在2018年的世界盃中，隨著阿根廷、德國隊、葡萄牙、西班牙等傳統強隊相繼出局的，廣大的球迷們不由得說出諸如“今年天台，人分外的多”等段子。
然而，與球迷朋友們一起同歡喜、共傷悲的，還有那些球隊的品牌贊助商。而從目前賽事進程來看，在本次世界盃“營銷大戰”中，手機大廠vivo和OPPO已然成為國產手機品牌中兩大贏家。
拒絕毒奶榜，OPPO押寶的內馬爾發力，一射一傳挺進八強
眾所周知，在西班牙被俄羅斯點球淘汰之後，細心的球迷朋友們發現，微博世界盃球隊勢力榜上支持熱度前四的球隊已經悉數出局，於是乎實力榜順理成章的成為了"毒奶榜"。彼時，根據毒奶榜顯示巴西隊位居榜單第五，也就是說巴西極有可能如同榜單前四一樣，爆冷“輸給”墨西哥隊。
然而在巴西對戰墨西哥比賽中，憑藉內馬爾一射一傳，最終巴西以2:0淘汰墨西哥，挺進八強決賽。而這也意味著，OPPO押寶的內馬爾能夠繼續為其代言的Find X帶來更高的關注度。我們知道，在今年的Find X巴黎發佈上，OPPO播放了一則內馬爾主演的短片，在這個沒有一句臺詞的廣告片中，內馬爾最終拿到了OPPO未來旗艦Find X手機。
毫無疑問，代言人內馬爾每在世界盃球場上多呆一分鐘，OPPO的宣傳就能更好的進行一分鐘；尤其是內馬爾取得優異表現時，球迷們都能因此關聯到Find X手機，從而提升OPPO的知名度與影響力。
連續拿下2屆世界盃官方贊助商的vivo，藉助爆冷成為最大贏家
2017年5月，vivo正式宣佈成為俄羅斯世界盃官方贊助商，並且vivo還同時宣佈拿下了下一屆2022卡塔爾世界盃官方贊助權。顯然，vivo希望藉助世界盃的影響力走向全球的用途是路人皆知。
而從目前的效果來看，vivo在今年世界盃的宣發上獲得了重大的成功。一方面，vivo憑藉官方贊助商的身份，推出的vivo X21FIFA世界盃非凡版不僅成為俄羅斯世界盃官方專用手機，還被國際足聯收藏到FIFA總部；同時還趁機在比賽場館外圍擺出手機體驗展臺，供全球各個國家的球迷們上手體驗；另一方面，本次世界盃頻頻出現的爆冷局面，更使得球賽受到了空前絕後的關注，從而進一步提升了vivo品牌在全球地區的曝光度。
根據vivo披露的數據顯示，在所有世界盃贊助商中，vivo的20%的媒體聲量僅低於體育品牌阿迪達斯的22%。而國內的媒體數據顯示，來自中國的世界盃贊助商中，vivo一家媒體聲量佔比超過60%以上。顯然，vivo成為了本次世界盃手機品牌營銷中的最大贏家。
看重梅西的華為，雖風頭不及但溫情得人心
相較於OV二廠的春風得意，同樣簽下了知名球星的華為要黯淡許多。眾所周知，華為手機早在2016年就以600萬歐元年薪聘請梅西出任華為手機全球代言人，而今年世界盃極有可能就是31歲“高齡”的梅西最後一次參加世界盃比賽。毫無疑問，華為原本可以依靠梅球王在本次世界盃上的優異表現，獲得不錯的品牌熱度。
事實上，華為方面也是下足了功夫，不僅在世界盃前夕的618，推出了“618歡樂Goooal梅西帶你眼界大開”活動，還聯合知名體育社區推出聲援梅西活動，更在自家官網上線了一大波梅西廣告海報。但讓人遺憾的是，梅球王依舊是巴薩那個梅西，但阿根廷卻不是巴薩那隻球隊，阿根廷成為了奪冠熱門中首個爆冷出局的球隊。不過，在阿根廷出局之後，華為還是打起了“溫情牌”，推出了“讓我們一起尋找當年的Mate”的活動。
顯然，華為這波“不在你巔峰時慕名而來,也未曾你低谷時轉身離去”的方式，比起蒙牛的趁熱度營銷，要得人心許多。
最後，在國內智能手機市場已經高度飽和的情況下，國產手機出海已經成為主流。通過簽下全球知名球星、明星；贊助熱門賽事等方式自然成為了國產手機帶向品牌知名度的首選。至於在眾多出海國產品牌中，最終誰能第一個復刻國內市場神話，這也只有交給時間來揭曉。
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