體育旅遊，為旅遊業添活力
體育旅遊是旅遊產業和體育產業深度融合的新興產業形態，是以體育運動、現場觀賽、參與體驗及參觀遊覽為主要內容，滿足健康娛樂、旅遊休閒目的，向大眾提供相關產品和服務的旅遊活動。
根據世界旅遊組織的統計，從2010年到2015年，全球體育旅遊市場的規模從1180億美元激增至2052億美元，每年以15%的速度持續增長，預計到2020年有望突破4000億美元。
圖片來自pexel
近年來，隨著經濟發展，消費方式的轉變使得我國遊客的多樣化體育運動和旅遊休閒需求日益增長，體育旅遊已經逐漸成為很多遊客重要的旅遊方式，體育產業泛化為運動與休閒旅遊融合發展提供可能。
由智研諮詢發佈的《2017-2022年中國體育旅遊行業發展趨勢報告》顯示：我國體育旅遊產業目前正以30%~40%左右的年均速度增長，體育旅遊領域投資增速近兩年高達60%以上，預計2020年我國體育旅遊產業規模有望達到7600~1.1萬億元，市場發展空間巨大。
2016年5月，國家旅遊局、國家體育總局簽署了《關於推進體育旅遊融合發展的合作協議》，雙方共同組織研製 《全國體育旅遊發展綱要》，開始探索建立體育旅遊統計指標體系和標準體系，加強體育旅遊從業人員培訓進而提高服務質量。
2016年12月，雙方又聯合印發《關於大力發展體育旅遊的指導意見》，從國家層面描繪體育旅遊發展的藍圖，計劃到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅遊目的地，建成100家國家級體育旅遊示範基地。
2017年7月，國家旅遊局、國家體育總局聯合主辦全國體育旅遊產業發展大會，發佈首批30個“國家體育旅遊示範基地”創建單位、33個“國家體育旅遊精品賽事”，同時還發布了《“一帶一路”體育旅遊發展行動方案》。
今年3月，在國務院發佈的《關於促進全域旅遊發展的指導意見》 中，再次鼓勵了旅遊與體育的融合發展。
國家文化和旅遊部副部長李金早表示：“要充分調動社會各方面的積極性，加快培育體育旅遊消費市場，持續優化體育旅遊供給體系，不斷提升體育旅遊在旅遊產業和體育產業中的比重。”
借勢世界盃，引爆體育旅遊
今年俄羅斯世界盃有望成為體育旅遊的爆發點。這場四年一屆、數十億球迷、國內近8億觀賽人潮的足球大狂歡再次降臨，不僅吸引全世界體育愛好者的關注，更激發了全民運動的熱潮。
借勢世界盃的IP效應，借力政府相關政策的“東風”，國內各地也開始紛紛佈局“旅遊+體育”領域，利用“體育+旅遊”的方式推動二者深度融合，通過賽事IP的吸引力與輻射能力塑造區域文化體育旅遊品牌，實現全域體育旅遊融合發展。
7月7日，貴陽將以世界盃為切入點舉辦“2018首屆國際球迷節暨小鎮音樂節”，融合了音樂、美食、世界盃、遊戲互動等眾多精彩元素，標誌著南奧·都勻國際足球文旅小鎮的正式開園。
圖片來自網絡
貴州省黔南州都勻經濟開發區積極響應國家鼓勵體育旅遊的發展政策，在發展貴州特色小鎮思路的基礎上，融合體育旅遊，打造了國際足球文旅小鎮，並在世界盃期間借勢開園，為其開園造勢助力。
圖片來自網絡
小鎮充分利用其地理優勢，借勢周邊生態環境優勢，在最純粹的自然資源中，構建集旅居、玩樂、養療、研學一體的深度旅居體系；同時聚焦足球運動，規劃以“足球+”為核心，構建滿足遊客足球教育、交流，足球休閒娛樂，足球文化旅遊，足球康養健康四大需求的綜合平臺，打造最美生態足球文化休閒勝地。
圖片來自網絡
借勢世界盃這一超級賽事，以足球主題作為內容本身就具有高頻次的曝光度，從而產生持續的傳播力，進而佔據旅遊消費者的心智，為目的地帶來更多遊客的關注，同時也為目的地的體育旅遊提供了豐富的深度體驗內容，激發遊客的二次消費。
值此世界盃之際，為助力目的地大力發展體育旅遊，
景域旅遊營銷傾力打造了“2018 WA CUP! WA CUP!火娃親子足球嘉年華 ”服務產品——以足球王國為主題，運用IP形象作為園區氛圍營造的主要元素，以綠茵草坪為園區地面的主要基調，將足球場結合花園的靈感創意作為鋪裝形式，打造一個富有活力、充滿歡樂的足球王國。
通過對目的地的實際評估，在足球王國主題樂園的8大活動版塊和5大主題活動週中融入當地特色旅遊資源以及活潑可愛的火娃IP形象，為目的地提供創意十足、內容豐富的旅遊產品，並藉助世界盃主題進行推廣，利用IP營銷協助景區在體育旅遊中實現突圍，同時提供為期1~3年的可持續化運營方案，幫助景區維護園區硬件設備，打造景區品牌知名度，為景區營銷持續服務。
景域旅遊營銷作為集合IP設計力、產品策劃力、渠道建設力、運營整合力為一體的整合營銷運營平臺，以景域產業鏈為核心優勢，憑藉豐富的實戰經驗和成功案例，確保為旅遊目的地樹立全新的旅遊品牌，帶來顯著增加的客流量和曝光度。
閱讀更多 農莊設計 的文章
