近年來，互聯網得到迅猛發展，新媒體營銷方式與渠道逐漸豐富。隨著抖音快速崛起，短視頻佔據了巨大的流量優勢，部分先知先覺的地產企業開始在此領域發力。
北京合院打造明星吉祥物，領銜地產抖音營銷
抖音：流量帝國引發地產商追捧
據業內人士透露，截至今年4月，抖音日活已經超過1億；而到了5月底，這個數字已經漲到1.5億。在巨大的流量紅利之下，來自各行各業的爆款層出不窮。
事實上，早已有專家指出，地產項目與抖音的結合，可以產生很好的化學反應。
首先，短小精悍的視頻更利於傳播。相較於傳統媒體，新媒體本身在傳播渠道和人群覆蓋上具備明顯優勢。當下地產行業新媒體戰場主要為“兩微一抖”，其中抖音的視頻時長被限制在了15秒之內，“短”成為了它和其他競品最大的不同，增加了創作難度和挑戰性。不過，這也讓視頻內容更加精緻、製作更加精良，同時15秒的時間更加適應移動化、碎片化的使用場景，符合了受眾的觀看習慣。也因為短，用戶對廣告的寬容性會更高，對於優質內容參與評論的熱情也更高，記憶點也更鮮明，成為了品牌營銷的極大賣點。
其次，短視頻有利於地產項目的軟性植入。視頻拍攝者只要在項目內拍攝視頻，就能潤物細無聲地體現出項目在小區環境、周邊配套、室內裝修、房屋採光等方面優勢，加上項目定位即可輕鬆實現引流。
再者，短視頻讓項目優勢更直觀。視頻所傳遞的信息相對於文字、圖片等方式更加直觀且豐富，用戶可以直接通過視頻看到項目情況。另一方面，15秒鐘的短視頻也更為聚焦，能專注地體現出房屋的某一方面優勢。
因此北京城建·北京合院此次跨界抖音，通過院長的形象打造了自身的IP，成功實現在抖音上的圈粉。據悉，後期項目將持續圍繞合合、院院的形象打造出一系列的抖音視頻、新媒體物料，持續輸出吉祥物的形象，並藉此讓項目的區位、環境、配套等優勢得到充分展現，打造出地產界新晉網紅，向購房者傳遞出項目為時代新貴創造著“家歸院子，墅歸城”的人居理想。
北京合院：承載新中式院墅理想生活
北京城建·北京合院之所以為院墅，得益於其以公園而居，與生態為伴的特點。項目北側一路之隔便是佔地約22.7公頃的仁和公園，北側約3000米即為順義公園，東側6公里處為佔地約1.8萬多畝的濱河森林公園，得三大公園滋養，將天然氤氳大境盡數珍藏。
北京城建·北京合院，實現傳統與現代、東方與西式和諧共生，呈現多層次和合之美，意涵國韻，匠啟未來，重塑新中式文化居所之典範。城央著墅，院藏春秋，（建面約）210-370㎡新中式合院墅，現已上市。（建面約）95㎡溫馨三居同步火熱銷售中，誠邀品鑑。
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