聯想手機再出征,勝算幾何?

最近國產手機行業熱鬧非凡,你方唱罷我登場:

2018年3月19日,vivo在烏鎮發佈vivo X21。
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2018年3月31日,OPPO與浙江衛視合作發佈了OPPO R15手機。
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4月12日,華為在上海東方體育中心舉辦華為P20系列中國區發佈盛典,現場發佈華為P20、P20 Pro以及華為MateRS保時捷設計,與此同時華為榮耀在上海舉行春季新品發佈會,發佈了榮耀10。
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5 月 15 日晚,錘子科技 2018 新品發佈會在鳥巢舉行,發佈了堅果R1手機、堅果TNT工作站。
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5月31日,小米在深圳舉行了小米8週年旗艦發佈會,屆時這將是有史以來規模最大的小米新品發佈會,發佈了MIUI10、小米8、小米8探索版、小米8SE、小米電視75、小米VR一體機、小米手環3。
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6月5日,聯想將在北京舉行Z5發佈會。
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等等。

時移世易,聯想手機的聲音在手機市場弱了很多。

聯想手機發展歷程

聯想手機曾經是非常輝煌的。

2002年02月 ,聯想集團與廈華電子股份公司在北京簽署合資協議,組建了聯想廈華(廈門)移動通信科技有限公司,標誌聯想手機業聯想正式進軍手機市場。
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2005年10月 ,聯想手機市場份額升至中國手機整體市場第四、國產手機廠商第一。

2008年1月31日,聯想以1億美元價格出售手機業務,並承諾在5年內不直接或間接涉足手機行業。
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2009年11月27日,聯想向以弘毅投資為首的投資者收購聯想移動通信技術有限公司的所有權益,收購總額約為2億美元,標誌著聯想要全面進軍高速增長的中國移動互聯網市場。

在2012年,聯想智能手機甚至位列國內第二,市場份額達到了13.1%,位列中華酷聯四強之一。


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2014年1月30日,中國聯想集團以29億美元收購了摩托羅拉公司的手機業務。
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2014年聯想憑藉著渠道優勢和機海戰術,加上聯想對摩托羅拉公司的收購使得聯想智能手機出貨量合計超過了9000萬部,聯想手機全球市場份額達到了7.9%,僅次於三星和蘋果,彼時的聯想是全球第三大手機廠商,而在國內聯想也是以11.2%的份額同樣位列國行第三大手機廠商。
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2015年,在第一季度短暫地擠下華為後,聯想(含MOTO)在國內第二季度銷量僅排在第五位,相較之前暴跌了33.3%,與此同時華為和小米這兩個廠商都有同比增長了48.1%和29.4%的出貨量。


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2017年根據國際調查機構GFK數據,華為憑藉1.02億部的銷量登上2017年中國手機市場榜首,其後分別是OPPO、vivo、蘋果和小米,聯想手機國內銷量179萬部。但從全球來說,根據Counterpoint、HIS等機構發佈的2017年各大手機廠商全球出貨量數據,聯想手機儘管在國內處於弱勢,在全球手機排行榜中名列前十,而這主要受益於聯想收購的摩托羅拉。
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2018年第一季度根據國際知名機構HIS發佈的手機報告顯示:2018年一季度,全球手機銷量3.455億臺,聯想(摩托羅拉)銷量870萬臺,位列全球第八。
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2018年5月24日,聯想發佈2017~18財年年報,財報顯示,截至2018年3月31日,聯想全年營收達453.5億美元,較去年同期增長5%,為三年來最好水平,淨虧損為1.89億美元,聯想智能手機業務收入72.41億美元,佔聯想集團整體收入約16%,同比下跌6%。
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聯想稱,其在核心市場如拉丁美洲取得較多市場份額,銷量年比年上升40%,但由於手機市場極度競爭激烈,集團將調整策略,將專注盈利市場。據楊元慶透露,聯想手機業務已經退出了70、80個國家,是否退出的指標是“是否盈利”。

聯想發展現狀
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聯想將於6月5日推出聯想Z5,這是聯想扭轉國內的局勢的奮力一搏,據常程描述聯想Z5追求極限的屏佔比、"4TB的存儲"、"0電量30分鐘通話"、"待機45天"、"全像素雙核對焦+AI拍照"等等,值得一提的是常程還表示,“聯想Z5將致敬手機行業5%利潤率,終結全面屏高利潤時代”。


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聯想手機有多少勝算?​

在國內手機市場逐漸飽和,中國信息通信研究院發佈的《2017年12月國內手機市場運行分析報告》顯示,2017年全年,中國國內手機市場出貨量4.91億部,上市新機型1054款,同比分別下降12.3%和27.1%。與往年的出貨量數據相比,出現同比兩位數的降幅十分罕見。
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全球以及國內各個手機品牌之間的競爭越來越激烈,手機行業市場格局越來越穩固,後來者想要向前突破,困難巨大。htc、樂視、酷派、金立在手機領域已經受到重挫。在蘋果、三星、華為、小米、OV等手機廠商的激烈競爭下,聯想手機有多少勝算呢?
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