具體怎麼寫標題是要考慮到方方面面的，包括你店鋪當前的實際狀況，你類目的實際狀況，是否大促活動時期等等。我在後面的兩篇文章裡面還會有具體的方法，今天先講講標題寫作的幾個基本原則，或者說是打基石的東西吧。
1. 所有的關鍵詞都要保持高度相關性
這是一個核心的基本原則，在前面的時候就已經提到了，因為這是保證流量的精準性，進而保證轉化率的關鍵要素。不相關的關鍵詞不要用，比如你不能用別人的品牌詞，拋開違規放在一邊，這樣的關鍵詞只會拉低你的轉化率，進而影響搜索引擎對你的判斷，因為會影響你的店鋪綜合數據。
比如，你是賣A品牌電熱水壺的，但是你發現搜索“美的電熱水壺”的人比較多，所以你就在標題中加了這樣的一個關鍵詞“美的代工廠出品”，美的這個關鍵詞就屬於別人的品牌詞。這時候哪怕有人搜索“美的電熱水壺”這個關鍵詞進來了，一看你也別的品牌，那麼你的跳失率、店鋪停留時間、轉化率等各種指標都會大幅度下降，影響你的綜合質量得分。還有就是弱相關的詞也儘量不要用，什麼叫做弱相關呢？就是可是可不是的，也儘量不要用。
2. 標題同時給搜索引擎看和用戶看
很多賣家在寫標題的時候，首要原則（有時候甚至是唯一原則）就是獲取更多的搜索展現，因為他們認為標題是給搜索引擎看的，就是為了獲得更多的機會。但是你一定要注意：搜索引擎還要給消費者看。那麼怎麼寫關鍵詞的超級技巧，大家看最下面介紹，聯繫我，你會發現，寫標題選詞其實很簡單。所以我一直談一個問題：其實有沒有空格，前後是否緊密等等真的並不是特別重要，重要的是什麼？重要的是你用戶的閱讀體驗，也就是說消費者讀完你這個標題後，能不能知道你是賣什麼的？能不能知道你產品的重要屬性是什麼？
另外你要注意，很多時候，標題還承擔著促進點擊的作用，所以有時候標題當中是可以放上一些功效詞或者促銷詞，這些詞不一定去會有人去搜索，但是對於提高點擊率是有幫助的。舉個小例子吧：“包郵”這個詞，許多人認為是廢詞，為什麼呢？因為只要你設置了“賣家承擔運費”，你的標題中沒有包郵這兩個字，當別人搜索的時候，你也是能夠展現的。
但是，我不認為包郵是廢詞，理由很簡單：如果一個用戶去搜索包郵，他在標題中能看到包郵這兩個字，和看不到包郵這兩個字，對於點擊的影響絕對是不一樣的。
3. 標題是有適用性的
什麼意思呢？因為有一些新手賣家在剛剛開始做淘寶的時候，喜歡去淘寶上搜索一下關鍵詞，然後把銷量高的、跟自己寶貝差不多的標題直接抄過來，有一些比較“聰明”的會把關鍵詞的前後順序打亂一下。
但是你必須要注意：關鍵詞是給你提供機會的，它並沒有權利決定你是否有排名，已經排到一個什麼樣的位置。在搜索排序規則中決定你排在什麼位置的是你的店鋪和產品綜合作用的結果。你店鋪的基礎怎麼樣，產品的人氣怎麼樣等等，這些因素才是決定你排名的關鍵所在。所以，如果你去抄別人的標題，帶來的後果就是：別人的排名依然很穩定，可是你該沒流量還是沒有流量。因為你們店鋪基礎和產品基礎都是有很大區別的。
所以，你在寫標題的時候，在選詞的時候，一定要去選擇最適合你當前店鋪基礎的關鍵詞，去寫一個最適合你的標題。有的關鍵詞競爭很激烈，那麼你就不應該去搶，因為你肯定搶不過那些人氣店鋪人氣寶貝。所以我一直有一個觀點：詞好還是不好，你不能看是不是下拉框推薦的，不能看是不是系統推薦的，你真正需要看的只有一個，那就是數據，這個數據是不是最適合你的。
4. 標題與首圖和詳情相關的原則
其實標題和首圖、詳情相關，遵循的還是為了提升轉化率。比如用戶搜索“大毛領 羽絨服”，那麼當他看到一個很大的毛領的時候，他就願意點擊進來，然後當他看到詳情頁當中也一直在突出這個大毛領的時候，他就願意轉化，這是相輔相成的。所以，你在選詞寫標題的時候，不能是孤立的去選詞，應該跟首圖、詳情頁都結合到一起。比如：
5. 標題不要違規
其實這條兒有點兒多餘，不僅僅是標題不要違規，做淘寶，最好是規規矩矩的。違規影響的是你的店鋪綜合質量得分，進而會影響你的自然搜索排名。比如不要濫用關鍵詞，比如不要用極限詞，比如不要用別人的品牌詞，比如不要堆砌關鍵詞等等。這些很多時候大家都想投機取巧，這是不對的。
6. 最好的標題優化是在新品上新時
很多人經常問我，到底應該在什麼時候去優化標題，多久優化一次等等。其實這些觀點本身就是誤區，最好的標題優化就是應該在新品上架的時候完成的。你上架新品非常重要的一個工作就是選詞寫標題。
很多人是不是經常這樣：發現好的詞了，或者發現原來的標題帶來的流量不多了，所以就趕緊的去重寫修改標題，可是幹完了後，發現還不如原來的流量好。這時候實際上就是你把原來有流量的關鍵詞又給整沒了，原來有權重的標題變得沒有權重了
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