文｜趙 麗
“當年他拍《陽光燦爛的日子》只有30歲，電影拍得沉靜內斂，節制悠長，像50歲時追憶似水年華。如今50多歲的他拍《邪不壓正》，滿屏荷爾蒙飛濺，愛恨劈頭蓋臉，彷彿30歲的氣宇軒昂。”
6月27日，高曉松在微博對老友姜文導演的新片《邪不壓正》不吝讚美。
2天之後，韓延新作《動物世界》上映，首週末票房達2.32億，國際票房榜排名第三。
6月30日，將於7月6日上映的《我不是藥神》開始大規模點映，截至7月3日，點映票房已近1億元。
預熱良久，上週日7月影市正式開啟⋯⋯
2018年上半年已經結束，國內電影市場以320.31億元收官，同比增長17.82%；反觀美國票房，上半年票房首次達60億美元（約400億元），同比增長9%。
差距正一步步縮小。
進入7月，俄羅斯世界盃足球賽正如火如荼地進行，內地電影市場也將掀起一波熱潮：《我不是藥神》《邪不壓正》《狄仁傑之四大天王》《西虹市首富》四部強片構成了7月影市的第一梯隊。《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》《阿修羅》《神奇馬戲團》《新烏龍院》等影片為觀眾提供了多類型的觀影選擇。
據不完全統計，7月將有31部影片上映，平均一天一部的節奏。
浙江星光院線總經理富海芳認為，6月暑期檔開端有點悶，熱度沒有起來。7月影片品質過硬、類型豐富，加上暑期學生觀眾的湧入，預計會有爆發性的增長。
多位市場人士認為，7月上映的新片類型豐富，體量較去年有明顯的提升，月度票房有望衝擊70億元乃至今年2月創造的百億大關。
《我不是藥神》
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口碑率先發酵 票房預測：20億—30億
6月29日，第21屆上海國際電影節開幕影片《動物世界》上映。上映5天，收穫票房超3億。對於導演韓延而言，從小成本電影《滾蛋吧！腫瘤君》，到2.7億成本、涉及海外合作、製作複雜度全面上升的《動物世界》，對他掌控全局的能力提出了全新要求。很顯然，目前的票房與口碑肯定了韓延的這次嘗試，也為7月影市的火熱注入了一股力量。
6月30日，《我不是藥神》（7月6日上映）開始點映。“《我不是藥神》大規模點映，一二線城市的最低票價提升了5元，說明片方的信心很足。”杭州漢鼎宇佑互動娛樂管理有限公司常務副總經理許亮很看好《我不是藥神》，“我認為它有可能成為2018年暑期檔最大的黑馬，票房預計在20億以上。”
“從目前的口碑看，影片後勁很足。樂觀估計該片票房有望突破20億元，甚至衝擊30億。”浙江星光院線總經理富海芳說。
許亮、富海芳的判斷不是空穴來風。《我不是藥神》剛剛點映，勢頭就很猛——截至目前票房已達6800萬，在貓眼上的點映評分高達9.6分。
從影片主創陣容來看，“徐崢、甯浩共同監製”，兩人作為“黃金搭檔”拍出不少好片，之前合作的《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》《無人區》、《心花路放》，豆瓣均分在7.8分。導演文牧野是甯浩和壞猴子影業“壞猴子72變電影計劃”簽約導演，之前的短片作品在FIRST青年電影展、亞洲國際短片電影節也得過最佳短片獎。
《我不是藥神》根據“藥俠”陸勇真實故事改編，是一部小人物傳奇的電影，真正的本土題材。“雖然不是一部純粹的喜劇，但故事涉及每個人的生活，可以與觀眾產生共鳴。”UME華星國際影城經理劉暉認為，《我不是藥神》已通過點映積累了口碑，同時，影片的話題熱度已經升溫，“它將會為7月市場開個好頭”。
富海芳更是直言讚美，《我不是藥神》是近段時間難得的佳作，有笑有淚，很接地氣。
《邪不壓正》
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中場接力 票房預測：10億—30億
剛剛結束的上海電影節上，導演姜文擔任本屆金爵獎評委會主席。姜文帶來的，還有他睽違四年的新作《邪不壓正》。在主席論壇上，姜文與他新片的合作伙伴們一起揭秘了“姜文作品”背後的秘密。
在姜文的劇組裡，每天都在修改劇本，每一分鐘都在修改劇本。這句話也在舒淇那裡得到了驗證，“不到開拍前一分鐘，就拿不到這場戲的最終劇本。”
這種對細節的精益求精，貫穿了姜文拍攝的整個過程。攝影團隊，哪怕只是燈光，每次開拍之前，都得備3套打燈方案。
