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互金行業進入下半場以後，對流量的飢渴驅使各路玩家挖空心思尋找新的流量入口，而熱播影視劇、網劇和直播平臺因受眾廣泛、傳播效果良好而備受互金平臺青睞。去年楊冪主演的《三生三世十里桃花》被互金平臺搶佔戲碼後，今年由楊冪、阮經天領銜主演的年度重磅大劇《扶搖》又一次成為互金平臺的撒幣戰場。新金融深度初步統計發現，上半年至少有17家頭部互金平臺投放過熱播影視劇和短視頻等，這些平臺少則斥資千萬，多則上億預算，冀望自身品牌與熱播劇碰撞後引爆一場營銷狂歡。
從廣告植入頻率來看，P2P平臺人人貸、PPmoney、宜人貸、和信貸表現較為積極。從廣告形式看，上半年互金平臺營銷方式主要分為三類：
今年在俄羅斯舉辦的世界盃賽事雖與中國隊無緣，但卻成為中國互金平臺的狂歡節。和信貸和禮德財富今年5月分別成為阿根廷和葡萄牙國家隊中國區官方贊助商。據業內人士透露，此類球隊區域級別贊助費用在千萬級別。此外，據中國經濟週刊報道，拍拍貸、360你財富、愛錢進等10多家平臺也通過贊助球隊或推出球迷福利等方式借世界盃營銷。
熱播影視劇仍然是互金平臺的主戰場。人人貸、宜人貸在電視劇《歸去來》同場競技，和信貸與PPmoney則一同亮相《扶搖》、《遠大前程》等影視劇作品中。這些平臺有的以冠名形式，也有采取中插模式，還有壓屏條等方式在劇情中植入廣告；
而以現金貸業務模式為主的360借條、錢站、好分期、百度有錢花等至少10家平臺，則熱衷於日活用戶1.5億的抖音廣告，風格多是以搞笑小視頻與動畫宣傳片為主。
營銷大戰背後離開不行業的“刀光劍影”，由於全國的P2P投資者不超過上千萬人，而互金平臺的數量超過1000家，在僧多粥少之下，投放廣告成為平臺差異化戰略的重要環節，因此，平臺對影視劇抱有極大的熱情加大推廣營銷力度。
雖然電視、電腦和移動端屏幕去年就已成為各大互金平臺爭奪用戶的主要戰場，不過霸屏戰的訴求已經悄悄發生了變化。互金行業的廣告營銷從以往的拼優惠、搶客戶，向拼品牌，拼影響力的高級階段發展。這場營銷戰爭的背後，各大玩家們雖然清楚投放的成本不菲，但仍然義無反顧。
熱播劇中插廣告最低100萬元/條
剛剛上演的古裝劇《扶搖》以及青年勵志劇《歸去來》，在電視劇中出現的30-45秒左右的中插廣告引起了觀眾的注意。
在《歸去來》第一集中，宜人貸的廣告出現了三次，其中有兩次是跟劇中女主角唐嫣一同出現。
在《扶搖》第九集中，無極和扶搖從玄元山逃出，昆京國公齊震派人追殺無極和扶搖，江楓在江湖上替無極蒐集信息。中插故事裡，官兵們貼出告示懸賞千兩尋無極和扶搖，江楓卻不為所動，並以“上市公司大平臺”的和信貸成功反轉化解危機。
另外，在第十二集中，劇中，江楓拿著銅錢不知何去何從，雅蘭珠告訴他出借就去和信貸，為江楓解決了難題，並引出了和信貸的品牌，獲得用戶認可，打出了一手毫無違和感的創意廣告。
雖然互金平臺從未透露相關費用，不過據業內人士此前曾透露，像《歡樂頌2》、《軍師聯盟》這類演員陣容較高的影視劇，騰訊和愛奇藝要求客戶拍攝至少3條，對外報價是1000萬。演員陣容級別低一點的網劇，例如《法醫秦明》，定價一般在100萬-150萬/條左右。
另外，如果是在第一集或最後一集播出、並與劇中重要演員一同出現的廣告，價格要高於其他劇集中的電視劇廣告，而首次與影視劇合作在《歸去來》第一集中就出現了宜人貸的廣告，毫無疑問，宜人貸支出的成本要高於同級別熱播劇中在其他劇集中出現的廣告。
互金營銷戰“燒到”世界盃
互代表平臺：和信貸、禮德財富
在世界盃期間也增加了“互金元素”。據瞭解，世界盃的贊助費用比較高，歷年的體育賽事贊助商主要集中在汽車以及快消等行業，但今年不差錢的互金平臺也參與其中。
據不完全統計，目前有至少5家互金平臺藉助世界盃營銷，其中，和信貸為阿根廷國家隊中國區官方贊助商，禮德財富為葡萄牙國家隊中國區贊助商。要知道，四年前的巴西世界盃中國企業贊助只有一家。此外，還有拍拍貸、愛錢進、財富星球，人人聚財等平臺上線了世界盃產品營銷活動。
據業內人士透露，世界盃足球隊的地區贊助商預算至少在千萬級別。
禮德財富首席執行官張文生（右）與葡萄牙足協首席商務官 Diarmuid Crowley（左）合影
儘管這些贊助商對贊助費用三緘其口，但有公開的數據顯示，中國品牌的廣告投入達8.35億美元，佔近40%，超過美國的4億美元，穩居世界第一位。不過，具體贊助商支出的費用暫未公佈。
以巴西世界盃為例，6家第一級贊助商共向國際足聯貢獻了高達7.3億美元的贊助費，計算下來每家的費用平均1.2億美元；第二等級的贊助商平均每家繳納7000萬美元左右；第三等級的贊助商繳納的贊助費在千萬美元以上，可見世界盃吸金力度的強悍，而2018世界盃贊助商貢獻的贊助費不會低於四年前。
現金貸最愛魔性短視頻
過去互金平臺的推廣渠道主要包括，網站競價排名，贊助各類金融峰會論壇或獎項，以及移動應用等渠道推廣。隨著2016年監管層對互金廣告開始全面整治，互金平臺的推廣更加艱難。2017年開始，微電影、抖音等場景化營銷令互金平臺成了“救命稻草”。
新金融深度注意到，無論是喧囂的城市還是安靜的田間地頭，逼仄的出租屋內還是中產階層的小資生活，這些與日常生活高度貼近的場景更能增加用戶的注意力。互金平臺正是注意到了這一點，將短視頻內容中加入原生場景，讓品牌隨短視頻而深入到用戶的生活中，這類視頻廣告佔領受眾心理高地，提高了用戶的興趣和粘性。
在成本支出方面，短視頻類廣告一般按CPM（千人展示成本）、其中，抖音均價在5-30元/CPM，或者CPC（單次點擊）、均價為0.2-1元/次的結算方式進行收費。如果加上短視頻的製作成本，可以判斷互金平臺在這類渠道上每天的廣告費並不低於網絡熱播劇。
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