世界盃期間，廚電品牌華帝憑藉“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷方案屢屢刷屏，一時成為網絡熱點。然而其上市公司股票可就沒那麼幸運了，7月2日，華帝股份開盤一路走低，盤中一度跌停，截至發稿時，股價跌幅收窄至6.67%，報22.72元。
華帝股份7月2日開盤後股價走勢
廚電產品跟世界盃本來並不怎麼搭界，不過本屆世界盃開幕前，華帝卻因為極具創意的營銷方案強行“上車”。
5月30日，華帝發佈一則消息，稱如果法國隊在本次世界盃中奪冠，公司將對購買了“奪冠套餐”的消費者進行退全款活動。
6月30日，隨著法國隊以4比3戰勝阿根廷隊，成功晉級八強，華帝股份會否“退全款”的懸念也成了網友關注的焦點。
有媒體稱，投資者在樂見華帝股份的營銷活動繼續高歌猛進的同時，也不禁紛紛打趣：如果法國隊奪冠，華帝股份不會因為鉅額賠付造成業績虧損吧？
華帝股份證券事務代表王釗此前也表示：“如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在我們的年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且我們有120家一級經銷商，總部和經銷商一起承擔這次的營銷費用，總部賠付電商渠道的，經銷商賠付線下渠道的，這也在很大程度上分擔了總部的營銷成本。而且，即便最後要賠付，我們實際付出的也是成本價。”
然而，出人意料的是，一則消息徹底打消了投資者們的幻想。
據北京晨報報道，6月29日，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤。
北京晨報還引述知情者消息稱，京津公司總經理已經失聯十餘日，京津公司是華帝股份全國第二大經銷商。近年來，隨著企業盲目擴張，庫房積壓越來越多，資金壓力越來越大，一步步陷入困境。
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