眼瞅著世界盃就快打完了，法國1:0送走了比利時後，身穿阿迪達斯球衣的參賽隊伍，已經全部和大力神杯無緣。
其實，要不是比利時1/4決賽淘汰巴西，本屆世界盃早就可以叫“耐克杯”了。
世界盃的舞臺向來都是各大讚助商——尤其是體育品牌——角逐的舞臺，其中實力最強的兩家就要數耐克和阿迪達斯，無論從贊助球隊的實力還是數量上都遙遙領先其他品牌。
當然啦，這些贊助費也不是白掏的，如果旗下球隊能夠取得好名次，球衣等相關產品的銷量會大增；無論是看得見的收入還是看不見的品牌效應，都能夠為贊助商帶來想要的收益。
世界盃效益體現最為明顯的就是贊助商的股價，世界盃開賽前阿迪達斯的股價就曾經達到133美元的高價，但如今隨著旗下各支球隊打道回府，阿迪股價跌幅超過了10%。
32壓12都中不了籤，重注反買好指標
阿迪達斯作為2018俄羅斯世界盃的官方贊助商，在球隊球衣贊助上，32支球隊中有12家由其贊助，其中包括東道主俄羅斯隊，以及熱門強隊德國、西班牙、比利時和阿根廷。
看看這球隊陣容，相信開賽前很多買足彩的朋友押注的名單就是這些，但誰又能料到淘汰賽階段幾乎是一場比賽回家一個？所以我懷疑，天台上的彩民都是穿著阿迪球衣的，穿耐克的八成都發大財了。
要不是歐洲紅魔比利時爆冷戰勝奪冠熱門巴西，阿迪達斯差點連半決賽都進不去。
曝光率最高的幾場比賽都看不到“三道槓”，自然會對阿迪達斯的股價造成負面影響——阿迪股價走勢跟我們公司玩足彩的小夥伴賬戶餘額差不多，都是一路縮水。
利好出盡見光死，股市投資炒熱點需謹慎
其實阿迪達斯股價快速下跌也不只是壓錯球隊的原因，世界盃熱點的提前消化，也就是股市中常說的“利好出盡”才是根本問題，只不過贊助球隊不給力加速了這一過程而已。
相似的情況還有華帝股份，沒錯，就是承諾法國隊奪冠退全款那家。
這貨倒是押得很準——法國隊四平八穩地一路殺到決賽，大力神杯已近在眼前。
但我估計華帝老總的內心卻開心不起來，因為退款越來越近了；小組賽後就傳出經銷商跑路的消息，估計是覺得賺那點錢還不夠退款賠的呢。
由於廣告做的好，世界盃前華帝股份表現強勢，一直都是20塊左右——這一表現可是比股指堅挺多了。
但是自打世界盃開打，華帝的股價就現了原形，從20一路跌到14。
其實股民仔細想想也明白，好消息沒公佈前都有期盼，可以講故事；但一旦消息公佈了，總得有人為期盼買單。何況華帝這玩法還那麼奇葩，壓錯了隊沒宣傳效應，壓對了還得賠錢，所以怎麼想最後股價也得跌。
如果法國最終奪冠，消費者拿到退款的時候，一定要感謝偉大的中國股民——因為其實為你們買單的不是華帝，而是那些可憐的散戶。
如果你想要自己在風險投資市場裡摸爬滾打，要記住這些市場最坑人的就是利好出盡——多少次上市公司用這種把戲騙了一批批可憐無知的散戶。
所以要想在這個市場生存，切記蹭熱點可以，但是在好消息公佈前一定要趁高點出場。
世界盃馬上就要迎來收官，我也藉著世界盃的東風給大家普及一下跟球場有關的金融知識，這樣別人只能看個球，咱們可就不止看個球了。
最後，還是想問大家：法國和克羅地亞，你更看好誰？
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