澎湃社論
就像白巖松所說的，“俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。”除了海信、蒙牛、VIVO的廣告在世界盃賽場上霸屏之外，還有華帝那則“法國隊奪冠，華帝退全款”的廣告。
這則看似無厘頭的廣告，卻是真事，而且之前就已經在朋友圈裡刷了屏，成為世界盃的網紅，在世界盃期間，大賺了一把人氣。
如今法國已淘汰阿根廷，成功晉級八強，而華帝卻遭遇了麻煩。
6月29日，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還，已經玩起了失蹤，而京津公司是華帝的第四大經銷商。受此消息影響，7月2日，華帝股份開盤一度跌停，最終當天跌幅達9.99%。
世界盃無疑是全球的第一大IP，也是一場全球的大狂歡節，中國品牌深度參與其中，本身符合商業規律。但是，個別品牌的營銷，明顯在給自己強行加戲，強蹭IP，頗有騷擾消費者的感覺。比如，boss直聘的電視廣告，被網友斥為“滿滿傳銷式的雞血”。
再比如這次華帝的“法國奪冠就退全款”營銷，固然因為極大的話題性、爭議性帶起了不小的流量，但是也應該明白這背後潛在的營銷風險、金融風險。任何人都不希望拍胸脯的營銷變成拍屁股式的規避責任。
之前，華帝方面就信誓旦旦地表示，即便真的要退全款，總部只是賠付電商渠道的，將由經銷商賠付線下渠道的，“我們實際付出的也是成本價。”原來，華帝如此淡定的底氣在於，這場營銷豪賭將由經銷商來“埋單”，並不全是割自己的肉。
但是，如今華帝的第四大經銷商已經被法院查封、老闆跑路了，那麼，這部分消費者的利益如何保障？華帝到底有沒有做好了B方案的應對？“跑得了和尚，跑不了廟”，之前作出退款承諾的是華帝公司，如果經銷商不能承擔責任，只能由華帝公司來擔責，那麼相應的“或有負債”的財務風險，華帝準備好了嗎？做這款的營銷方案前，有沒有考慮到經銷商“跑路風險”呢？
法國隊奪冠仍是一個未知數，但是消費者不能被忽悠。希望華帝未雨綢繆拿出預備方案，迎接“退全款”的考驗，不要到時候把這個社會安全風險丟給政府。也希望市場監督、證券監管部門能提前介入，監督華帝履行承諾、防範風險。市場無兒戲，蹭世界盃營銷需謹慎。
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