《復聯》3裡，復仇者們都知道滅霸只要一個響指，就能抹除一半宇宙的生命，為此他們不惜陷入無限的殘酷戰爭。國內的科技領域，手機競爭也是少有的殘酷，包括2017年行業經歷的大規模洗牌，一線陣營格局突變。
進入2018年，手機廠商面對的更嚴峻現實就是滅霸的響指在逼近，出貨量一度下滑。中國信息通信研究院報告顯示，2018年第一季度國內手機市場出貨量僅為8737.0萬部，同比下降26.1%。
引發手機界無限戰爭的滅霸，來自於嚴重的產品同質化以及流量紅利期降臨。營銷成本不斷提升，半數手機廠商困宥在舊有的營銷格局並沉溺在傳統營銷經驗上，對新營銷模式尚未來及吸收和利用，風口便消失不見。
世界早已改變，滅霸比想象中來得更迅猛、響指的震盪也更為激烈。
GFK報告顯示，去年底國產手機市場開始呈現“T型”格局，中小品牌生存空間受到嚴重擠壓，新的霸主品牌開始浮出水面並佔據主導場面，未來手機的競爭將是碩果僅存的幾大實力玩家之間較量。顯然，這份榮耀的席位有限，誰擁有主動權，誰先獲得入場券。
OPPO正在搶奪這張入場券。3月底，OPPO R15發佈，在4月1日開售當天成為京東、天貓、蘇寧三大線上平臺手機銷量&銷售額雙料冠軍，持續數週蟬聯最受關注手機冠軍，贏得迪信通4月線上線下的銷量冠軍。5月19日，OPPO再次推出了R15星雲特別版，這款新配色無疑將再次為R15的熱銷提供助力。
再次跨界：R15星雲版X潮玩音樂節
依然是幾年前的“誰擁有了年輕人，誰就佔據了未來”的語境期，但是，如今的年輕人對個性的追求更強烈。各大手機廠商為了吸引年輕人，紛紛投入重金邀請明星代言人，但模仿之下，這種單向溝通似乎有些流於表面。
為啥？碎片化時代，明星的影響也在被不同的人群分流,流量不是最後一步，內容才是。“要懂得年輕人，就要懂得他們與世界溝通的方式”。
早在OPPO首次聯合浙江衛視地把R11的發佈會變成了明星雲集的盛典，吸引了大量年輕群體，而R15發佈會再次用周杰倫、王俊凱、田馥甄、張一山等一眾明星完成了R15的上市首秀。
而如今OPPO也正在探索更好的溝通方式。5月19日，OPPO跨界聯合著名廠牌摩登天空為年輕人打造一場“OPPO紅藍音樂節”，將R15星雲特別版作為一種一個元素巧妙融入。
依舊延續著R15的漸變風格，R15星雲特別版的故事更為立體，據聯合設計的國際色彩大師Karim Rashid所說，此款配色來源於宇宙中最年輕的星雲——三葉星雲——它也是夜空中最絢麗的星雲，像一朵桃紅色盛開的鮮花，四周環繞著亮藍色的小花。這是由於其中心包含著一個熾熱年輕恆星組成的疏散星團，發出強烈的輻射強勢攻擊星雲中的氫原子，從而爆發出來的奇特光芒。三葉星雲內部孕育著大量的恆星，是宇宙中最具活力的星雲之一，未來充滿了無限能量可能.
