抖音短視頻廣告業務合作:18670701780，QQ3148711512
消費升級的趨勢正在影響著我們生活的方方面面，在婚慶市場上，商家也要面對更年輕更追求新鮮感與眾不同的新人。而對新人們來說，愛情需要儀式感，儀式感是一場獨一無二的婚禮，是與眾不同的婚紗照，也是對愛情的見證。通過婚紗攝影來定格幸福瞬間,記錄愛情的美好。
“記錄美好生活”的抖音短視頻，正是這群新人最為活躍的短視頻平臺之一。讓人們在遇到生命中那些美好瞬間的時候，可以抓住它、分享它，讓大家的“美好”都能流動起來，讓愛在彼此之間流動，讓人們的生活變得越來越陽光，越來越幸福美好。正是源於這兩者對於“美好”的契合，讓抖音短視頻成為天然適合婚紗攝影行業的平臺之一。
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繁榮市場環境下婚紗攝影的生存困境
據中投顧問產業研究中心發佈的《2018-2022年中國婚慶市場發展預測分析》報告顯示，2018年我國婚嫁市場規模將達到1.27萬億元，未來五年年均複合增長率約為4.25%，2022年將達到1.5萬億元。在繁榮的大市場環境下，是新人不斷提高的品質需求。“2017百度婚慶行業報告”顯示，關於婚禮形式的選擇，56.36%的人追求創意，34.82%的新青年老幹部點名要中式婚禮。有關婚紗照工作室的檢索量同比上漲104.42%，每個城市的大街小巷，都有屬於這裡的愛情故事。
在如此規模的市場體量中，婚紗攝影從業者不斷推陳出新，從服裝、道具、外景等多方面滿足年輕人的需求，但卻被另外一個共同的問題困擾著——客從何處來、如何降低獲客成本。
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抖音開啟婚紗攝影行業廣告商機
婚紗照拍攝花絮到定格成片；婚紗照逆天化妝術和後期修圖；親朋好友接親路上深情演唱張宇的“給你們”；新郎新娘的逆天才藝表演；火到美國脫口秀節目的飛紗婚禮……這些大家經常能刷到的視頻，說明結婚主題正成為抖音短視頻火熱的一個細分品類。
從圍觀到參與，是抖音短視頻的一大特點。抖音正在大幅縮短用戶和品牌的轉化路徑，提高品牌營銷效率。抖音短視頻的流量位上線後，婚紗攝影行業廣告消耗增加較明顯，從投放效果來看，轉化成本降了20%左右。之所以效果更為卓越有以下幾點原因：
首先是人群需求的高度契合。抖音短視頻擁有海量年輕用戶是其特點之一，月活超過 2.5億 ，日播放量超過 200億，大多數為35歲以下的用戶。這系列數據也證明了抖音與婚紗攝影人群的契合。“我要拍出仙範兒、小清新、美美噠的婚紗照給朋友分享”，對婚紗攝影的需求，也在抖音短視頻得到高度的融合。
豎屏視頻廣告營造深度的場景沉浸。婚紗攝影消費者更注重圖片、視頻的視覺感受，抖音採用原生豎屏視頻廣告形式，比起橫視頻，全面豎屏視頻，能帶來更沉浸式的觀看感受，這為婚紗攝影行業提供了深度場景沉浸的展現形式。除此之外，抖音廣告形式原生性,支持轉發,評論,點贊等行為,激發用戶更多互動，更可為廣告主抖音賬戶增粉。相關數據顯示，全屏豎屏視頻廣告播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍，點擊效果提升1.44倍，互動效果提升41%。
營銷閉環有效提升廣告轉化。完美契合的人群＋更有效的廣告形式，讓抖音具備了高效廣告的平臺基礎。通過科學的營銷閉環設計，有效提升效果廣告轉化。
人群定向條件支持地域、年齡、性別、地域、主題包等多維定向維度。通過今日頭條智能數據管理平臺-雲圖，對目標用戶進行精細化的細分及管理，同時針對婚紗攝影行業，今日頭條為關注婚紗攝影主題的活躍人群，定製了專屬標籤,方便廣告主快速觸達目標用戶，讓廣告投放更高效。
廣告購買方式上支持CPM、CPC、oCPC、oCPM、CPA多種計費類型，滿足不同廣告主的多元化需求。通過優質流量的智能挑選、轉化模型的算法優化,系統性、精細化鎖定轉化人群。有效降低廣告主的操作難度，讓投放變得更快捷。
行之有效的營銷組件，品牌主頁、在線諮詢、抽獎、卡券、評論、轉化前置等營銷組件，滿足婚紗攝影廣告主增粉、促銷、集客等多種推廣訴求。
在內容創意製作方面，抖音提供視頻製作、圖文快閃、幻燈片視頻等多種創意畫面製作工具，讓創意製作變得更簡單。
通過附加創意、多種轉化形式，全面優化轉化路徑。和廣告關聯在一起的企業號打造廣告投放的閉環，廣告主可以在投放廣告中，同步建立運營抖音企業號，構建品牌宣傳的官方平臺，直接運營維護屬於自己的粉絲群體。
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記錄美好生活讓廣告轉化爆棚
抖音短視頻讓“美好”落地，更多的廣告主藉助這一平臺將“美好”傳遞出來並收穫了良好的廣告效果。實例而言:
江蘇南通“閣樓攝影”選擇定向南通投放，採用目標轉化出價的計費方式，以表單手機作為轉化目標進行優化。廣告內容採用當地新人最為推崇的海洋遊艇婚紗主題，藍天大海的美好新婚生活，平均轉化率更是高達4.2%。
上海“韓國藝匠全球旅拍”，同樣採用目標轉化出價的計費方式，以表單收集作為轉化目標進行優化。在素有“東方巴黎”之稱的上海，以浪漫唯美的巴黎實景婚紗攝影作為廣告畫面內容，文案信息上，則通過“去巴黎，拍一套這樣的婚紗照多少錢？”引導用戶留資。讓表單提交量峰值113個/天，轉化率4.3%。
記錄美好生活，傳遞幸福瞬間，抖音短視頻為婚紗攝影行業提供了營銷的最佳平臺，抖音用戶完美契合婚紗攝影行業，豎屏廣告形式營造更符合婚紗攝影的沉浸場景，科學的營銷閉環則為智能化、精細化、系統化的提效廣告投放, ，讓廣告投放更有效！
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