現在網絡上最紅的藝人是誰？
毫無疑問肯定是你土創菊姐：
你可能不知道菊姐是誰
也根本沒看過《創造101》
然而菊姐的消息鋪天蓋地
你不自覺地成為了“菊外人”
互聯網造就，無關節目
《創造101》是騰訊視頻出品的中國首檔女團青春成長節目，引進自韓國Mnet電視臺的音樂選秀節目《Produce 101》。
學員王菊，因為膚黑體胖的造型，一度被全網diss“地獄空蕩蕩，王菊在土創”。然而菊姐樂觀豁達又努力的人設，以及初代粉絲們運用各種押韻口號和表情包製作，引發全網力挺王菊出道的熱潮。
一夜爆紅的王菊讓在話題熱度上早已疲軟的《創造101》如獲新生，甚至帶動了相關打榜App的下載量不斷攀升。廣告商們追逐新一輪的營銷熱點，也迅速撥通了王菊的電話。
這場由綜藝節目拉票所引發的粉絲追星行為，已經演變成了又一場互聯網群體社交在共同語境下的狂歡。
從WOW（魔獸世界）吧的“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”，到頁遊公司的“是兄弟就來砍渣渣輝”，王菊的爆紅是經典的互聯網群體社交的成功。遺憾的是，這絕不能說是《創造101》等國內綜藝節目的成功。
這場狂歡無疑讓國內綜藝界的製作方們瞪圓了眼睛：原來拋開節目內容本身，還能以這樣的方式提升收視率。
當我們冷靜下來，驀然回首，國內綜藝節目的各種山寨、抄襲現象層出不窮，而問起原創之路，卻依然闌珊。
國產綜藝抄襲亂象
就在《創造101》之前一個月，由愛奇藝打造的男團競演養成節目《偶像練習生》，同樣在全網熱度高居不下。新奇的模式彷彿讓人眼前一亮，卻瞬間被扒皮抄襲韓國的《Produce 101》。
韓國Mnet有線電視臺直接發出中文通告，對愛奇藝方面的抄襲深表遺憾。甚至在今年的戛納電視節上，國際IP保護協會FRAPA也點名《偶像練習生》抄襲。然而這些非但沒有得到節目組的致歉，反而炒高了網絡話題度。
對於《偶像練習生》的抄襲行為，大家其實早就見怪不怪了，在國內綜藝節目的抄襲史上，這不過是其中輕輕的一小筆。
近些年那些大熱的綜藝節目，有幾個不是山寨的韓綜呢？《中國有嘻哈》抄襲《Show Me The Money》、《極限挑戰》抄襲《無限挑戰》、《嚮往的生活》抄襲《三時三餐》、《中食堂》抄襲《尹餐廳》……
大韓民國的電視臺們何止帶起了他們自己的國民經濟，分明就養活了我國一眾衛視和視頻平臺們，“芒果臺們”彷彿是韓國PD（現場導演，Present Director）們的跟班，那邊剛有節目出來，這邊立刻就安排上了。
泱泱大國從來都講究文化自信，衛視級的大臺非但原創節目難產，在版權意識上也是一塌糊塗，糊弄成風。中國文化，哪裡應該用這樣的姿態站在世界面前的？
有人說：不都是山寨呀，像《創造101》就是引進的，買了版權的呀！
事實上，自2013年《爸爸去哪兒》開始，國內就開啟了大規模引進韓綜的狂潮。時至今日，幾乎所有的韓綜模式都被國內各大電視臺、視頻網站平臺以及製作公司搶購一空。
而為了限制非理性的引進模式，鼓勵原創節目，2016年6月，廣電部門甚至出臺《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》：各電視上星綜合頻道每年在 19:30 - 22:30 開播的引進境外版權模式節目，不得超過兩檔。每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權模式節目不得超過一檔。
這也是為什麼後來有好多綜藝節目都轉戰網絡平臺的原因。作為全世界最善於變通的中國人，我們總能找到出路，電視臺被限制了，那就換個平臺繼續抄唄。
國內有原創綜藝嗎？當然有，很少。那有好的原創綜藝嗎？也有，更少。
比如CCTV出品的《朗讀者》，邀請各種名人或平凡人，在舞臺上朗誦那些詩詞書篇。該節目2017年首播，豆瓣8.6分。今年5月第二季開播，目前評分飆到了9.3。
去年戛納電視節期間，法國赫夫·休伯特電視製作公司大讚中國原創節目《朗讀者》，並表示有意購買該節目模式，在法國、瑞士、比利時等法語地區播放。
而名聲不佳的芒果臺，其實也有《聲臨其境》這樣的原創節目。這是全國首檔聲音魅力競演秀，每期邀請四位臺詞功底深厚或聲音動聽的演員、配音演員同臺競聲。 豆瓣8.3分。
我們不難看出，原創綜藝的出路之一，就是擁抱本土文化，迴歸國內社會環境。
雖然目前來看，這種以本土文化為創意的國產綜藝，在市場上的反饋，依然不如那些現象級的韓綜複製品。
另一方面，國內綜藝界往往容易被牽著鼻子走，一家出了街舞紅了，另一家勢必要換個名字、換批嘉賓再來一次，換湯不換藥。國產原創綜藝要走出困境，一定要實現各平臺的差異化，不能一窩蜂地去搶同一塊蛋糕，賺快錢。
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