因為在姜文看來，“更好是好的敵人”，“我不能接受兩年前寫好的劇本馬上就可以拿去拍，沒有這個道理。”說這個話的時候，姜文一如既往的霸氣，但這簡簡單單一句話也是一個顛撲不破的真理。
微博上，高曉松為將於7月13日上映的《邪不壓正》“打CALL”，豆瓣上，近7萬網友標註“想看”。富海芳認為，《邪不壓正》觀眾期待值很高，觀眾對於姜文個人認可度較高。
對於很多影迷來說，影片是什麼類型並不重要，重要的，是“姜文”。 《邪不壓正》改編自張北海的《俠隱》，但是姜文對它進行了大刀闊斧的改編。
演員陣容也如往常一樣強大，廖凡、姜文、周韻，還有彭于晏。至於彭于晏的演技，他自己說，“我已經完完全全地把自己交給了導演”。
許亮認為，《邪不壓正》風格突出，姜文個人色彩濃重。在《一步之遙》遭遇“滑鐵盧”之後，這部電影應該有所調整。這一點，也在高曉松微博上可見端倪，“⋯⋯我兒子大了，我想拍一部他也喜歡的電影。”據說，姜文的兒子11歲。
首都華融電影院經理於超十分看好《邪不壓正》的市場前景。他認為，影片的預告片表現出了十足的霸氣，故事的懸念性更是吊足了觀眾的胃口。對於票房預期，富海芳給出了直觀的數字——目前觀眾比較理智，影片票房的走勢要看映後口碑，保守估計票房能突破10億，口碑好的話有希望突破30億。
許亮也給出了自己的預估，他認為該片至少10億以上。
《狄仁傑之四大天王》
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徐克+系列IP 票房預測：10億—20億
這是徐克“狄仁傑”系列第三部。第一部《通天帝國》（2010年）票房2.86億，第二部《神者龍王》（2013年）票房達6億。
《狄仁傑之四大天王》將於7月27日上映。作為國內最具有品牌價值的電影IP，中國第一神探“狄仁傑”系列一向以高工業規格作為最大的賣點，第一部的通天浮屠，第二部的海洋神獸，徐克延續著他的“天馬行空”，也還原了大唐盛世的恢弘壯麗。
此次《四大天王》，徐克稱“怪物更多、角色更紮實”，不論是故事、案情、動作、視效等方面又進行了全面升級。
從演員陣容來看，除了劉嘉玲、趙又廷、馮紹峰、林更新外，還加入了曾獲得金馬獎最佳女主角的馬思純。
但更重要的是，“徐克執導”也是一面“金字招牌”。正如劉暉所言，徐克的電影有破案、有奇觀，風格獨特，比較貼合暑期學生觀眾的欣賞口味。同時，“狄仁傑”的品牌效應也提供了票房的保障。
許亮認為，《狄仁傑之四大天王》特效是最大的賣點，全新的案情和原班人馬的迴歸，可以吸引不少“狄仁傑”的忠實粉絲。在他看來，“四大天王”票房應該在10億以上。
而富海芳更看重IP價值，他認為，“《狄仁傑》的IP效應比較明顯，票房預估在15億以上”。
《西虹市首富》
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開心麻花喜劇 票房預測：8億-10億
這是“開心麻花”的第四部作品，將於7月27日上映。開心麻花的喜劇電影有一個特點，就是高概念。
《夏洛特煩惱》是穿越時空；《羞羞的鐵拳》是男女互換身體；《西虹市首富》就是“天降橫財”——故事發生在《夏洛特煩惱》中的“特煩惱”之城“西虹市”，混跡於丙級業餘足球隊的守門員王多因比賽失利被開除離隊處於人生低谷卻反遇“一月花光十億”的奇葩挑戰，上演熱血且爆笑的“現世童話”。
說到“開心麻花喜劇”，這是任何人都不敢低估的票房猛獸。相比《夏洛特煩惱》《驢得水》《羞羞的鐵拳》改編自同名話劇，每個笑點都經過無數次打磨，而此次的《西虹市首富》則是首次獨立創作。
影片繼續由閆非、彭大魔操刀。擔任男主演的仍然是銀幕上“一本正經”搞笑的沈騰，女主則由《我的少女時代》宋芸樺擔任。
“開心麻花”的喜劇作品已有不錯的品牌效應，於超認為，喜劇也是最容易“老少通吃”的類型，因此《西虹市首富》有望熱賣並延續至8月。
許亮表示，《西虹市首富》作為開心麻花打造的電影，品質和水準有相當的保證。對於票房，他預估應該在10億以上。
動畫電影不只面向小觀眾
動畫電影是每個暑期檔的保留項目，《大聖歸來》《大魚海棠》等影片都曾在這個檔期取得佳績。
今年暑期檔動畫少了《賽爾號》《摩爾莊園》這些“老面孔”，稱得上續集動畫的只有《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》。
