“中央廚房”，也被稱為融媒體中心，它要“實現新聞信息一次採集、多種生成、多元傳播”。這句話容易讓人產生誤解，媒體融合不是簡單複製，全媒體不能千人一面，“中央廚房”必須“看人下菜”，也就是要針對不同的平臺、不同的調性、為不同的對象、不同的偏好，烹製各具特色的美味新聞大餐。依託“中央廚房” 河南日報報業集團 “融媒大餐”精彩不斷。《網絡傳播》雜誌獨家約訪大河網總經理高亢 ，一起來看“中央廚房”如何“看人下菜”。
傳播君：介紹一下河南日報報業集團中央廚房的基本情況和功能定位？
高亢：依據中央和河南省委關於推進媒體融合的戰略部署，河南日報報業集團組織旗下大河網精銳技術團隊，克難攻堅，在不到兩個月時間裡，研發了擁有完全自主知識產權的“中央廚房”系統，部分性能指標超過國內同級產品水平。
2017年6月6日，河南日報報業集團“中央廚房”正式上線。“中央廚房”自上線以來，接待國內外媒體同行及高校、企業媒體負責人參觀百餘次，受到稱讚。
2018年6月1日，河南日報報業集團信息“中央廚房”再次優化升級——“大河雲3.0”版本正式上線。目前河南日報報業集團近2000名採編人員已入駐“中央廚房”。
依託“中央廚房”，河南日報報業集團打造了集新聞生產、輿情監控、政務服務、用戶運營等為一體的區域性、生態型媒體融合平臺，實現傳播效益最大化。
傳播君：河南日報報業集團中央廚房的日常運轉機制是怎樣的？
高亢：依託“中央廚房”，河南日報報業集團不斷優化採編機制，規範傳播流程，為全媒體聯動提供了充分的制度保障。首先，建立了24小時網上聯席編前會制度，集團各媒體負責人通過大河雲及時協商、組織重大報道。其次，規範了選題蒐集、上報程序和報道策劃。根據各媒體提交的熱點和線索，河南日報值班總編輯隨時召集網上編前會深度策劃報道。第三，規範了新聞採編和發佈，實現了報道統一指揮，採編力量統一調度，信息一次採集、多元生產、多端發佈。第四，規範了新聞考核。參照稿件的各種要素，配合各項指標，對內容產品進行量化考核。此外，通過規範流程，有效滿足了新聞時、度、效的要求。
傳播君：河南日報報業集團中央廚房最大的特色是什麼？有哪些經驗？
高亢：河南日報報業集團中央廚房的最大特點是，實現了報道的統一指揮，採編力量的統一調度，信息一次採集、多元生成、多端發佈。河南日報報業集團與全省18個省轄市黨報簽署“共同行動”計劃，建設“河南黨報中央廚房”、河南省輿情指揮調度中心等，充分利用大數據、雲計算技術，實現省內各報業媒體採編聯動、內容分發、盈利分成等全流程融合。
依託該“中央廚房”系統，今年4月份，大河網與安陽縣委宣傳部簽署協議，聯手打造縣級融媒體中心。這次合作共建，對全省縣域媒體融合具有探索和示範意義。
傳播君：河南日報報業集團中央廚房生產出了哪些爆款融媒體產品？
高亢：兩年多來，以“中央廚房”構建的新型採編機制為依託，報業集團融媒產品品質大幅提升，經過億級端口的推送後亮點頻出、大放異彩。
2017年11月24日，由人民日報全國黨媒公共平臺發起的“全國黨媒攜手邁入新時代”十九大融合報道精品100展示活動評選，河南日報報業集團旗下各媒體選送的12件融媒作品全部入圍此次“精品100展示”，獲獎總數居全國第一。其中，《在燦爛陽光下》《旗》獲“優秀作品TOP10”。數據顯示，河南日報報業集團十九大融合報道的新媒體產品全網累計閱讀量達數億人次。
2018年全國兩會上，為展現新一輪改革發展大潮中，中西部五大國家中心城市依託各自優勢、你追我趕，用城市發展促進區域繁榮的奮鬥姿態，大河網聯合華龍網、四川在線、荊楚網、西部網等五家網站，共同推出“一起攜手，點亮城市之光”特別策劃。120秒的短視頻裡，五大在建國家中心城市地標精美呈現，記錄城市的變遷。這一策劃從創意到執行，通過中央廚房系統的統一調度和指揮，形成了全媒體化、移動化、立體化的傳播格局，迅速吸引了五地網友的關注和熱議，受到廣泛好評。
全國兩會期間，大河網聯合共青團河南省委推出的特別策劃——《致未來的你》，引發年輕人共鳴。該創意H5緊緊圍繞總書記提出的“幸福都是奮鬥出來的”這一主題，讓大家給2035年的自己寫一封信，展示河南各行業年輕人的“奮鬥”故事，呼籲更多青年人投身到“奮鬥”熱潮中來。該作品通過報、網、端、微、屏相互借力，融會貫通，實現了多元傳播效果,迅速引爆年輕人的朋友圈，點燃了大家的奮鬥熱情。兩週時間，該H5超過40萬人閱讀，收到4.2萬封來信。
傳播君：自媒體上有一些對於“中央廚房”的質疑，比如把“中央廚房”比作“形象工程”“景觀工程”“羊頭工程”“節慶工程”“要錢工程”等，對於這個問題，您是怎麼看的？
高亢：任何一種新生事物的出現都會伴隨質疑的聲音。以“中央廚房”為代表的媒體融合是黨中央提出的推動媒體轉型的頂層設計。
“中央廚房”作為媒體融合的重要平臺，有助於推動媒體深度融合，有助於推動構建符合時代潮流的新型媒體格局。由於存在經濟、文化上的差異，加上“中央廚房”是一個全新的概念，各地區開展建設的“中央廚房”會存在一些問題，但它在發揮媒體融合過程中的作用同樣也很巨大，我們應該充分利用它的優勢，並通過不斷完善其系統構成，助推媒體融合深入推進。
傳播君：未來河南日報報業集團中央廚房將如何發力？
高亢：根據河南日報報業集團領導層的思路，河南日報報業集團將以內容建設和技術為支點，不斷升級“中央廚房”，助推媒體融合縱深發展。河南日報報業集團將會按照分佈式建設、模塊化迭代、共享式生長的規律，不斷升級完善大河雲，為省內各媒體提供新型內容生產、大數據運營、政務服務、輿情監測處置等技術支撐，實現指揮調度、選題策劃、採編聯動、分發傳播、盈利分成等全流程融合，努力構建縱向貫通省市縣、橫向匯聚媒體和黨政部門的區域性生態型媒體融合平臺。
傳媒論道 | 中央廚房
新時代，新技術，新變革。叩問網絡媒體誰主沉浮？且聽業內人士談經論道！一次採集、多種生成、多元傳播，“中央廚房”已成為媒體融合的“標配”。“中央廚房”到底是怎樣一個廚房？如何“烹製”新聞大餐？“烹製”了哪些美味佳餚？《網絡傳播》雜誌微信公眾號特設“傳媒論道”專欄，近期將圍繞“中央廚房”話題，邀請傳媒人士展示成果、分享經驗。持續連載中，敬請期待！
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