文丨陈欢
近两年网综市场上，内容题材变得更加垂直细分化。垂直类题材综艺精准对位90、95后受众，满足年轻人不同的细分收视需求，大大增强了用户黏性。
在垂直网综崛起之后，以题材本身的受众范围来衡量、评估节目传播力和影响力的思维认知已经被打破，行业普遍认为，即使是垂直题材，但若有内容、有足够的信息量，且制作精良，征服该领域的垂直受众，就具备成为大众传播事件的可能。
而且，当前网综市场对于创新的接受度很高，内容制作者不断深耕垂直领域题材，2018开年网综荧屏上，市场和观众对“街舞”节目寄予了极大的期待。优酷、爱奇艺、腾讯视频也都纷纷入局，启动了街舞网综项目。
在这其中，优酷《这就是街舞》于2月24日率先首播，而在刚刚结束的第二期节目中，海选进入高潮，Call out和选手Battle应接不暇地上演。偶像型选手刘也遭到质疑；“木乃伊”造型的选手一段惊人的软骨舞让其他选手直言“看了晚上会做恶梦”；黄子韬选中的高颜值舞者菊麟掀起一群人的挑战；一直慎重发毛巾的韩庚第一次直接给了小白晋级毛巾等等情节再次掀起了媒体与观众的广泛热议。
打动街舞领域垂直受众群，撬开大众传播切口
《这就是街舞》将时下年轻人追捧的挑战、个性、态度、奋进等元素融入内容，从第一期黄子韬、罗志祥、韩庚、易烊千玺四位队长以高能街舞大秀开场，到第二期海选高潮阶段，节目都在快节奏中掀起高潮。
从节目设计来看，《这就是街舞》通过舞台、布景的搭建和灯光的配合营造出街头场景，给舞者以表演氛围和欲望，也刺激了观众的视听感官。“大海选”中，Breaking、Locking、Popping等一系列街舞舞种及选手都进行了密集地展现，节目前两期的内容就包含了丰富的信息量和看点。
在剪辑和后期呈现上，节奏紧凑不紊乱，四个队长的主线安排和切换得当，细节设置也精细到位。第二期节目中，关于街舞手势、街舞动作的专业解释以花字形式出现，也是节目走向大众传播的必然，拓宽了节目的受众范围。
数据显示，截至目前，节目首播破亿，主话题#这就是街舞#累积阅读量超25亿，节目相关关键词被提及次数超过1200万次，社交媒体上关于节目的热议声此起彼伏，众多有趣字眼和亮眼数据的背后，彰显出了节目的社会话题性与超高关注度。
据悉，不少街舞圈内人士最近对《这就是街舞》的讨论热烈，并普遍给予了正面评价。“半个街舞圈的大神都来了，节目质量和观感一下就上来了”“没有花里胡哨的的剪辑，可以完整地看完每个舞者的solo，这就是成功的”“很多舞者都是直接跳很original的东西，而不是为了迎合明星队长跳一些MV舞蹈，中间还有一段非常funky的locking齐舞，看得非常爽”“基本上所有舞者都很享受几个人练完舞，披着毛巾坐在舞室里聊天的感觉，你可以没有帽子，没有纪念T，但一定要有毛巾，毛巾的细节设置很暖心”等等。
这些评价也表明《这就是街舞》已然打动了垂直受众，他们的评价将形成高口碑传播，为节目吸引更多流量和关注。于此，这档节目已经具备了打造新一轮大众传播事件的基础，后续节目有引爆并造就新现象级垂直网综的可能。
着力核心内容要素，打造节目传播点和记忆点
《这就是街舞》的核心内容要素是选手无疑，但，从传播的角度考虑，普通大众对节目的接受有一个递进的过程，而节目的内容安排也从先期刻画队长，再到首期末尾和第二期开始明显转移到选手身上，不失为聪明之策。
