6月28日晚，日本隊在世界盃小組賽最後一場中，雖然0-1不敵波蘭，還在比賽最後10分鐘後場倒腳消極比賽，引來觀眾狂噓。
但他們在與塞內加爾淨勝球一樣的情況下，憑藉少得2張牌的公平競賽積分，幸運出線，成為16強的亞洲獨苗。
有這樣的成績本該大吹特吹一番，不過日媒卻卻驚呼：日本在球場內一展身手，但在球場外卻已完敗給隔壁中國……
據日本媒體《日刊現代》報道，儘管24日對陣塞內加爾的比賽正值深夜，不過日本國內的收視率依然破紀錄的高達30.9%。然而在場邊出現的廣告牌中，卻沒有一塊是屬於日本企業的。
該媒體在文中寫道：“儘管中國國家隊沒有參加本屆世界盃，但中國公司的廣告卻脫穎而出。在本屆世界盃全球廣告合作的12家主要贊助商中，有多達4家中國企業，比例高達三分之一。”
“據中國媒體報道，中國企業在世界盃廣告支出共計約920億日元（約合8億3500萬美元），居世界第一。遠超於第二名的美國（4億美元）、和東道主俄羅斯（6400萬美元）。”
對於日本人更具嘲諷意味的是，世界盃場邊確實有日文的廣告牌，但卻和他們並沒有關係……2017年11月，海信集團收購了日本東芝電視旗下的主打品牌--REGZA 4K電視，並且為這款品牌在本次世界盃中大力推行廣告效應。塞內加爾和日本一役中，場邊就出現了帶有”REGZA“日文字樣的廣告牌，雖是日文卻與本國經濟無關，日媒的口氣顯得很是鬱悶。
對於世界12家主要廣告贊助商中沒有一家日本企業，日媒表示這是一種表現出國際市場上力量差距的形式。並感嘆說：“日本隊在世界盃球場上一展身手，卻在場外被中國完敗。”
對於這樣的報道，中國球迷們真不知道是該笑還是該哭了……
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