文丨李大刀
2018上半年即將謝幕，回看上半年的綜藝市場，網絡綜藝再次爆發，“垂直細分”“偶像養成”成為今年上半年的爆頻詞。
垂直細分將關注點推向題材廣闊的各個領域，品類的增加使得“大眾”再次分離，而偶像養成模式更是繼十年前的選秀大戰後又一次“翻新”，不僅火力大開更是開啟國內綜藝新路場，並催生了一些現象級的爆款。
從2014年的網綜自制元年到至今，網綜正在不斷以自身優勢超越臺綜。2016年是網綜井噴的一年，而2017年則是網綜成功逆襲臺綜的一年，網絡正式成為綜藝主戰場。
對比2018年一二季度的網絡綜藝市場，一季度上映的“街舞款”與“練習生”算是打響了18年的開門紅。話題與關注齊聚，收視與口碑均沾，而綜N代也不遜色，仍然佔據收視主體。除了綜N代佔據收視高榜外，以垂直類綜藝引發的一波觀眾“吵屏”熱，將諸如《這就是街舞》《創造101》推向話題高峰。一邊是短視頻的短小精悍，一邊則是網綜的時間越來越長，在這個速時的時代，綜藝不斷拉長而收視仍舊可觀，卻有其要領。
“垂綜”發力 “選秀”升級
在上半年上線的網綜中，《這就是街舞》與《熱血歌舞團》，《偶像練習生》與《創造101》可以說是繼2017年後的一次網綜再次發力，四檔節目兩兩PK，一面是平臺的爭相發力，一面也反映了“爆款”下的創意缺失。
一面是優酷的《這！就是街舞》和愛奇藝的《熱血街舞團》揭開了街舞元年，“街舞”節目的爆火也直接帶動了街舞文化的興起，這是繼《中國有嘻哈》後，又一檔主攻垂直細分內容領域的題材之一。另一面則是愛奇藝《偶像練習生》和騰訊的《創造101》的激烈PK。《偶像練習生》開播當晚，上線僅1個小時播放量便突破1億人次，新型“造星”模式顛覆傳統“選秀”模式，打造中國“偶像”元年，開啟了中國造星產業的里程碑。
網綜一直在新舊爆款中“迭代重生”，一邊是“爆款”的搶眼，另一邊則是綜二代綜N代的頑強求生。“爆款”催生下的網綜在一定時間內一起了較大關注與轟動，但爆款之後，“強硬”延續的綜二代、綜N代們，儘管佔據的市場份額仍不可輕視，但缺乏創新的延續卻不再搶眼。面對“爆款”節目的擠壓，綜N代始終略顯頹勢。
平臺角逐 三強爭霸
當網綜漸漸呈現新型的綜藝發展趨勢，進入2018年，“優騰愛”三強之間的網綜拉鋸戰也愈演愈烈，而參戰背後的實力支撐BAT也力挺綜藝市場，三大網綜平臺紛紛借力發揮，在網綜這塊“魚肉”上不斷加大投入升級。
年初，優酷獨播的街舞類綜藝《這！就是街舞》，主打“街舞”文化的垂直領域，直接點燃了2018的網綜激情，節目第一集播放量已破億。而隨後由愛奇藝《中國有嘻哈》原班人馬打造的《熱血街舞團》也不遜色。
此外，“優愛”之爭還有一檔“冷門”新穎題材，愛奇藝獨播的《機器人爭霸》與優酷打造的《這就是鐵甲》，兩檔節目播出時間先後分明，但收視與口碑卻顯差異，《機器人》首日播放量7500萬+，第二日破億，上線一個月播放量累計達到6.1億；但《這就是鐵甲》上線僅17天，播放量就已經累計達到6.4億。口碑上，《機器人》豆瓣評分7.2，《鐵甲》則高達8.3。
儘管上半年的網綜也創下佳績與爆款，但在平臺之爭的背後，兩檔節目都以“街舞”“選秀”“機器人”為主題，節目形態顯得有些”“雷同”，節目爭霸也似乎變成了對播出時間的搶佔。看似兩兩較量，競爭也激烈，實則缺少創新。
“爆款為王”的時代，網綜勢力主導著綜藝創新，也正改變綜藝節目市場的格局。
節目之爭變成了平臺實力對抗，綜藝創新被平臺緊緊包圍。平臺角逐綜藝也各自爭相發力，但歸根結根創新的實質已經轉變成平臺的較量，如何將節目創新高度提升到平臺之外，實現市場的整體提升是值得深思的。2018下半年 網綜市場誰主沉浮
2017網綜報告顯示，騰訊、優酷、愛奇藝、等21家重點網站上線播出的網綜共197檔（3442期），總時長約107300分鐘，播放量總計552億次，相較2016年同期同比增長分別為53%、28%和120%。“在2017年上線的197檔網綜中，獨播節目達到了170檔，佔86%。其中騰訊、愛奇藝、優酷網三家平臺均擁有超過30檔的獨播節目，處於領先位置。”
而在2018年的新片預警中，愛奇藝共推出54檔綜藝，騰訊視頻40檔，優酷37檔，共計131檔。三家視頻網站對綜藝節目的佈局各有優劣，優愛騰仍然照領“王牌”擔當，衝在最前方。
優酷在2017秋集上先發之人，強推2018年37部綜藝，除了上半年的爆款節目《這就是街舞》《這就是鐵甲》外，下半年的大戲還有即將上映的國版《SNL》，“這就是”系列《這就是灌籃》以及《言王的誕生》《腦大洞開2》《火星情報局4》《火星研究院》等脫口秀綜藝、綜N代系列，“曉說”“圓桌派”等等，陣容強大鮮明，其主打的“超級網綜”與“泛文化娛樂”理念逐步冠名。
愛奇藝在成功打造《中國有嘻哈》《熱血歌舞團》之後，也將繼續打造“老王牌”《奇葩說》，慢綜藝《嚮往的生活2》、《青春旅社》以及《冒犯家族》等喜劇脫口秀，《了不起的孩子3》《了不起的科學家》《了不起的獸人族》等“了不起”系列綜藝。
而騰訊視頻在2018年的自制綜藝數量也有近30部。包括上半年的爆款“偶像養成”節目《創造101》外，而下半年的“明日之子”“吐槽大會”《放開我北鼻3》《拜託了冰箱4》等等綜N 代系列，以及《好奇的盒子》腦洞實驗秀、《一生之書》讀書類節目等節目也將火熱拉開序幕。
在過去的Q1Q2季度裡，優騰愛三大網站網綜PK戰十分激烈。從“歌唱”“街舞”“機器人”“偶像養成”等等再到各種泛文化娛樂佈局，三強都瞄準了網綜的頭部製作與創新的原動力，這就不免走上類型趨同而只能打策略戰的局勢。
目前來看，2018年的下綜藝市場已經漸顯勢頭，優酷有超級網綜《週六夜現場》《言王的誕生》重點項目競相發力，愛奇藝有《中國新說唱》，而騰訊視頻推出則有《舞者24》《明日之子2》《王者出擊》《吐槽大會2》等。
是繼續激烈“PK”還是各自找準要害力挽狂瀾？亦或是強強聯合推陳出新？“三強”在2018年的網綜爭霸戰越加激烈，而整個網綜市場也將進入到下半年的“戰火”之中。
—The End—
主編 | 韓英楠
校對 | 栗子
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