2018年已經過半，與往年的收視率相比，今年各大電視劇的整體收視表現差強人意、爆款難尋。
今年上半年收視排名第一的是東方衛視播出的《戀愛先生》，平均收視率也只有1.56%，與2017年同期《人民的名義》平均收視率相比，低了兩個百分點。
湖南衛視成績最好的《談判官》平均收視率只有1.192%。陳思誠攜眾戲骨出演的《遠大前程》儘管被眾多業內人士看好，但從收視和口碑表現來看並不算理想，平均收視率連1%都未達到。
2018年上半年的電視劇市場為何一路勢微？
大環境下的資本驟冷
自從2015年“一劇兩星”政策的出臺，一大批電視劇就走向衰亡。一劇兩星意味著一部劇只能同時在兩家衛視進行首輪播出，一方面好的電視劇遭到瘋搶，電視臺購買電視劇的價格迅速上升，電視劇內容的承載能力一降再降，另一方面小製作的電視劇也石沉大海，無法播出。
一旦無法播出，資本便放棄投入。2017年國內電視劇立項總量和生產總量均較上年就有明顯下降。2017年電視劇生產完成並獲准發行的國產電視劇數量為313部，創2011年以來新低。
除了總量上的下降，眼下影視行業頭上最大的陰雲是崔永元對影視行業接二連三的“曝光”： “舉報”涉及陰陽合同、天價片酬、偷稅漏稅、轉移資產、權商交易…等等，證監部門、稅務部門、人民銀行、公安部門，還有宣傳和廣電系統，已經啟動和正在醞釀的清查行動無可避免。這次整肅的力度不會低於7年前足壇的“反賭掃黑”風暴，影視行業面臨著景氣指數進一步下降，甚至跌入谷底。相關數據顯示，今年第一季度只有54部電視劇生產完成並獲得發行許可證，而之前一個季度是127部。
光線董事長王長田在第二屆中國影視領袖峰會上表示，資本目前正在撤離影視市場，目前很多影視項目的融資都出現了問題，他預言在未來一兩年來，會有幾千家影視公司會倒閉。
資本退潮，對影視市場而言，將是一場難以散去的陰霾。
不斷跳票的古裝大劇
資本遇冷在2018年上半年開始初顯，與此同時，最嚴限古令直接導致從開年到現在大古裝劇的缺席，使得影視劇市場的主要類型劇完全失效。
回顧過去，大製作+名演員的大女主古裝戲往往能創造不錯的數據和討論度。
《武媚娘傳奇》在播出期間話題閱讀量達到33.4億，網絡點擊量破百億，開播首日全國網收視2.14，在總計41天的播出期裡，平均收視達到3.1，而大結局之夜更是創下了5.08的收視神話。
2015年的跨年劇《羋月傳》臨近收官，北京衛視、東方衛視兩家衛視收視率分別達到3.8、4.0，創近五年來新高。同時，全網總播放量突破200億，也創下了當時的網播量紀錄。
2017的開年劇《三生三世十里桃花》在播出期的33天，創造了309億全網播放量。據熱播期間，楊冪總共上過20次熱搜，趙又廷32次。
然而2018年原本定檔春節檔的兩部大古裝劇《如懿傳》和《巴清傳》卻因限古令缺席了。
一直佔據高位的古裝劇佔比出現了近年來的首次下滑，基本與近代題材佔比持平，其中古代傳奇題材和近代革命題材依舊在題材細分之中佔比較大，佔比均為8%。
2015-2017年立項電視劇題材變化趨勢（單位：%）
資料來源：廣電總局 前瞻產業研究院整理
圈層精品的疲態
分眾化與圈層文化，成為近年來受眾市場發展的一大特徵。楊偉東曾在2018優酷春集中提到，因為觀看劇集時間有限，選擇成本高，所以年輕用戶越來越趨向把時間投入到自己真正感興趣的內容上去，而不僅僅是大眾流行內容。
如《遠大前程》這樣的大劇，陳思誠致敬金庸講述 20世紀20年代“紅三元”的魔都蛻變，倘若放在十年前播說不定還是一部“萬人空巷”的大作，但時至今日，95後對於這份現代“修仙”故事似乎並不感興趣了，越來越多的年輕觀眾致力於尋找符合他們圈層審美的影視產品。
在對圈層文化的理解上，自制劇先行一步，反應更為敏捷。反觀整個電視劇市場，對風向的感應明顯慢了，同質化現象依然十分明顯。
2018年電視平臺更是被現實主義霸屏，呈現出兩大不同的內容創作態勢。一邊是以《談判官》《金牌投資人》《戀愛先生》《溫暖的弦》等為代表的加入的職場線都市劇，另一邊以《美好生活》《下一站，別離》《南方有喬木》《一路繁花相送》《好久不見》等為代表的常規愛情劇，其他電視劇主流類型如諜戰劇、抗日劇、家庭倫理劇等分佈較為分散。
同質化導致的直接結果是審美疲勞。而另一方面，圈層文化使得觀眾的口味更為苛刻與挑剔，老套的劇情已經無法觸動神經。
開播前頗有話題度的《南方有喬木》，同樣是都市題材，同樣配備一線大咖，但收視卻奇差，究其原因還是人設亮點不足、劇情老套。白百合飾演的南喬被瘋狂觀眾diss與原著人物設定相去甚遠，再加上與陳偉霆的搭配CP感太弱，自然討好不了觀眾。
同樣境況的還有《翻譯官》的後續之作《談判官》，即便有楊冪、黃子韜等流量明星主演，但因劇情狗血、演技浮誇後期再也掀不起大的水花。
換言之，流量明星與大IP對影視劇的影響正在減弱，不僅資本在恢復理性，觀眾也在經歷了一系列同質化、粗製濫造的流量片轟炸後，對細分內容的要求極為迫切。愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩提及上半年整個電視劇領域沒有爆款時表示，“對於我們來說要好好反思，整個市場都在逐漸走向精細分眾化。”另一方面，由於上半年出現現象級的綜藝節目《創造101》，搶佔觀眾時間，電視劇難以抵抗。
縱觀上半年電視劇市場可以說是潮退，劇冷，無爆款，下半年陸續推出周迅霍建華繼《明月幾時有》之後的二度合作的《如懿傳》、耗時3年的良心鉅作《大明皇妃》、自帶流量小花鄭爽主演的《悲傷逆流成河》、鹿晗關曉彤定情之作《甜蜜暴擊》等高熱度劇集，能否打破頹勢，有待時間考證。
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