一夜之間，王菊火了。
王菊是誰？
如果還不知道，那你可真是跟不上流行的腳步。
首先，王菊長這樣。
哦，不對，這是以前的照片，現在長這樣
坦白來說，如果單看照片的話，絕對稱不上美女，而且年齡偏大，膚色偏黑，以這樣歐美風的外形條件來參加中國本土女團選秀節目《創造101》著實出人意料。但就是她在短短一個月的時間中，她憑藉real不做作的性格，經歷了戲劇性的變化，從全網黑變為全網捧。
（王菊接受採訪，rea坦言要重新定義美）
漸漸地，中國互聯網用戶以王菊為界，主動或者被動地分成了兩撥人——“小菊豆”和“菊外人” 。王菊二字開始成為一種流行文化，成為大眾性的娛樂狂歡。
所謂外行看熱鬧，內行看門道，王菊爆火事件的背後，又帶給了廣告行業或品牌哪些機會和經驗呢？讓我們細細分析一下。
“帶你覆盤王者菊姐IP營銷”
王菊IP大火的背後，並不是沒有道理，而且完全符合一個品牌的營銷邏輯。
首先，受眾定位，尋求差異。一個新品牌進入市場，首先就要在實際操作中根據具體競爭環境，選擇相應的方式發掘小市場，基於小市場建立“新品牌”的差異化。在一眾女團長相甜美且類似的情況下，菊姐的長相必然讓人記憶深刻。
其次，流量裂變，社交借勢。品牌在明確自己的品牌定位後，為了進一步加大品牌的影響力，就要告訴顧客，“我有什麼特長”。因此，企業在進行品牌推廣時，一定要確定一個主題，結合公司的發展戰略，品牌根本的價值進行。在這場全民為王菊打call的狂歡中，小菊豆們可謂是功不可沒。利用一切的社交手段為王菊的走紅做出了很多的貢獻。
比如製作表情包，刷爆朋友圈
並且“菊”字作為靈感，為偶像設計了諸多打call宣言，創造膾炙人口的順口溜和“菊話寶典”。
甚至還有讓人啼笑皆非的“控瓶”行為
外賣、淘寶的“五星好評”資源置換
甚至在遊戲中也不放過每一個宣傳的時機
最後，危機公關，另闢蹊徑。網絡是把雙刃劍，它可以讓一個不知名的品牌迅速躥紅，帶來效益;但也因網絡門檻低，信息傳播廣而快等特點，網絡負面信息會給品牌帶來直接或者間接的利益損失或者信譽度的降低甚至關門大吉。隨著王菊的爆紅，謾罵的人也層出不窮。但小菊豆們深諳“粉絲行為，偶像買單”的理論，用和平的方式傳達了“PAECE&LOVE”的和諧主義價值觀。
面對瘋長的熱度，沒有品牌想當菊外人
每個爆款““養成類綜藝”總會結合綜藝內容和選手去留，推出相關廣告，例如先前《偶像練習生》的農夫山泉，此次《創造101》的中華牙膏和英樹，利用不同排名選手不同權益來吸引粉絲註冊或者購買商品。對於參賽選手而言，這些都是其增加知名度並進入下一輪的寶貴資源，那對於粉絲來說，更是要不遺餘力地幫助偶像實現心願。
隨著素人王菊成為了全民話題，爆發的熱度和流量也讓廣告主看到了新的商機和盈利點，在這種相互借力的關係中，菊粉們強大的應援力和組織力已經讓一些品牌獲益。甚至因為他們爆肝努力，讓品牌的曝光異常成功。當下借勢王菊熱度當然是一件划算的事情。
昨天下午，一直被大家親切稱為“菊廠”的華為就率先發力，於官微強勢發佈了菊廠新詞彙一組，並表示：“今天我們都是菊中人”。像是“菊手之勞”“物以類菊”等新編成語，更是結合了華為和花粉之間的關係，讓粉絲們看了不禁捧腹，並期待讓王菊成為華為代言人。
娛樂背後，王菊的爆紅到底是哪些品牌的機會
當然，蹭熱點也不能隨便蹭，否則就會被人指責，得不償失。
眾所周知，代言人是品牌推廣的利劍，品牌可以搭乘代言人的名氣、形象、親和力和影響力的便車而聲名遠揚並深入人心，迅速打開市場或維持產品銷量。先前曾有相關人士表明品牌選擇推廣人的必要原則，首先有熱度，其次要和品牌關聯度最大化，讓受眾看到產品或者代言人就能進行相關聯想。
1、維他菊花茶（名字關聯）
2、美黑素（外表關聯）
3、自然堂（性格關聯）
4、女性經期用品（性格關聯）
5、幼教機構（emmmm……表情關聯）
如果某家金主真的看中菊姐，就請PICK她吧！
菊姐需要你的支持！
除了以上選擇
菊姐還能代言哪些？評論區多多互動哦
你評論，我助力，菊姐代言一定行！
（我看誰的小手，還沒有給菊姐評論！）
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