文 │ 穀雨
當朋友圈、微博頻頻被鎮魂女孩佔據，朱一龍的名字被提及越來越多，身上擁有著亞文化基因的《鎮魂》，獲得了原著粉的支持，吸引了圈層人群的注意，繼而憑藉劇中人物走出了圈，以低調的姿態紅了。
作為晉江大神級作家Priest的代表作品之一，《鎮魂》在網文圈擁有很多忠實的讀者，在B站、微博、知乎有很多自發形成的UGC內容輸出，自身就帶有很大的熱度。
這次Priest將這部作品的影視化交給時悅影視，也的確收到了同等熱度的回饋，該劇在6月13日優酷上線之後，4個小時內播放量超過了4000萬，上線3天之後播放量破億。截止目前《鎮魂》的累計播放量已經達到5.9億。微博話題# 劇版鎮魂#的話題閱讀話題量達到21.7億超過同檔期古裝玄幻大劇《扶搖》的16.6億，話題熱度與《扶搖》分庭抗禮。
劇情內容暫時按下不表，隨著都市奇幻網絡劇《鎮魂》的播出，在這部劇的演員的熱度上，因為原著中雙男主的角色搭配，以及得益於劇中角色人設，演員朱一龍的名字在短短不到一個月的時間裡被大眾關注，微博粉絲超過500 萬，個人超話也一度躍居前三，一躍成為當下最有話題熱度的男藝人之一。
這樣的熱度，80後男演員朱一龍，此前在電視劇《新蕭十一郎》《新邊城浪子》和《羋月傳》中都未曾獲得，憑藉網絡劇《鎮魂》中沈巍一角，朱一龍也有了流量體質。
巍瀾CP，朱一龍熱度走高
《鎮魂》最紅的不是劇情，而是劇中的角色。對巍瀾CP互動的討論超越了對這部劇劇情議題的關注。
豆瓣上，這部劇15天時間裡獲得近1.6萬人評論，豆瓣評分達到6.8。從網友的反饋來看，由純愛小說改編的網絡劇《鎮魂》在劇情上其實並沒有達到出彩的效果，觀看這部劇的受眾對劇中兩位男主的人設形象，以及雙男主互動的討論大於對劇情的討論。
原著中，《鎮魂》講述的是地府中的斬魂使以大學教授沈巍的身份在人間生活，負責調查靈異案件，是死後秩序的執行者。在一次次案件偵查中遇到了特別調查處處長即鎮魂令令主趙雲瀾，特別調查處是隸屬國家機關，專門解決靈異事件的行動處，二人圍繞輪迴晷、山河錐、功德筆和鎮魂燈四聖器展開故事。
脆皮鴨文學中二人的感情互動，在經過改編之後完全符合社會主義兄弟情，劇情上為了符合相關政策，《鎮魂》也打碎了原著中的世界觀，去除了鬼怪靈異故事，改變上將原本的靈異元素用外星科幻代替，玄幻作品搖身一變成了一部科幻劇。 這種改編是如今純愛文學走向影視化必經之路，對內容上必然不能帶著原著粉的期望來進行製作，毫無疑問，這部網絡劇在特效、劇情邏輯、支線人物上面有進步的空間。
不過意外的是，《鎮魂》播出之後，仍然獲得了一些原著粉以及新觀眾的認可。從觀眾熱議的點來看，人設角色起了很大一部分作用，對兩個男主之間的人物日常互動是觀眾樂意觀看這部劇的原動力。
人物角色上，《鎮魂》將筆墨用在了兩位主線角色的塑造上，原著中兩個人物的性格一個乖張一個剋制，二人的人物設定都是乾脆利落、有謀略的強大型人設。改編時，這部劇也幾乎遵從了原著中巍瀾二人的設定，朱一龍飾演的沈巍是一個隱忍深情的大學教授，與白宇飾演的趙雲瀾互相扶持。
基於原著本身，這種改編方式也讓《鎮魂》中朱一龍和白宇的巍瀾CP成為現在比較火的一對CP，兩人在劇中的劇情片段也被網友拿去製作成視頻、GIF、文章等UGC內容大量傳播，朱一龍和白宇的熱度上升飛快。尤其是朱一龍，因為劇中的深情隱忍又溫文爾雅的強大人設，劇外萌、可愛形成的反差，讓他的話題居高不下，粉絲數也不斷增長，熱度持續走高。