“新大頭兒子和小頭爸爸”是近幾年新晉崛起的動畫電影品牌，先後於2014年9月26日推出《新大頭兒子和小頭爸爸之秘密計劃》，於2016年8月19日推出《新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才》，分別實現票房4220萬和9025萬。
相比前兩部以家庭化的場景為主的，新作表現手法更時尚，場景設計更豐富，直接將故事版圖拓展至俄羅斯，將異國風土人情用細膩筆觸帶給觀眾。同時，通過全新的3D渲染技術，影片的製作技術也進行了更新換代。
除“大頭兒子”外，《小悟空》（7月14日）、《風語咒》（7月20日）、《淘氣大偵探》（7月20日）、《瑪雅蜜蜂歷險記》（7月20日）、《深海歷險記》（7月20日）、《昨日青空》（7月27日）以及《神奇馬戲團》（7月27日）等動畫電影都將在7月上映。
其中，《風語咒》是國內最早成年受眾動畫“畫江湖”創作而成，一直以來，“畫江湖”系列動畫都以精良的製作和精緻的古風人設受到了國漫迷的追捧。此次電影《風語咒》沿襲了“畫江湖”系列的古風文化傳統，水墨畫面與古老的旋紋融為一體，濃郁的中國風撲面而來。
《昨日青空》也是一部瞄準成人觀眾的動畫作品，目標受眾為80後、90後觀眾，影片屬青春文藝風格，講述了幾位高三學生之間有關夢想、友誼、親情和初戀的成長經歷，描繪出一段極具中國風、清新唯美的青春故事。
於超認為，動畫電影不是為小觀眾“定製”的，它只是一種電影類型。他表示，這兩部作品畫風唯美、劇情針對成人觀眾設計，不論是否賣座，對國產動畫電影來說都是有益的嘗試。
此外，《神奇馬戲團》是入圍今年金爵獎動畫單元的作品，《小悟空》有西遊IP作為基礎，《淘氣大偵探》由《功夫熊貓》導演親自操刀，《瑪雅蜜蜂歷險記》先後斬獲十餘個國際動畫獎項，可謂各有特色，各具看點。
劉暉表示，動畫電影在暑期檔有相對固定的需求，7月的動畫電影中，“大頭兒子”有較高的知名度，影片的延展性更強。而新品牌動畫電影想要取得高票房，還要看影片的映後口碑。
近幾年來，國產動畫電影票房從2012年的4.77億，已攀升至2017年的13.29億，最高峰值為2016年的23.42億。
今年上半年，國產動畫電影票房已超過8億元，中國動畫電影市場持續向好。剛剛結束的第21屆上海國際電影節期間，中國電影基金會“動漫人才專項基金”正式成立，行業對國產動畫電影關注度和扶持力度也逐漸加大。
7月整體票房向好，有望突破70億大關
除上述影片外，7月電影市場還將迎來紀錄片《您一定不要錯過》、喜劇片《新烏龍院之笑鬧江湖》、奇幻片《阿修羅》、動作片《摩天營救》等影片上映。
與《邪不壓正》正面對壘的《新烏龍院之笑鬧江湖》是臺灣導演朱延平的新作，由紅遍亞洲的1994版《新烏龍院》原班人馬打造，此次時隔24年，《新烏龍院之笑鬧江湖》力求最大程度還原80後、90後的兒時經典。
7月20日上映的《摩天營救》是7月唯一一部好萊塢進口大片，由美國傳奇影業出品。近兩年在內地市場頗受追捧的道恩·強森在片中為救家人，縱身飛躍高空火海。影片屬於好萊塢傳統的商業動作片，加上了災難元素，可看性較強。
於超表示，《摩天營救》是典型的好萊塢商業片，對市場將起到很好的調劑作用。
回顧過去幾年的7月市場，2015年，《捉妖記》《煎餅俠》《西遊記之大聖歸來》三部影片都取得了高票房，《大聖歸來》還引發了“自來水”現象。單月票房實現55.06億，為當年最高。
2016年，《寒戰2》《絕地逃亡》兩部主打影片表現中規中矩，不論票房和口碑都沒有出彩之處，單月票房也隨之降至45.03億。
2017年《戰狼2》一片獨大，但該片上映日期在7月末，因此當月僅靠《繡春刀2》《悟空傳》等影片撐場，單月票房產出50.42億。
劉暉認為，今年不論是電影體量、市場熱度還是宣傳攻勢，都較去年有了不小的提升。於超也表示，今年7月片單豐富，相比去年應該呈現出增長的態勢。
但讓於超“操心”的，是“西虹市”、“狄仁傑”之後，目前只有《一出好戲》《愛情公寓》和《巨齒鯊》確定在8月10日上映，8月中下旬一直到國慶檔前夕，很少有國產大片的消息。於超認為，暑期檔作為年度第二大檔期，跨度較長，影片應當提早定檔，為宣發留下充足的時間。
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