導語
防水企業在塑造自己品牌形象的時候，常會打造或者花重金來聘請明星做形象代言人。一說到產品的品牌形象代言人，有些人的第一反應就是不以為然：好產品憑藉質量說話，質量過硬+優質的服務才是王道，代言人有和沒有，能有多大差別？！而另有一些企業則不這樣認為，放眼我們防水行業來看，也有一批企業通過打造品牌代言人為企業和產品樹立形象。
形象代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度、認知度，以及參與公關和促銷，與受眾近距離進行信息溝通，並促成購買行為的發生，建樹品牌美譽與忠誠等等。打造品牌形象代言人，尤其是聘請影視明星來代言，不僅僅是對企業的推廣和宣傳，提升企業形象，也不失為對整個行業做大做強的肯定。
達叔吳孟達人見人愛，其親和形象深入人心，看著他嘿嘿嘿咧嘴一笑 ，不少觀眾就先樂了。早在2011年，吳孟達就成功簽約上海建括實業有限公司，成為建括（JIANKUO）品牌的塗料及防水材料、膠粘劑產品的形象大使！
我們來看下當年建括在《中國建築防水》雜誌上的廣告。
上面這張臉熟悉不？好幾年的春晚小品上都見過吧。這名演員叫“邵峰”！2018年4月24日，盈智防水正式簽約國家一級演員、著名“小品王”邵峰老師擔任品牌形象大使，為盈智防水產品代言！
硬漢尤勇——少女心中的“完美大叔”。很多年前，高登防水攜手影視兩棲紅星尤勇，打造了“溫馨家庭、健康環保”的品牌形象。高登防水是廣州富美奧塗料有限公司旗下的品牌，主要面向中高檔消費者的家庭裝修以及特種工程的需要。
1980年與周潤發、趙雅芝主演《上海灘》以來，呂良偉紅了近40年。其儒雅帥氣的形象成為一代人心目中的巨星。2016年，魯班大師防水與呂良偉合作，進行品牌代言。
重磅登場：卓寶科技董事長鄒先華，親自代言自己的產品；這個形象及廣告對於防水行業內外的人都甚為熟悉。卓寶科技有個長5秒的視頻廣告， 於2016年在CCTV-2財經頻道《生財有道》、《一槌定音》，CCTV-10科教頻道《走進科學》、《百家講壇》等欄目中播出。
▼其實，這並不是卓寶科技第一次亮相央視，早在2008年，卓寶科技聘請著名影視名星陳建斌作為公司品牌形象代言人，並在央視經濟頻道播出的《對話》節目中投放了15秒的品牌形象廣告。我們再來感受下卓寶在《中國建築防水》雜誌“陳建斌”封面廣告。
▼也有企業請來了防水行業的屋面大師來進行企業的品牌代言：宏源的廣告感受下！
知名人士為防水企業進行品牌代言，在一定程度上可以通過名人效應，提升企業的品牌形象和知名度，聚攏人氣，進而為開拓市場服務。企業選定的代言人，其形象與產品的品牌形象劃等號，所以在選擇形象代言人的時候要謹慎，選擇符合自家產品“氣質”、定位的代言人，並能為產品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。
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