今天凌晨，日本足球再一次让我们感到羡慕嫉妒，在对阵比利时队的八分之一决赛中，日本队在全场压制的情况下，也曾经2:0领先，但在最后被比利时反超逆转。过程不用多加赘述，看过比赛的人，应该不会再对日本足球有任何质疑，尽管上一场日本队猥琐的踢了最后十分钟，依靠公平竞赛集分晋级16强。但能在实力看似不出众但实际无弱旅的H组取得四分，就说明了日本队的实力。
反光如今的国际足坛，欧美强队如云，传统的世界杯冠军强队头衔，已经无法成为世界杯取得出色成绩的护身符，意大利、荷兰无缘入围，德国对小组赛未能出线，阿根廷、葡萄牙、西班牙止步16强，放眼望去，欧美大陆，各个对手如狼似虎。而亚洲和非洲，日本成为晋级16强的独苗。
其实在本届世界杯的足球鞋方面，基本也是如此，出线足球场上的品牌，不是来自德国的adidas，puma，就是来自美国的nike，nb和ua。而且这些品牌，三大足球鞋品牌，基本占据了世界杯参赛球员99%的足球鞋赞助。惟独日本，成为剩下的1%中的佼佼者。执著的挑战着几乎已成垄断之势的世界足球鞋市场。虽然nike adidas早已天下无敌，但始终无法彻底占领日本市场。日本除了30年辉煌历史的morelia，还有独特的足球鞋市场体系，在日本市场上，你可以看见很多早已在其他地方绝迹的品牌，而他们都被日本的代理商赋予了新的生命和活力。
在这届世界杯上，虽然mizuno的足球鞋寥寥无几，但是本田圭佑和金英权的进球，足以被载入史册，也让rebula足球鞋高光了一把。就像2010年世界杯，本田圭佑用一脚电梯球，让刚刚问世的无回旋足球鞋一球成名。
而另一个品牌，asics，如今在国际市场早已沦为非主流，但日本队从1998年参加世界杯，就有相马直树、川口能活、中田浩二、三都主等球员代言使用，今年虽然日本队只有乾贵士和大迫勇也使用。但两名球员携手为日本队攻入了三个进球，这也让蛰伏很久的asics品牌，终于又可以春风得意一把。
还要说说柴崎岳，他目前使用的足球鞋，是umbro spike accelerator kl足球鞋，这款鞋并不是一般意义上的umbro足球鞋，而是由日本茵宝公司研发的足球鞋，和国际市场的茵宝足球鞋没有直接关系。远藤保仁从2006年世界杯到2014年世界杯，一直为茵宝代言。如果远藤保仁已经退居二线，新一代的日本中场核心柴崎岳又接过了衣钵，看来日系umbro的足球鞋还是可以益寿延年。
日本球员在选择足球鞋产品的时候，对品牌的考虑似乎比较少，只考虑鞋子是否适合自己，而日本厂商给日本球员的提供的鞋子，基本都是定制，所以没有不适合的理由。所以从1998年世界杯至今，日本队23名球员，从来都是使用足球鞋品牌最多的球队，从来就没有少于五个品牌，今年当然也是。
由于鞋子都能达到球员的诉求，所以球员一般对品牌也比较专一，在日本，足球鞋被加上了很多的个人色彩，很多球员可以代表一个品牌或者是一款鞋。比如mizuno，本田圭佑就是代表着无回旋，森岛宽晃就是代表morelia m8，柳泽敦，中村宪刚就是morelia普通版代言人，日系puma para mexico白色就是驹野友一，黑黄就是中泽佑二，黑红就是小笠原满男，长谷部诚代表的就是del mundo系列，asics janus就是川口能活。这种营销方式，明显是针对国内市场，民族荣誉感和自豪感，被无限放大。
而我们国内的品牌，安踏，361度，也曾经将郑智和杨旭推到风口浪尖，但如今似乎已经偃旗息鼓，主要问题还是出在产品本身。当然还有制度，如今nike实现了中超和国家队的大满贯垄断，据说合同规定，中超球队至少有6名球员使用nike足球鞋，而国家队必须有7名球员使用nike，所以王燊超这种穿mizuno的球员也只能穿nike，现在国家队也进不去了，省事了。
2002年，中国球员李铁，曾经将中国产李宁足球鞋，穿到了英超赛场，但也只是2004-2005最后一个赛季，上场时间很少。而且这更像是一种商业炒作。
但日本球员将日系足球鞋带到国外踢联赛，似乎非常多见，抛开morelia和无回旋这种大系列，连在日本混了几年胡尔克都将morelia代言到底，我们还能说什么呢？我们来看一些非主流款式在欧洲赛场的上出现的情况。冈崎慎司把wave cup穿到了德甲，水野晃树穿着非主流neograde征战苏超。高原直泰初登德甲穿的也是日系的puma蹴道，而最最著名的是长谷部诚，他在德产狼堡使用的是del mundo。内田笃人登陆沙尔克，穿的也是日产的pure。如今，新一代的日本国脚又将日系足球鞋带到在西甲赛场，乾贵士的是asics的ds x-fly和柴崎岳的umbro accelerator kl，又将为日系足球鞋在夹缝中求生存做出贡献。
而我们能？国外混过的国脚，于大宝，蒿俊闵，都成了adidas的签约球员，还有了德产mtm的待遇，张稀哲和张玉宁，签了nike。国脚主力基本都被两大品牌包办，民族品牌哪有出头之日。cba的李宁霸王条款不可取，但把国产品牌发展的土壤卖给外国品牌。
丹麦队还知道世界杯穿着hummel扬我国威，墨西哥队1998和2002两届世界杯都穿着国内品牌的球衣，国产的concord pirma足球鞋更是占据半壁江山。虽然他们和日本一样，也在16强止步，但是他们提出的足球，足以让他们的国家和人民感到骄傲。
而中国足球为啥上不去，船大难掉头，人多不好管。其实看看我们的装备，就知道了，我们只看眼前利益，从来不考虑发展，adidas给你钱，就被adidas保养，nike 给你钱你就对nike 言听计从。所以纵观全局俱乐部给你钱你就跟着走，给教练塞点钱就让你踢上去，组个业余俱乐部恨不得要赚点会员费。从青训到国家队拿个环节不是某些人谋取利益的手段，各种商业活动口口声声说了为了中国足球的发展，但难道你不是为钱吗？没有钱固然无法发展足球，但有了钱真的都是在为足球发展服务吗？看看非洲那么穷，伊朗、伊拉克、叙利亚那么乱，人家足球不也比我们强，女足穷，也比男足成绩好。所以在中国有钱就尔虞我诈勾心斗角谋私利，那还不如没钱，平平淡淡过一生。足球是一种信仰，不应该被钱玷污。
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