最近一段時間，可以說是月兒彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁，在這邊小米即將上市一堆億萬富豪就要誕生，在那一邊日本著名企業卡西歐的自拍神器正式退出江湖，卡西歐的神器為什麼不能繼續神氣了？打敗卡西歐的到底是誰？
一、卡西歐自拍神器退出江湖？
近日，據《日本經濟新聞》報道，日本卡西歐計算機株式會社將對其相機業務進行調整，將退出虧損的卡片數碼相機業務。而《中國經營報》的報道則是，卡西歐公關對《中國經營報》記者表示，公司的確會對相機業務進行戰略調整，但是並沒有說會退出相機市場。不過，本報記者走訪發現，在今年4月份前後卡西歐相機在中國的門店陸續關閉。
說到卡西歐，相信大多數中國朋友都不會陌生，這家成立於1946年的日本製造業巨頭，在1949年的時候就推出了全世界第一臺卡西歐標誌的電動計算機，在計算器是手動或馬達推動的時代，卡西歐就已經開始用螺線管制造計算器了，並於1954年製造了全世界首臺電子計算器，在機械式計算器橫行的時代，卡西歐作為全球首臺電子計算器一經面世就一炮走紅，之後卡西歐就在世界電子領域一路狂奔。
1982年11月，卡西歐推出了第一塊電子模擬手錶，並在1983年推出了首隻防震手錶，在改革開放之初，如果誰能夠擁有一塊卡西歐手錶，無疑是最拉風的事情，這種電子錶因為走時準確，外觀時髦，符合運動要求，又有防水防震等多種功能，所以一面世在中國就有風頭超過勞力士的態勢，似乎卡西歐的手錶比勞力士先進了不止一個時代。
而進入了21世紀之後，卡西歐的發展更是迅猛，2002年卡西歐藉助德國技術的TFT液晶顯示屏，生產出全球首款卡片大小的超薄型液晶數碼相機EXILIM，卡西歐的數碼相機體積小巧，電池壽命長，液晶顯示屏較大，能夠拍攝靜止圖像和視頻，還具備防抖動功能，使其超越了同時代尼康、佳能的卡片式數碼相機成為消費領域數碼相機的一代翹楚。
2013年5月30日，卡西歐在中國上海發佈了全新一代自拍神器，卡西歐TR350，這款相機在原先的TR200相機的基礎上，加裝了EXILIM TR的美顏技術，通過對於東方女性的瞭解，打造出傳統的圖像處理所沒法達到的健康美顏的效果，這比當年大多數所謂美圖軟件都高端了很多，從拍攝的時候就自帶美白、粉嫩、美顏的功能，從而引發了女性用戶的尖叫，一時間自拍神器可謂是洛陽紙貴，一機難求。
但是，五年的時間過去了，這款自拍神器也是不斷更新換代，每年似乎都有新產品，但是卻不斷地被拖下神壇，姑且不說美圖秀秀自己生產的美圖手機，光是OPPO、VIVO等國產藍綠機就已經主攻美圖，讓自拍神器似乎魔力不再。
到了今年的4月24日，據《日本經濟新聞》報道，卡西歐確定了退出虧損的卡片數碼相機業務的方針。原因似乎在於卡片數碼相機的出貨量迅速減少，卡西歐判斷市場規模不會擴大，今後將專注於生產高附加值相機產品。卡西歐於日本時間4月24日修改了2017財年（截至2018年3月）的業績預測，下調了銷售額，主要原因在於其數碼相機業務的戰略轉換及樂器事業結構調整預計會低於上次預測。公告顯示，卡西歐預估銷售額從3500億日元（約合203億元人民幣）調至3140億日元(約合182億元人民幣)，營業利潤下調了45億日元（約合2.6億元人民幣）。
於是一代神機卡西歐也這麼跌落神壇，退出江湖，成為歷史了。
二、擊敗卡西歐的到底是誰？
正如我們之前分析世界一代相機之王尼康退出中國的時候分析的，相機產業似乎有著它的宿命，當年柯達發明了數碼相機卻最終沒能做出數碼相機，乃至於功敗垂成，再到尼康退出中國市場，到了今天連卡西歐的自拍神器也都沒了下文，這些相機巨頭們到底發生了什麼？
