導讀：
擁有高強度粉絲黏性和強大變現能力的流量明星，已成為品牌挑選代言人時的搶手貨。若說起最近微博熱搜榜上熱度居高不下的明星，就不得不提當紅小生李易峰——隨著電影《動物世界》的口碑、票房雙開掛，李易峰近日的各種活動宣傳刷了大家的屏，其中還不乏他代言珀萊雅的新消息。
CBO記者 唐雅倩
6月28日，公佈代言人的品牌不少，但珀萊雅卻以一張“畫風清奇”的新浪微博開屏廣告，讓簽約李易峰的消息瞬間刷了屏。
而這還僅僅是霸屏的開端，隨後幾天，珀萊雅持續放出一系列與代言人相關的活動信息，並用一場又一場的線下活動，激起粉絲的熱烈討論，繼續刷新著話題榜的高潮。
官宣當日，不少用戶看到新浪微博這樣一條開屏廣告（下方左圖），簡單明瞭的代言公佈海報，成為巨星雲集的開屏區一道“清奇”風景。但收效驚人，大量李易峰粉絲化身“自來水”，紛紛發博表示：“簡單粗暴”、“土味官宣”、“操作風騷有內涵”、“求美圖暴擊”。
而隨著珀萊雅官方微博不斷公佈代言人信息，這場官宣的熱度也持續提升，7月1日，李易峰發佈“李易峰代言珀萊雅”話題微博，獲得近27萬轉發，而該話題的閱讀量目前已經達到了1.1億。
除了線上的熱烈互動之外，珀萊雅也在線下啟動了一系列的“寵粉活動”。一場名為“呵護計劃”的系列活動悄然開啟，首先上線的就有深圳地鐵1號線、長沙地鐵2號線的“遇見海洋系男神”主題地鐵。帶著海洋屬性的珀萊雅，在炎炎夏日將地鐵包裝為藍色海洋世界，不僅有“降溫、清涼”的效果，而且車廂中“車速太快，靠我懷裡來”一類的調皮文案，讓不少粉絲大呼驚喜。
同時，趁著李易峰新作電影《動物世界》的上映，珀萊雅也大手筆為自家代言人包起影院。據網上粉絲的返圖情況看來，珀萊雅不僅為蜜蜂們量身定製了“珀萊雅海洋影院”，還在全國各地包場活動請粉絲們看《動物世界》，用實際行動為代言人新電影票房加油助威。
在“珀萊雅海洋影院”包場活動中，珀萊雅貼心地為到場的粉絲預留一大波獨家明星周邊，像以“李易喵”形象製作的各種鑰匙扣、胸針、紀念觀影門票等小禮物，在粉絲圈內贏得了不少好評。特別是深圳場限定的“海洋系男神”抱枕，將粉絲撩得“嗷嗷叫”，以至於出現不少蜜蜂在網上各處求購抱枕的盛況。
從章子怡、宋仲基、唐嫣到李易峰，不難看出，珀萊雅對於代言人的人氣、影響力及與品牌的匹配性均有較高的要求。同時，珀萊雅此次選擇在國內擁有巨大年輕粉絲群體的流量明星，可以看出，珀萊雅已經向90、95後市場發起衝擊，甚至為長遠的品牌年輕化做好了準備。
當然，珀萊雅選擇李易峰，無疑也是看中其從鮮肉明星向實力派轉型的潛力。作為國內一線的流量男神，李易峰對於作品的打磨也頗有要求，其個人的氣質與珀萊雅的“海洋”屬性相得益彰。
而珀萊雅此次宣佈簽約的時機也十分巧妙。攜新作《動物世界》再度出現在大家面前的李易峰，在熱度與實力兩方面都有了極大的提升，截至今日18時，《動物世界》票房已累計突破3.97億。可以說，珀萊雅已經“蹭”到了李易峰巨量粉絲群乃至3.97億票房的流量紅利。
被粉絲戲稱“帶貨李”，隨手都能將一款產品帶火的李易峰，在珀萊雅又將帶來怎樣的銷售盛況呢？相信市場和消費者一定會給我們帶來一個滿意的答案。
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