星雲版大膽採用了紅藍對撞漸變，一邊藍得動人心魄，一邊紅得如火花絢爛，高顏值背後，則是年輕人不拘一格，年輕而無限可能地精神內核。
也正因如今，OPPO紅藍音樂節中，邀請的都是備受年輕人喜歡的創作歌手，以青春態度為橋樑，在紅藍音樂節中，《創造101》女孩、滿舒克、蔡健雅、痛仰、萬妮達等十多位明星爆棚，把R15和年輕人緊緊地聯繫在一起。
而期間滿舒克更為OPPO專屬打造的潮流單曲《燃》，這首歌所描繪的正是三葉星雲的精神態度：“I knowyou wanna OPPO，從不follow”。
與此同時，OPPO與“奈雪の茶”也跨界聯動定製紅藍特飲，與中國塗鴉網定製潮流塗鴉牆，在味蕾和視覺上提醒年輕人這份紅藍衝撞帶來的特別。
手機界一度“千機一面”，使很多年群人提早進入審美疲勞期。因為大多數手機都失去了本該有的“個性”，尤其很多老品牌開始走向逼仄、狹小的市場地帶，多數是因為款型的老化。時下，年輕人群的自信、活力、主見正在成為新的潮流勢力，沒有人比他們自己更知道需要什麼，什麼才是符合自己群體氣味的代表性手機。
而OPPO藉由音樂節發佈，將自由的能量、個性的張揚化為年輕人看得到、摸得著的熾烈，甚至是可以沉醉其中的年輕氛圍，這無疑是對OPPO R15星雲特別版最好的詮釋。
跨界不是結果，關鍵在於內容
變為盛典或音樂節的OPPO發佈會顯然是科技和娛樂的跨界之作，多樣化營銷創新則成了OPPO新品熱銷的最大助力，OPPO走出了一條成功的實踐路線。相比於傳統的廣告植入，受眾最普遍的情緒是牴觸、抗拒，對廣告接受無能常態化。
年輕群體向來崇尚張楊個性，OPPO卻用大量的實踐來證明，並不是廣告無能，而是大多數廠商和品牌不懂得將廣告或發佈會故事化、綜藝化。而如今，OPPO正以紅藍音樂節的模式，讓這種契合提升到了生活態度與精神維度。
“拒絕單調、拒絕無聊、拒絕跟隨”的生活態度和“live for real”的精神傳達，正被OPPO提到重要的位置。
在最近的跨界玩法中，最令人印象深刻的就是OPPO#就要這樣紫#系列營銷。首先，在R15發佈前，OPPO就與知名設計師周翔宇合作推出限量版Slogan Tee，圍繞#DecodingME解碼人設主題，通過極具態度張力的三句Slogan，號召年輕人抓住機遇，勇於嘗試。4月12日，由迪麗熱巴出演的OPPO最新微電影《熱舞吧!青春》在騰訊視頻首播, 故事以“Livefor real”為態度，鼓勵年輕人勇敢做自己喜歡的，做真實自己。
隨後，OPPO又與各圈層態度聯合定製了態度海報，加強了“Live for real”態度在各個圈層年輕受眾中的傳遞。
而在產品設計上也是，之前OPPO通過與法國奢華美妝品牌嬌蘭合作、巴薩合作，無非都是為了滿足年輕消費這的個性化需求，一個落在女性時尚，一個落在粉絲信仰。如今，R15星雲特別版直接通過設計故事的融入，讓精神元素更加明顯。
可以說，如今OPPO的跨界領域更加豐富，從以往的綜藝跨界，延伸到了時尚設計，電影音樂，再到音樂節，而OPPO跨界理念也更加成熟：從品牌調性的契合與流量導入，變為了更注重年輕態度的精神傳達。
史玉柱說過，“營銷沒有專家的，唯一的專家是消費者！”。OPPO正在踐行以年輕用戶群體為中心的營銷變革，其創新性成果不但給手機產業帶來新的活力和創新動力。當業界還在為IP買單付費營銷時，OPPO已經成為與年輕人站在一起的品牌知音。
2018年被視為手機行業的洗牌年，雖然各大廠商都在積極地準備營銷改革，但很多人並未形成全局性思維。尤其以年輕用戶群體為代表，他們正在變更為理性和擁有強烈的個性化需求，他們會更多的去選擇品質更好，科技含量更高，品牌存在感更強的產品。
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