網劇流量造星，朱一龍走紅之後
出演《鎮魂》之前，演員朱一龍其實已經在多部作品中出現過身影，他的作品中古裝劇佔比較多，比如在《羋月傳》中他飾演的是秦昭襄王嬴稷，在《新蕭十一郎》和《新邊城浪子》中分別的擔任主演角色連城璧和傅紅雪，去年在《花謝花飛花滿天》中出演二公子花無謝。在當時的幾部劇中，不過彼時他的古裝扮相併不是特別驚豔，尤其兩部翻拍作品難以逾越經典，沒有給觀眾留下太深刻的印象。
但隨著《鎮魂》的播出，這種情況有了轉變，朱一龍由演員走向了流量型演員。
首先上半年影視劇市場整體低迷，整體以現實主義題材、青春題材、古裝歷史題材、諜戰題材劇佔比較多，沒有一部非常爆款的影視作品出現，直到《鎮魂》和《扶搖》兩部IP改編作品相繼出現，熱度聯合之後觀眾的選擇變小。
而自身擁有粉絲基礎、話題度高的《鎮魂》在對小眾文化發展相對包容的互聯網上獲得了想當高的熱度，從網文圈層到腐女圈層的自發安利影響到整個用戶，朱一龍飾演的角色在劇中的人設，在CP角色中好感度更高，走紅之後的他迅速擁有了自己粉絲圈，後援會、反黑聯盟、數據組一起並行，粉絲還公開為其在owhat上公開集資58萬元，流量藝人屬性明顯。
在以服務內容為主的網生市場上，年輕用戶佔主流，數據成為衡量內容價值的尺度。因此互聯網改變內容渠道的同時，也順帶著改變了藝人走紅、發展的方式，粉絲逐漸成為影響藝人的重要存在。
無論演員或者新人，只要通過一部爆紅的網絡劇、網絡綜藝中被用戶發掘，短時間內聚集大量人氣，就能形成“流量型”藝人特質。不過這種短時間內的“流量”與常年累積的流量自然無法比擬，但如果個人團隊能夠通過運作，打破他在劇中的人設，靠影視作品不斷嘗試風格，放大藝人的個人特性，增加自己的個人價值，就能把這種“短時間的流量”轉化為長時間的流量。
但是顯然，處在人氣高處的朱一龍和其團隊，在面對快速形成的飯圈時，還沒有做好準備，尤其是他簽署全約的東方飛雲國際影視，對粉絲群體的管理對接上欠缺經驗，沒有掌握粉絲群體動態。
在昨天曝出的朱一龍粉絲集資事件中，公司並沒有第一時間知悉詳情，讓事件被迫發酵，直到今天中午才給出一份致歉信，表示經過和後援會協調之後願意將集資金額全部退還粉絲。這件事中也暴露出，新興的粉絲文化要與傳統的藝人管理方式進行快速的磨合，流量時代，粉絲是藝人個人形象的組成部分。
除了粉絲需要磨合之外，朱一龍面對的另外一個重要問題，就是個人發展的規劃，公司作為藝人穩固發展的基礎，對藝人的有著重要的指導作用。朱一龍的個人經紀全約簽在東方飛雲，擁有自己的個人工作室，原先有自己經紀團隊的他，在走紅之後，公司對他的團隊重新做了調整，辭退了他身邊包括經紀人在內的4位工作人員，他的所有演藝活動合約改由公司副總經理直接負責，朱一龍與公司緊緊的“綁定”在一起。
翻看朱一龍現在公司的作品，除了有《今日說法》《週末王剛講故事》《兒女傳奇》三個非劇集作品外，比較知名的就是去年的《花謝花飛花滿天》，以及翻拍劇《新邊城浪子》《新蕭十一郎》等，資源稍虐，而在藝人運作上，朱一龍是該公司目前最有人氣的藝人。誰都知道，藝人熱度的維持，需要的是作品維繫和團隊運作，就目前來說，這一點是朱一龍面臨最大的問題。
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