炎炎夏日，在世界杯进行的如火如荼，昨天德国队爆冷出线，无缘16强，朋友圈里出现了一大波要跳阳台的球迷，这时候陪伴球迷们的不仅仅只有啤酒和烧烤，更需要凉茶适时出现降降火气。提到凉茶就不得不想起我国两大凉茶企业，王老吉与加多宝。这两大冤家的纷争要是仔细盘算下来，怕是要说个几天几夜，最重要的是这几天，加多宝又有了动静。
加多宝"红罐"回归
前几日，加多宝召开了发布会，其总裁李春林发出动员令："全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。"这句话的意思举足轻重，果然此次发布会目的是宣布红罐加多宝回归。
很明显，这是加多宝释放出的反击信号，欲背水一战抢回丢失的市场份额。回顾当时的侵权纷争：加多宝与广药集团针对"红罐王老吉凉茶"包装装潢权益闹上法庭，此后一发不可收拾，不知道正面交锋了多少回合。终于在2017年8月16日，最高人民法院做出判决：双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有"红罐王老吉凉茶"包装装潢的权益。至此，长达5年的红罐之争终于落下帷幕。但加多宝还没等到战争结束，就首先推出了" 金罐"战略，放弃红罐推金罐，并重金打造加多宝品牌，三年花费了近百亿元，但现在看来，效果一般。 到2016年，加多宝销售额就比前几年降低不少，到2017年，加多宝的销售额仅为150亿元，被王老吉甩出老远。
凉茶的市场份额已经悄然发生了巨大的变化。 战略还是以前的战略，但市场已不是当年的市场了
如今加多宝重推红罐，无非是想抢回来曾经在"金罐"战略中丢失的市场份额，但时代在变迁，此时面对的问题与几年前遇到的问题早已不同，如今要考虑的不是从对方手中抢份额，而是怎样应对凉茶市场饱和的问题！
近年来国内凉茶行业增长显示出疲态。对于加多宝和王老吉而言，当务之急不是从对方手中抢份额。加多宝此举是否能力挽狂澜，让消费者重新认识加多宝都还有待考证。
而面对这样既饱和又年轻化的市场，王老吉却显得无比从容，近年来，不断调整营销以及产品战略。从开设线下冷泡茶实体店，到推出黑罐凉茶和低糖、无糖版凉茶以及凉茶可乐，反映的都是王老吉在迎合市场需求。
加多宝对一个商标的执着
很明显从加多宝和王老吉的发展战略就能很明显的看出，加多宝对市场的认知落后王老吉很大一截。不仅如今，还表现在近年来传出的加多宝资金链紧张，高管离职，业绩下滑，商标遭驳回。
13年加多宝向国家工商行政管理总局商标局提出"怕上火喝加多宝"的商标注册申请；王老吉提出异议申请，商标局审理后作出不予注册的决定；加多宝不服判决结果，提出复审，最后复审也是同样的判决结果；加多宝随后向北京知识产权法院起诉商标评审委员会；法院驳回加多宝诉讼请求；加多宝再次不服原审判决，向北京市高级人民法院提出上诉，请求撤销原审判决及"怕上火喝加多宝"商标不予注册复审决定。
从始至终法院一直认为，"怕上火喝加多宝"商标的描述具有误导性描述的内容，而且商标申请注册又是在医用营养饮料等商品上，违反了商标法的相关规定。
而加多宝方面则认为，"怕上火喝加多宝"是独创的商标组合，用在指定商品上不会使消费者对产品的功能等特点产生误认。意思是这已经不是广告语了，而是一个品牌的标识，符合商标显著性的特征。
虽然最终的判决结果已经出来，但是不知道加多宝还会不会再次对此商标继续执着下去。可能也是因为加多宝失去的太多了，所以每个有可能产生广告效应的机会都不肯放过，包括此次"双罐"战略都是背水一战，能不能翻盘就看这次了。
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