1978年，兩面針率先成功研製國內第一支中藥牙膏，引來眾多的模仿和跟風。伴隨著改革開放的春風，兩面針也不負眾望，成長成為第一批國產明星品牌，並連續15年保持銷量第一，成為民族品牌的驕傲。
“一口好牙，兩面針”的廣告語也家喻戶曉，成為一個時代的共同記憶。
低迷：國產品牌的時代縮影
由於多方面的原因，國產品牌不可避免要和財大氣粗的外資品牌正面PK，大多數者，都經歷過衝擊，低迷，然後尋求戰略轉型，兩面針就是這個時代背景下的縮影。
從上個世紀黑妹、中華、兩面針三足鼎立，到後來寶潔、聯合利華等外資品牌進入雄霸國內牙膏市場，整個國內牙膏市場被重新洗牌，黑妹、冷酸靈、兩面針等國產牙膏品牌集體經歷的是市場經濟時代，外資品牌衝擊之下品牌必須會面臨的低迷。
等品牌在這股外資浪潮下回過神，市場的消費者已經被調教的發生了需求的改變，功能型牙膏，中高端牙膏已經被人們納入消費範疇，單一功效的傳統中藥牙膏再次面臨來自消費者的挑戰。
奮起：兩面針的嘗試和創新
雖然後來品牌多元化戰略受挫，但是兩面針始終沒有放棄自己純中藥牙膏的定位，相繼推出消痛系列高端牙膏，升級調理系列產品包裝，擴充中藥牙膏市場產品線，涵蓋了中藥美白、中藥清火、中藥消痛、中藥護齦等多個細分領域。旗下愛牙牙兒童牙膏更是取得市場100%的增長表現。
2017年下半年，公司調整多元化結構，提出“迴歸主業，效益先行”的戰略，強調以大日化為核心，以藥業為支撐日化發展的基石，專注深耕中藥牙膏市場。
民族品牌的轉型和嘗試期企業都會經歷的陣痛，蘊含在這背後成為兩面針發展和崛起的契機與動力。
專注：民族品牌對中藥的堅守
從兩面針第一支中藥牙膏誕生，距今四十年，兩面針一直堅持做純中藥牙膏，在“傳承、健康、時尚”的品牌理念下，聚集核心資源於核心業務---健康日化產業，對品牌進行全新的定位升級，明確“中藥”的品類站位。
兩面針還積極推進中藥科技創新，建立博士後研究站，成為牙膏行業首家擁有博士後科研工作站的企業。同時擁有兩面針GAP種植生產基地，為生產提供優質的兩面針原材料及相應的開發技術。旗下億康藥業更是2014年2月通過了第三次新版GMP認證。建有12條符合GMP標準的現代化中藥生產線。
時代發展下的品牌，要想成長必須不斷創新，過程中陣痛在所難免，所以我們必須肯定所有創新的嘗試。作為民族品牌的兩面針，堅守中藥情懷，不斷嘗試創新，期待在不久的將來能再次成為新時代的“新主流”。
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