結構即系統部分之間的關係，這種關係既可能是部分之間相互作用自發形成的，我們稱之為自組織結構；也可能是在部分之外的第三方力量安排的，即外力規定的，我們稱之為他組織結構。由於他組織結構根據外力意志的不同而不同，故無通行規則。下面討論的是在市場條件下傳媒自組織結構的一般特徵，它包括在市場上形成的媒介產業結構和媒介自身的管理結構兩大部分。
產業結構
在宏觀市場上，傳媒生產、播出、經營服務單位之間的互動關係構成傳媒產業結構，它包括傳媒的市場結構與市場體系兩部分。傳媒的市場結構指傳媒的市場競爭格局；傳媒市場體系則指傳媒生態鏈各環節市場機制的完備程度。
市場集中度 是指某一市場上賣方和買方各自的數目及其在市場上所佔的份額，常用計算指標是市場集中度。它是規模最大的前幾家傳媒的有關數值（如營業額、資產額、員工人數等）佔整個市場或行業的份額，市場集中度綜合反映了傳媒數量規模及它們在市場中的相對地位。一般來說，集中度越高，競爭程度越低。
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