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2018年，綜藝市場全面爆發，網絡播放量屢創新高，單集網播量上億的綜藝數量比去年同期顯著提升。進入“億級club”的綜藝都有哪些類型和特點？
文 | 橘子
來源 | 金牌輿情官
2018年，綜藝市場進入全面爆發階段。與收視率普遍下滑相反，綜藝網播量呈量級增長。各大綜藝網播量屢創新高，頻頻發佈破億喜報。網絡播放量成為衡量節目熱度甚至質量的重要指標，單集播放量破億成為節目的普遍追求。
單集播放量過億綜藝長這樣
2017年單集播放量過億綜藝有7檔，6檔衛視綜藝，1檔視頻網站自制綜藝，市場競爭集中在衛視綜藝間。其中，《奔跑5》以單集5億+網播量佔據霸主地位，遙遙領先其他綜藝。
2018年上半年，單集網播量過億的綜藝有14部，比2017年同時期增加7部。
其中，衛視綜藝7部，比往年增加1部；視頻網站自制綜藝7部，比往年增加6部；《聲臨其境》《創造101》《偶像練習生》等5檔新綜藝進入榜單。從增長的網播量來看，整個綜藝行業在往前推進著。
（根據視頻網站播放量統計）
單集播放量破億的綜藝主要有以下三種類型。
眾所周知的爆款
與去年《奔跑吧》網播量一騎絕塵不同，今年騰訊視頻的《創造101》單集網播量4.5億追平《奔跑吧》，成上半年最大的綜藝爆款，愛奇藝的《偶像練習生》單集網播量2.5億+緊隨其後。選秀節目在網絡平臺找到了生存壯大的土壤，煥發新的生命力。
《創造101》雖然是一檔選秀節目，但跳出了娛樂表象，觸及深層次的話題，引發一場場社會性話題大討論。節目的受眾突破了粉絲群體的界限，更社會化、多元化。
除了自媒體，網絡狂歡式的參與，據微熱點統計，《創造101》播出期間，主流媒體也發佈近2000篇相關報道，官媒的發聲加深了節目的國民度。
綜N代不行了？人家紅著呢！
與往年相比，《奔跑吧》播放量雖然略有下降，但有國民度撐著，單集播放量4.5億+排第一，仍是網播量最高的綜藝。
還有《歌手2018》《王牌對王牌3》《嚮往的生活2》《極限挑戰4》，上述榜單11檔節目中有5檔綜N代，幾乎佔據一半份額。與綜N代唱衰論不同，《奔跑吧》等綜N代網播量明顯表現優異。
這些頭部綜N代佔據先發優勢，擁有了國民度，一線明星的加持也助推節目走向大眾。
沒熱搜，不代表熱度不高！
榜單上也有一些意想不到的黑馬，騰訊視頻的《放開我北鼻3》《拜託了冰箱4》，還有芒果TV的《媽媽是超人3》，這些綜藝雖然沒有經常上微博熱搜，但實際上有廣大且堅實的觀眾基礎，單集播放量都過億。
實際上，美食類、育兒類綜藝溫馨又不乏娛樂性，受到各個年齡層觀眾的喜愛，是視頻網站不可或缺的綜藝類型。
2018年綜藝細分垂直化發展，一些小眾題材綜藝湧現。
其中，《熱血街舞團》《這就是鐵甲》兩檔綜藝單集網播量過億。《這就是鐵甲》熱度雖然不高，但男性觀眾甚多。《熱血街舞團》除節目內容外，有鹿晗、陳偉霆等明星導師站臺，粉絲對播放量推動明顯。
值得注意的是，綜藝播放量的圈層效應愈發明顯，一邊是一些綜藝節目努力擠進“億級club”，另一邊，千萬級別的綜藝節目也越來越多，層級分明。
與此同時，也有不少熱度似乎很高的、明星配置不錯的綜藝，播放量卻有點難服眾望。
單集播放量千萬綜藝有哪些？
2018年上半年，一共有16檔綜藝單集播放量達到千萬以上，10檔衛視綜藝，6檔視頻網站自制綜藝。
其中，既有《歡樂喜劇人4》《高能少年團2》《跨界歌王3》《奇葩說4》等網播量較上一季下降的退步綜藝，也有《青春同學會》《三個院子》《異口同聲》《這就是街舞》等新綜藝。
湖南衛視製作的互動音樂綜藝節目《我想和你唱3》，單集網播量多期達到7千萬+，是榜單中網播量最高的綜藝。其中王源、華晨宇、吳亦凡等年輕歌星參加的單期節目，播放量過億，甚至達到3、4億。可見在網播量方面，流量明星的引流作用的確頗為明顯。
但需要注意的是，明星或許可以給節目錦上添花，卻越來越多的數據表現，明星不再是起決定性作用的。明星不一定意味著高點擊率，節目質量才是吸引觀眾最重要的因素。
有明星陣容、有配置，卻沒播放量的綜藝還有很多，衛視綜藝《無限歌謠季》《熟悉的味道》《朗讀者》《最優的我們》等都是。它們的單集播放量在1千萬以下，嘉賓卻是蕭敬騰、李榮浩、鄧紫棋這些高知名度的明星。
出乎意料的是榜單中也有一些招商過億的頭部綜藝，《這就是街舞》《機器人爭霸》等。這2檔綜藝在社交媒體上熱度頗高，甚至常常霸佔微博熱搜，但播放量與熱度並不相匹配。其中，《這就是街舞》還是一檔豆瓣打分8.5的口碑綜藝，但沒能突破圈層侷限，後期還慘遭《創造101》分流。
實際上，單集千萬級別應該是一些中等體量的作品相應的點擊量。如果拿著好幾億的投資卻只有幾千萬的點擊量，與其他同等投資規模的頭部綜藝相比，似乎不太適宜。
平臺對比，各領風騷
衛視綜藝間的競爭，湖南衛視佔據領先優勢，單集網播量過億的綜藝湖南衛視有4檔，浙江衛視2檔，東方衛視1檔。升級後的《嚮往的生活2》是近期大熱綜藝，網播量比第一季更高，口碑也更高。
浙江衛視近年來開發了多檔聚焦年輕人的綜藝，這些節目中大部分單集過千萬，這也構成了浙江衛視近年來綜藝節目的底色。
與《高能少年團》相似，這些節目的熱度和網播量相較以往，都有所下降。提高節目的質量以取得後續長足發展，是《二十四小時》等節目面臨的首要問題。
視頻網站自制綜藝中單集網播量過億的，騰訊視頻有3檔，愛奇藝有2檔，芒果TV、優酷各有1檔。從數量上看，騰訊視頻領先。但單集網播量千萬級別的綜藝，愛奇藝擁有最多，《奇葩說4》《三個院子》等。
芒果TV同樣不容小覷，播放的綜藝質量、話題、流量兼而有之，平臺搭建愈發嚴密。值得一提的是，芒果TV節目的討論熱度，及粉絲粘度讓其他平臺望塵莫及。
相較於騰訊視頻和芒果TV的整體平臺優勢，愛奇藝、優酷主要在頭部網綜上發力，用爆款提升平臺競爭力，綜藝上新速度越來越快，《中國有嘻哈》《這就是對唱》等節目已經預定好暑期檔。
2018年上半年，《奔跑吧》《極限挑戰》等衛視綜藝播放量依舊熱度頗高，《創造101》《偶像練習生》等視頻網站自制綜藝成為大爆款。而在綜藝下半場競爭中，將會湧現哪些黑馬，改寫單集網播量過億榜單，將持續觀察。
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