某种层面上说，明星队长是吸引大众的流量入口，而选手才是支撑节目，使得受众对节目形成黏性，并引爆传播的关键。第二期节目关于队长的定位和人设、形象刻画更加深刻。
黄子韬除了笑点担当之外，真性情也不断流露，面对混血美女的害羞等细节也让人设更加立体；罗志祥则继续坚持高标准、严要求；韩庚面对认识的选手仍然坚持看实力的原则，严谨之外的热血也在直接给小白晋级的细节中充分展现出来；而易烊千玺从首期的经验不足到快速适应，开始鼓励选手进行Battle，并果断作出服众的选择。
对于逐渐进入主视角的选手们来说，节目前两期在刻画群像的同时，也开始了重点聚焦，突出个人的过程，而个人形象的突出则直接关系到节目的记忆点和传播点形成。节目中，大多数舞者随着音乐卡点、抖动、辗转腾挪，为观众带来了一场视听盛宴。
在这其中，进行了两轮激烈Battle的刘瞧与宋乾峰，舞技超群的杨文昊、亮亮，神吐槽的袋鼠，易烊千玺纠结许久选择了好友奶茶，罗志祥多次抱住选手强调让选手最后要选择他的队伍等，这些都是节目的看点和大众的记忆点所在。至于后续节目内容质量的担当，《这就是街舞》的选手则完全具备相应的实力。
据了解，节目中的数百位舞者代表了中国当前最顶尖的街舞水平，不仅有黄景行、杨文昊、何展成、韩宇、胡浩亮、王子奇、田一德、小白等“SSR”级别街舞圈大神，还有袋鼠、电门、张天赐、刘淋雨等新生代街舞力量，仅第一期出场的选手当中就出现了20多个街舞冠军，几乎每一帧露面的选手镜头，都有一个街舞冠军的头衔。
而节目在个别舞者的刻画上也独具匠心，杨文昊、小白、亮亮、王子奇、田一德等资深舞者的现身虽然不着痕迹，但其个人光环和实力都在观众心里打下了烙印。在首期节目中被网友字幕集体呼唤的黄景行也出现在第二期海选现场，这些都是构筑《这就是街舞》内容实力和传播力的基础。
以街舞文化表达为契机，实现年轻人价值引领
其实，大众对街舞的基础人群存在认知偏差，实际上，街舞基础人群庞大，甚至仅次于“广场舞”人群，而且街舞代表着时尚潮流、青春活力，与年轻、青春是划等号的，节目的核心受众人群也是青年群体，《这就是街舞》通过着力表现出街舞的力量、美感、艺术性、创造力及其蕴含的正向价值观，将实现对年轻人群的文化和价值引领。
在前期舞者的选拔条件上，节目总导演陆伟便透露，只为讨好导演组和观众的“功利舞者”不在选拔范围内。节目中，舞蹈的技巧难度不是最重要的，舞者在舞蹈中自由表达观点的态度才是最珍贵的，要从舞者身上看到对于街舞的热爱，要看到独立的灵魂在街舞中进行自由表达。
陆伟在接受采访时还表示，《这就是街舞》在节目中灌注了三个层面的街舞文化理念。其一，自由，舞者的表演形式和思想传达都是自由的，而且往往一种音乐节拍下，不同舞者有不同的舞姿和思想表达；其二，态度，节目的舞蹈表演不是纯粹的技巧展示，而蕴含了多维度地价值解释，或体现某种街舞理念，或致敬某位前辈、某种经典，都是舞者借助街舞进行的态度表达；其三，创造，当前的国内街舞并不缺乏实力出众的人，而将肢体动作、音乐和表达的理念等融为一体的作品相对欠缺，节目将在作品整体性上帮助舞者进行艺术创造，加强街舞的生命力和感染力。
从目前的节目品相来看，《这就是街舞》满足了市场和观众关于街舞网综各类元素的期待，具备相当的爆款潜力，后续节目在大众传播层面的内容力和运营力展现将至关重要。2018年垂直网综以此为开篇又将呈现怎样的发展态势，我们拭目以待。
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