近年來，伴隨著科技發展，在傳統的二維平面商標之物又湧現了“立體商標”、“顏色組合商標”、“聲音商標”等表現形式活潑新穎的新型商標。其中，在商標制度創新方面，日本的步子尤其大，除了上述新型商標之外，日本商標法還確認了“位置商標”、“動態商標”、“全息商標”等新型商標。
7月2日，日清宣佈將方便杯麵的包裝上兩條履帶圖案正式註冊為商標，意味著一個杯子上即使沒有品牌名字和 logo，只要出現這兩條履帶，也將被認為是日清的產品。
據報道，這兩條履帶最初的設計靈感來自日清創始人、方便麵發明者安藤百福在百貨商店看到的西式餐盤。
由於 1971 年日清首創的杯裝方便麵在美國正式上市，考慮到歐美的審美需求，安藤要求平面設計師 Takeshi Otaka 參照西式餐盤上的裝飾花紋來設計杯麵。這一設計 47 年來沿用至今，所有日清旗下 Cup Noodles 系列產品都是同樣的杯身設計。
有趣的是，此次日清為“杯麵履帶”註冊成功的商標並非傳統意義上的 logo，而是一種新型的“位置商標”。據悉，這次日清杯麵的履帶設計通過後，日本專利局成功註冊的位置商標共約有50個左右。
根據世界知識產權組織（WIPO）的定義，商標是“一種獨特的標誌，將某些商品或服務標識為特定個人或企業生產或提供的商品或服務”。商標可以是文字，名稱，或縮寫，也可以是圖紙，三維標誌，顏色組合，商標要麼具有鮮明的特徵，要麼通過長期廣泛使用獲得了認可。
然而有一些商標，它們本身的圖案不具有特色，但由於他們總是出現在物體上的特定位置，久而久之被消費者認可為獨特的品牌特徵。這就是“位置商標”，位於其指定使用的商品的特定位置，由立體形狀、圖形、顏色或以上要素的組合所構成的可視性標誌。
“位置商標”在日本、美國均已實施，但在中國，目前尚沒有類似的商標類型，與其最為接近的商標類型為“顏色組合商標”，瞭解該新型商標類型的具體法律規定和審查基準無疑對於我國商標領域創新可以起到積極的借鑑作用。
非傳統商標已是商標大軍中的小眾，位置商標則是小眾中的小眾。一直以來，非傳統商標的註冊都非易事，不管是氣味商標、全息影像商標、聲音商標還是動作商標。製造商為了更多地享有品牌的獨佔權利，會不斷地嘗試申請新型商標而獲得更穩固的品牌影響力，但顯著性始終是商標的基石。
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