再過1天世界盃就要開賽了，超40億人都將目光聚焦於此，都知道世界開賽熬夜喝啤酒、擼串成為球迷們的標配！飲料廠商們也開始不安分起來，不能讓啤酒獨佔世界盃的市場，各大快消品廠家開始玩起來跨界風，個個打破你對他們的傳統認知：
江小白賣茶飲料
代表70、80後人群的青春白酒，緊靠文案5年時間從0做到了10億的銷量。提倡年輕人直面情緒，不迴避，不懼怕，做自己。
然而，江小白在白酒路上出現了轉折，開始跨界做起了飲料，瞄準的正是當下火熱的茶飲料“檸檬茶”。由娃哈哈特製於江小白，做調酒用；目前共有“冰紅茶檸檬味茶飲料”和“青梅陳皮植物飲品”兩種口味，均為310ml規格，在京東、天貓上都是售賣，而在終端市場也是開始不聲不響的和白酒混搭售賣中。
健力寶賣餅乾
號稱中國魔水，自1984年第一罐健力寶上市以來已經有30多年曆史，中國市場上唯一含有天然蜂蜜的含氣運動飲料，帶有濃郁的蜂蜜香味，滋潤清爽解渴，喚起消費者對健力寶美好的記憶，引起人們的民族自豪感和優越感。
時隔30年後，健力寶從汽水跨界進入休閒食品行業，做起了餅乾，也許你以為健力寶小餅乾是“健力寶”口味的，但實際上它有川香麻辣、乾鍋香辣、蒜香和番茄四種口味。目前只採取與經典橙味健力寶運動飲料捆綁銷售的方式，並沒有單獨售賣，目前促銷價為59元/箱（330ml*24罐+20g*20包）。
RIO賣六神花露水
靠雞尾酒賣出名的RIO，在業內可謂是大佬一枚，曾經創造兩年達到百億的業績神話，如今RIO再次發力，繼微醺系列之後，推出了跌破眾人眼球的RIO六神花露水，還沒嚐到味道就腦補了六神的清爽之味，但是並不是真正六神花露水，配方是多種果汁+伏特加調製而成，不過這畫面卻是給人難以下嚥之感！
怡寶賣乳酸菌
國內三大水企之一，怡寶在眾人的眼中一直活躍於體育市場，各大賽事上均可看到它的身影，怡寶水多年來，在華南地區市場佔有率一直穩居首位，銷售額也早已突破百億大關，怡寶人正在向著下一個百億目標全力衝刺。然鵝，在世界盃前怡寶將目光轉向了乳酸菌市場，推出跨界新品小主菌。
精選嗜酸乳桿菌NCFM，搭配新西蘭進口脫脂乳粉，讓消費者在這個夏天感受酸甜清爽。據瞭解，這款乳酸菌飲料，倡導零脂肪、零負擔，在設計上採用相同口味不同色彩的包裝，以靚麗多彩而又時尚的外觀吸引更多年輕人。定位於改善腸道消化力的產品。
三隻松鼠賣麵包
三隻松鼠，因電商而誕生，靠堅果起家，一步步發展成為堅果行業巨頭，開創了中國食品利用互聯網進行線上銷售的先河。以其獨特的銷售模式，在2012年雙十一當天銷售額在淘寶天貓堅果行業躍居第一名，日銷售近800萬。三隻松鼠2013年銷量突破3億。
堅果做的好好地，近日跨界做起了烘焙市場，賣起了麵包。
原料選於黃金產區的小麥加鮮奶源黃油，創造出國民好麵包，內部“餡料”採用美國公司提供的乳酸菌菌種，飽滿的醬心，裹上鬆軟的麵包，使其造就神奇的口感。將喝乳酸菌變為吃乳酸菌，大膽創新！
百事可樂賣醋
1898年誕生的可口可樂，後來者居上，雖然比可口晚12年，但如今已經和它並駕齊驅、鼎分天下如，在加拿大的魁北克省，該處的百事可樂銷量卻比可口可樂高，是少數能超越可口可樂的地區，在業務方面業務遍及世界上近200個國家。隨著碳酸飲料慢慢被消費者貼上不健康的標籤，碳酸飲料市場業績不如以前，百事可樂開始走向了跨界路線，入局醋飲市場！
這款新品醋之語-果醋氣泡飲採用釀造蘋果醋搭配豐富細膩氣泡滋味酸甜，佐餐飲用更是爽口解膩，清爽宜人。同時，產品採用低糖配方，很好地詮釋了健康飲食理念，提升了就餐品質。
看到這麼多企業開始走向輕主業，重多元的跨界之路，納食公司認為，有一個詞形容這個時候的他們非常適合“四不像”。明明是靠著白酒、糖果、堅果……成為行業老大的企業，如今開始走向了跨界道路，首先，在消費者認知中你的品牌就是這個味兒，這個感覺，那麼想要跨界成功自然越發艱難；其次，跨界沒做好得話辛辛苦苦打下的江山也將會頃刻間倒搭。納食公司還是要提醒行業標杆企業，跨界、多元切不可盲目跟從，更不要出現千里之提毀於蟻穴的局面。
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