剛剛過去的這個週末,
發生了一件讓很多人有點害羞,
但又忍不住想要挑戰一下的事。
我的明日廣告
這是騰訊視頻“大首發日”,在北京三里屯,為音樂綜藝節目《明日之子》第二季開播,發起的一場廣告牌實驗運動。
這場實驗用一句話概括的話,就是你可以自己給自己打廣告。
因為路過那裡的人,只要願意嘗試,就可以與李宇春、吳青峰、華晨宇一起,登上同一塊“網紅廣告牌”。
不僅可以過一把“明星代言”癮,還能借此機會,重新審視自己身上的另一種可能性。
從實驗的操作路徑來看,一點也不復雜。
當天,騰訊視頻“大首發日”在街邊搭起了一座“明日影棚”。
想要登上廣告牌展示自己形象的路人,可以走進去由造型師設定好造型。
再由專業攝影師進行拍照生成海報,同步上傳到廣告牌的大屏幕上,就可以一睹自己在廣告裡的風采。
而因為這場實驗的開放性以及路人參與的隨機性,在整個過程中,也產生了一些非常有意思的小插曲。
比如,一對夫妻,藉著結婚15年的契機,來北京旅遊。
兩人逛到三里屯的時候,沒想到遇上了拍照上屏“秀恩愛”的機會。
於是,兩人留下了這張合照。
一位現場維持秩序的保安小哥,在活動第二天晚上臨近尾聲時,跑來怯怯地問工作人員:能不能也讓他上一下廣告牌?
他介紹自己說以前是橫店的群演,一直演的都是小角色。
白天沒敢來怕耽誤了工作扣工資,想上下大屏也不是要給誰看,滿足下自己的演員夢就行了。
於是,工作人員給他留下了這張形象照。
還有一個外國記者,站在場地面前駐足了快半小時。
工作人員問他為什麼看了這麼久自己不去上屏幕,他說他站在這裡看到害羞或者大膽的中國人,覺得中國很可愛,不想去破壞這樣的感受。
也就是在這樣“可愛”的氛圍中,三里屯的這組廣告牌,迎來了一波波路人,一批批潮人前來排隊打卡。
同時,在線上,騰訊視頻“大首發日”還用H5的形式,推出了一個個人首發專輯。
參與體驗的用戶,可以用測試的方式,最終生成自己的“同名專輯”。
長按二維碼可以體驗H5
在這個H5裡,製作團隊一共設定了電子、爵士、搖滾三類音樂風格。
而且,為了保證每個玩家專輯音樂的專屬性,團隊還前後共做了200+條音樂,最後每類精選了30條,共計90條。
感興趣的話,你可以通過選擇不同的問題答案,然後感受下這個H5裡的音樂豐富性。
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早在1968年的時候,波普藝術的開創者之一安迪·沃霍爾,在面向到來的媒體時代時,就提出過這樣的預言:
在未來,
每個人都會成名十五分鐘。
同時,在《安迪·沃霍爾的哲學》一書裡,他還寫下過這樣的洞見:
“光環”是一種只有旁人才能看見的東西,
而且他們只看見自己想看見的程度。
一切全取決於他們的眼光。
你只有在不熟識或完全不認識的人身上,
看見這種光環。
看下來,騰訊視頻在“大首發日”中為《明日之子》第二季做的造勢,實際上也是為每一個普通人,提供了一個快速“成名”和“發光”的機會。
在這樣的互動過程中,普通人勇敢走出那一步,身上的“光環”會像明星一樣被大眾所看見,也可以探尋到自己身上的另一種可能性。
再就是,一個微妙的點也在這個過程中產生——
普通人作為廣告的受眾,既成了廣告牌中的內容,也成了《明日之子》的自傳播載體。
這樣的身份轉換關係,會讓參與體驗的人,在內心完成一次衝撞。
落到《明日之子》第二季節目中的理念去看的話,它呼應的,則是這一季節目所秉持的“帶領 衝撞 正流行”的主張。
而從目前《明日之子》第二季已經開播的第一期來看,這檔節目,不僅僅是選手和選手之間的衝撞。
還增加了星推官與星推官之間、年輕人與年輕人之間的思維衝撞。
屬於明日的聲音
註定穿越今天的喧囂
謝謝那些不一樣
讓明天多一種想象
每一種流行
都曾特立獨行
比才華過人更重要的
是敢於秀出自我的聲音
另外,站在未來傳播的角度看的話,尤其值得注意的一點是:
騰訊視頻正以“大首發日”為核心傳播概念,整合起平臺上的綜藝節目、影視劇集等資源,進行統一發聲。
也就是說,騰訊視頻想得更遠了。
因為今後隨著傳播頻次的累積,隨著“大首發日”不斷將聯合熱點IP進行創意事件的發想,“大首發日”就會變成一個用戶心目中的強識別符號。
從而“大首發日”也會變成一個強IP,摸索和建構出一套屬於騰訊視頻的頂層內容營銷傳播系統。
在這個系統下,可能會輸出新環境下的娛樂營銷方法論,可能會嫁接起跨媒體、跨平臺的多方協作,也可能會深入到影音產業鏈的前端……
最後,想說的是——
在這樣一個來不及思考,很多事物就轉瞬即逝的環境裡,每個渴望發光的人,都有必要找到屬於自己的那塊“廣告牌”,學會給自己打廣告。
你如果足夠優秀,你又想發光,就一定要儘可能地讓人看到。
你只有在人群中被看到,頭頂才可能會為你亮起一束光……
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