根據公開報道顯示，前幾年卡西歐的自拍神器可謂是超級網紅，據日本BCNranking調查公司公佈的2015年日本相機及鏡頭銷售份額數據顯示，在2015年，卡西歐不可換鏡頭相機銷售份額為14.8%，僅次於影像巨頭佳能30.5%、尼康21.0%的市場份額。BCNranking方面稱，2014年卡西歐相機的不可換鏡頭相機市場份額為15.2%。
根據《中國經營報》的報道，2015年、2016年卡西歐“自拍神器”的銷售十分火爆。 “最火的時候平均每個專賣店一個月能賣出120多臺，那會兒一臺卡西歐TR600（2015年末上市）的售價是6000多元。碰上‘雙11’促銷時一天能售賣20多臺。”
日本國際相機影像器材工業協會（CIPA）統計的數據顯示，全球數碼相機銷量在2010年達到最高峰，此後開始逐年下滑，2014年數碼相機市場的總體銷量甚至還要略低於2000年的水平。2013年，卡西歐數碼相機全年出貨量為190萬部，而到了2016年，這一數據下滑至67萬部。
那麼卡西歐到底怎麼了呢？其實我們仔細分析卡西歐這麼多年的成功之路，其成功的關鍵在於料敵之先，在機械計算器的時代，卡西歐開創了電子計算器，不僅完美地提升了用戶體驗，更讓電子計算器成為了全世界的主流。在機械手錶時代，卡西歐不僅看到了石英錶超越機械手錶的趨勢，更用電子手錶超越了石英手錶，更用比石英手錶更長的電池進一步征服了消費者。而在數碼相機時代，卡西歐看到了在消費機卡片相機中的趨勢，在尼康、佳能等相機巨頭之前直接生產卡片機數碼相機，從而一炮走紅。而在普通拍照時代，卡西歐更是抓住了女性需要自拍的需求，通過自拍美顏的功能直接擊中女性消費者的軟肋，從而實現了在自拍領域的成功。
可見，卡西歐的每次成功都是成功在料敵之先，在對手還沒想到的時候率先搶佔市場，這事卡西歐最擅長的事情，但是卡西歐可以說是千算萬算沒有想到一件事，它的硬件美顏的確比美圖秀秀等APP的軟件美顏更為有效，然而中國古語有云：女為悅己者容，女性拍了照片之後絕不是要顧影自憐的，而是要秀出自我的，這個需求的延伸就註定了，凡是不能被分享的產品，簡單點說不能發朋友圈的產品都是沒有意義的。
自拍神器沒辦法自己上傳朋友圈，總需要中間再有一步轉換的過程，所有懂互聯網的人都知道，每增加一步都會損失90%的用戶，的確從拍照的角度來說，那些拍照手機是完全比不上卡西歐這些相機巨頭的，但是隨著技術的進步他們與相機巨頭的差距正在逐漸減小，現在在手機領域2000萬前置攝像頭都算是標配了，美顏、亮白幾乎是所有國產手機的主打功能，再加上日益強大的美圖秀秀，卡西歐生存的空間只能越來越小。
誠然，現在的這些國產手機們很少有能夠在拍照上抗衡卡西歐的，但是隻要能夠達到嗎卡西歐80%的水準，再加上可以隨時隨地上傳朋友圈、微博等等社交媒體，那麼誰還會願意去買一臺消費級的卡片相機呢？
尼康、佳能還能有專業級單反作為防火牆，在消費級領域卡西歐幾乎是無險可守，那麼只能夠一步步讓自己走向絕地，其實卡西歐完全可以向同是相機領域巨頭的卡爾蔡司學習，卡爾蔡司在發現相機問題的時候，並沒有拘泥於相機，而是將自己強悍的鏡頭能力授權給手機，從而在手機市場分了一杯羹，如果卡西歐能把自己的拍照技術與手機廠商合作的話，那麼就憑藉著卡西歐強悍的自拍能力，相信還是有很多女性消費者願意為這樣的手機買單的。
卡西歐不是被相機打敗的，它也不是被美圖秀秀所打敗，而是被消費者的需求趨勢所打敗，不懂消費者需求趨勢的產品即使再好也終將被市場所淘汰。
作者：上游財經專家顧問，財經專欄作家，財經評論員。
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