會員就比浙江衛視搶先四集，並將以這種節奏網絡比電視臺提前收官。
“先網後臺”的情況早已屢見不鮮。
純網劇的排播節奏，暫且以VIP看周播與非VIP看日播為主。除了集數較短的迷你劇之外，大部分劇目的排播週期通常在1個半月到2個半月之間，並逐漸形成了VIP會員周更一次可比普通會員提前看一週內容的節奏；非VIP會員則根據平臺習慣的不同進行周更排播，愛奇藝、騰訊視頻與搜狐視頻更偏好周更兩三天、每天兩三集，優酷則更偏好周更四至六天、每天一集。
大多純網劇採用周播模式
這些周播模式，是無論是否購買VIP會員，都必須等待整個排播週期完結，一般只比非會員快看一週。
直至“VIP會員看全集”的誕生，網絡平臺才算和傳統電視臺拉開了巨大的差異性排播。
暑期福利？隱藏爆款？並非為“跑量”
上半年經歷過一小波臺網電視劇的相對冷靜期，網劇終於在6月中旬開始的暑期檔迎來了逐漸爆發。“VIP搶先看全集”劇目數量陡增，其中不乏衛視咖演員與大劇專業戶出品方的多部劇目。如《為了你》這樣的上星陣容，《天乩之白蛇傳說》也曾是出品方歡瑞世紀一直力求上星的項目，最終被愛奇藝定為暑期檔獨播劇，可以VIP看全集。
對於“VIP看全集只是跑量去庫存”的說法，究竟又有多少可信度？
經典港劇監製鄧特希工作室所打造的《隱世者們》是一部拍攝於2016年、並於同年在馬來西亞首播的劇集，這部劇對於播放平臺來說是視為引進舊劇的規格來播出，即通過購買經典優質劇目豐富平臺劇庫。
2016年拍攝、因各種不可抗因素推遲兩年上線的《S.C.I.謎案集》，在有了同類型文學改編劇《鎮魂》獲得高熱度的前提下，並沒有太多長線宣傳策略，也成為了優酷近年來較為鮮有的VIP看全集項目。
但《親愛的活祖宗》《我和兩個他》這類體量相對不大的短平快年輕化青春網劇，以VIP看全集（或全季）方式推出，大有前例可尋。2016年愛奇藝暑期檔上線的《餘罪》（12集×2季）以及2017年上半年愛奇藝上線的《花間提壺方大廚》（18集×2季），都是以兩季連續播出，每季推出直接VIP看全集的方式排播，最終成為“小而美”的經典爆款。
2017年“VIP看全集”誕生的爆款劇
VIP看全集模式則更多聚焦情感和人物關係，不必太受時間節奏的限制，可以借鑑電影的宣發節奏在前期和開播一兩週時重點宣傳。 故而更易快速觸發《餘罪》《花間提壺方大廚》這樣的隱藏爆款，且無“爛尾”之憂。
愛奇藝副總裁陳瀟在接受媒體採訪時曾表示，愛奇藝在暑期檔推出了較以往更多“VIP看全集”的劇目，主要是根據劇集的受眾來衡量，從用戶畫像分析得出的年輕人行為習慣，愛奇藝認為年輕群體在寒暑假會有大量的時間看劇，日常追劇時間更多，此時準備多元化內容、尤其是輻射年輕網絡人群的青春題材與暑期檔大量增加的學生觀劇人群非常吻合。
從宣傳策略到內容迴歸
陳瀟認為，從國劇現在的整體大環境看來，就營銷層面的大眾認知來說，周更模式的排播週期更長，不同階段側重點不同，可以營造話題持續性，逐漸吸引和帶入用戶。
而搜狐視頻相關負責人也向骨朵表示，現在視頻平臺還是更偏向於周播，搭配會員搶先看的播出方式。這種播出方式的優點就是有足夠時間進行播出前的預熱、上線後的密集宣傳，同時寬裕的播出週期能夠讓我們在播出期間根據觀眾反饋、時下熱點在宣傳層面做出宣傳調整，以讓劇的播出效果最優化。同時，根據內容而決定會員搶先看的內容多與少，促進會員的銷量。
雖然中國的網友已經逐漸習慣了“周播”模式的網劇排播，但一直被視為影視鄙視鏈頂端的國外視頻平臺如Netflix，通常都是直接上線劇集全集，並不會對外公佈劇集的播放量。
相比國外更加to C的視頻內容平臺，中國的互聯網影視雖然一直以to C為目標，卻還是徘徊於to B與to C之間。
作為沒有其他集團背景、白手起家的愛奇藝來說，優質內容一直是其勇於做新鮮嘗試的目標。無法像Netflix達到超過1.1億的全球用戶，但
作為付費用戶超過6000萬的愛奇藝來說，也是時候通過足量的劇集內容開始嘗試新的排播模式，這也是最優化用戶體驗的排播模式。如愛奇藝早期經典自制劇《靈魂擺渡》，每一季都以VIP看全集的方式上線，因為題材吸引、內容足具誠意，所以至今有觀眾為了重溫此劇而購買VIP。
骨朵數據檢測《為了你》的播放趨勢
另外，通過骨朵數據檢測《為了你》的每日播放量和分集播放量趨勢，除了開播兩日達到高點，後續的觀看量都相對平均，長尾效應較好，也是檢測內容是否優質到可以留住用戶的方式。
通過優質內容培養用戶對平臺的依賴仍然是終極目標。
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