熱衷於現象級傳播的金立手機，終於倒在了自詡為傲的營銷路上。
看著頻發的金立手機負面新聞，不由一陣恍惚。記憶中，金立手機才花大價錢請馮小剛、余文樂做了一圈“現象級”營銷，又在各大綜藝節目中大肆刷臉，怎麼頃刻間就不行了？
金立集團董事長劉立榮（圖中）
金立手機債務危機傳聞甚囂塵上，起因是今年1月10日，“東莞市第一人民法院執保凍結劉立榮持有該公司41.4%的股份”的消息被媒體曝光。1月16日，“深圳市中級人民法院再次凍結劉立榮持有的41.4%金立集團股權”，時間均為3年。劉立榮正是深圳金立集團董事長。
如此一來，傳聞成了實錘！
債務危機=裁員自救
4月2日晚，金立官方微博正式發佈一則《關於金立工業園目前的一些情況說明》，間接承認了金立手機發生了債務危機，且將準備裁員自救，引進資金保證生產。公開報道顯示，金立手機自去年底出現資金鍊斷裂問題，債務超過百億元。
據報道，2016年、2017年金立手機僅營銷費用一項就高達60億元，使得資金鍊遭受了不小的衝擊。對此，金立公開表示：“懇請各位給我們多一點時間度過這個難關。”
至於裁員情況，金立在《情況說明》中提及，3月31日，對金立工業園的部分員工通過協商解除勞動合同，還將採取“N+1”的方式進行補償，分期支付，最長8個月內支付完畢。
面對此番局面，劉立榮表示將分三個步驟來解決資金鍊問題：“首先，引入合作伙伴，確保生產與銷售；第二，引入戰略投資者，補充資金，增加公信力；第三，出售資產償債，獲取債權人支持。”
多家上市公司受波及
隨著金立債務危機的擴散，除了營銷方面的欠款，供應鏈相關的上市公司也受波及。有媒體曾統計稱，約有10家上市公司牽涉其中。
目前，已有歐菲科技、深天馬A、維科精華、深圳華強、江粉磁材，5家A股手機供應鏈公司發佈公告，因金立手機拖欠應收款而進行資產減值。
歐菲科技回覆深交所問詢函
在上訴上市公司中，受影響情況最嚴重的是歐菲科技。作為金立手機“S10”攝像頭模組的獨家供應商，歐菲科技2016年全年利潤為7.19億元，金立手機的應收賬款就有6.26億，受此波及，股價大跌，市值曾一天縮水43億元。目前，歐菲科技已申請查封金立在微眾銀行股權、劉立榮持有的金立股權等一系列財產保全措施。
深天馬A表示，2017年度擬計提壞賬準備18,563.85萬元(未經審計)，主要為個別客戶未能按照與公司約定的付款日履行付款義務。
維科精華髮布公告稱，由於子公司維科電池第一大客戶金立拖欠應收貨款8409.99萬元。
深圳華強在年報中批露，對兩家金立子公司的應收賬款計提減值準備6442.58萬元。
江粉磁材發佈的業績快報顯示，淨利潤下降的主要原因是對金立的應收賬款計提資產減值準備6384萬元所致。
此外，韋爾股份、景旺電子、盛迅達、二六三等上市公司均與金立手機有所合作。
60億燒製的危局
金立手機如今的局面，除了對外投資不當、產品競爭力不強外，更因燒錢的營銷路線。
薛之謙代言金立手機S10
隨之，在綜藝及影視方面，金立也廣為撒網。兩年間，冠名節目達12個，包括：東方衛視《笑傲江湖》、北京衛視《跨界歌王》、江蘇衛視《最強大腦》，浙江衛視《歡樂喜劇人》等。連大IP劇也不容錯過，冠名了《楚喬傳》。
令人好奇的是，兩年60億的營銷費用，為金立手機砸出了什麼？
從渠道看，以東莞為例，作為華為、OPPO、金立等智能手機生產的大本營，其品牌門店隨處可見，唯獨帶有金立手機標識的代理門店難覓蹤影。
從銷量看，去年金立手機國內銷量排名第七，售出1494萬部。與2017年初劉立榮所立保底3000萬臺，挑戰3800萬臺的目標相去甚遠。
而這一切，在金立集團副總裁俞雷眼中，是媒體“以死相逼”。
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