深圳衛視現場直播，八款全面屏手機連發……兩個月前，金立當著全國觀眾，霸氣十足地秀了番肌肉。那時候，金立還是眾多媒體口中的“國產手機供應鏈最強整合者”，也是國產手機“拔寨”的代表性企業。一時風光無限！
短短兩個月後，誰也不曾想到，金立卻因為供應商逼債，陷入嚴重的資金鍊危機。兩個月前的那場盛大發佈會，猶如“迴光返照”般一樣，重重地打在了金立臉上。
金立為何會瞬間倒下？官方給出的答案是，營銷費用花得太多了，兩年市場營銷砸了60億。這其中就包括冠名許多二三流綜藝節目，找各種定位不準確的明星代言。金立想學OV的營銷之道，但卻畫虎不成反類犬，沒學到精髓，反倒被帶跑偏了。
這只是金立衰落的一個原因，而究其核心問題還是產品賣不動。來自GFK的數據顯示，2017年金立手機年出貨量為1494萬部，國內銷量排名第七。這與年初劉立榮制定的國內目標銷量保底3000萬部，挑戰3800萬部相差甚遠。
反觀金立的模仿對象，OPPO和vivo在2017年的出貨量都超了上億部，是金立的十倍之多。金立花了更多的營銷費用，但是產品銷量卻沒有跟上來，這自然會引發了資金鍊斷裂。金立產品賣不動，是因為產品定位太過混亂，尤其是主打高端商務的M系列，銷售慘淡。
就拿金立在去年主推的M2017來說，雖然金立砸了重金推廣，請了馮小剛夫婦代言，打造了“成功的標配”這樣耳熟能詳的廣告詞，但這並沒有提升這款產品的銷量。此前，有許多媒體報道《金立M2017上市近半年陷滯銷：多家店月銷量個位數》，《金立M2017銷量慘淡 使用體驗與價格不符合》。
而在金立的天貓旗艦店，M2017的月銷量顯示僅為11臺，累計評論還不超過300條，可見其銷量之慘淡。
金立為什麼做不好高端商務手機？原因之一是金立的“山寨”氣息還在，品牌調性無法支撐上萬元的產品溢價；其二是產品使用體驗與價格不符合；其三是缺乏真正實用的商務功能，無法吸引高端商務人士購買。
那麼，該如何做高端商務手機？在這件事上，深圳眾贏時代紮紮實實地給金立上了一課。
眾贏時代是全球第一投影手機廠商，其打造的“VVETIME”品牌，已經佔據了全球投影手機市場 90% 以上的份額。2017年9月，他們推出了一款輕奢商務投影手機——VVETIME投影手機VM2，在高端商務手機市場異軍突起。
VVETIME投影手機VM2之所以能在高端商務市場脫穎而出，主要是因為它具備兩大差異化特點，一是產品外觀，二是產品功能。
在產品設計上，VVETIME投影手機VM2走的是輕奢路線，它的機身後蓋是進口頭層小牛皮，機身所有裝飾鍵都鍍了24K真金，整體設計高端大氣，非常適合高端商務人士使用。
而在產品功能上，VVETIME投影手機VM2擁有獨一無二的投影功能，這正是它的“殺手鐧”，能讓它在商務手機市場所向披靡。VM2的機身頂部內置了一顆光機，投影亮度達到驚人的120流明，是目前全球亮度最高的投影手機，白天投影也清晰。它最大能投出 150 英寸的巨幕，可持續投影視頻長達 3 個小時。也就是說，它本身還是一款微型投影儀，能夠為商務人士提供強大的投影功能。
有了這項奢侈的投影功能，VVETIME投影手機VM2就不再是一款簡單的手機，它會變成商務人士的貼身助手。比如在工作中，需要開會或培訓時，只需投出資料和視頻，便能輕鬆講清業務模式；向客戶提案或談判時，只需投出商業計劃書，便能輕鬆搞定客戶、達成簽單。
“具備真正剛需的商務功能”是商務手機的成功秘訣，但目前市面上普遍的商務手機都不具備這點，因此它們抓不住商務人士的需求。而深圳眾贏時代精準地抓住了“投影”這一商務剛需功能，打造了真正能幫助商務人士提高工作效率的VVETIME投影手機VM2。
在如何做高端商務手機這件事上，金立還需要向眾贏時代學習。
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