開店容易，經營難
燒錢容易，開車難
隨著大眾創業，萬眾創新的新浪潮，懷著一腔熱血和激情，大多數掌櫃踏上了互聯網創業這條荊棘之路，雖說會萬般艱難，但是在創業的同時，也意味著讓人們創造財富，更好的實現自身的價值。
但在操作店鋪過程中往往會遇到各種出乎意料的困難，比如流量忽然下降，沒有銷量，人群標籤亂，開車沒有投產，一系列的問題從不間斷，在用直通車推廣的商家肯定也有直觀的感受，就看你怎麼開車，才能讓它強化店鋪和人群標籤。
轉眼快到五一了，每一個節日都是流量的爆發點，相信各位掌櫃已經在大力引流，搶佔流量入口，提升店鋪整體流量，夏季的寶貝已經全面爆發，開車也不是一味去往裡砸錢，這種粗放式的投放只能導致最後的翻車。
歐陽說一下操作店鋪時遇到最常見的問題該如何解決，而不是看見別人出高價，卡高位，你自己也跟著出高價，別人的權重做起來了，出高價PPC幾毛錢，你的權重沒起來，就只能弄個高PPC，店鋪前期沒做好基礎，就不要想著短時間賣爆，結合店鋪情況平穩的操作才是長久之道。
為什麼開車
首先要清楚的知道開車的目的，才能更好的知道該如何利用它來賺錢，不要盲目的燒錢，會操作能給店鋪帶來流量，不會操作了它只能是個燒錢的無底洞，讓你輸的體無完膚，接下來看看這位掌櫃操作的車子。
這位掌櫃操作的店鋪，寶貝現在是旺季，看著同行的銷量越來越多，自己瞎著急，無線端質量分也沒有養起來，展現可以，但是沒有轉化，賬戶權重就不用說了，直通車帶不動店鋪流量，怎麼把銷量推起來，這麼操作下去肯定不行。
操作過程中遇到了什麼問題，分析一下哪些地方需要及時調整，對於開車來說前期最基礎的就是質量分了，再看一下質量分都沒有養起來，寶貝推了兩個多月，數據還是這麼差，接著通過分析，就知道該怎麼調整。
計劃權重太差，每一個推廣計劃都有一定的權重，如果優化不到位計劃權重就不穩定，計劃權重的高低也直接影響著流量多少，如果這個計劃權重一直都很差，就要停掉，重新換
還有寶貝的收藏和加購數據，哪款寶貝的自然轉化高，就去推哪款寶貝，如果現在推的寶貝不適合主推，就果斷換其他產品。
大詞廣泛匹配也拿不到展現，賬戶權重差，和同行的相比沒有什麼優勢，即使流量高峰也拿不到流量。
知道問題了，就直接改了操作規劃，換了一款流量走勢好的寶貝，重新上計劃，重點先把賬戶權重養起來，首先長尾和大詞一起用，沒有單做的大詞計劃，長尾詞計劃，匹配方式根據關鍵詞數據情況使用。
再看看操作後的數據，選了適合的關鍵詞，質量分也提升了，降低了無效的展現，流量也越來越精準，有一個好的思路，長期操作才能給店鋪帶來更多流量。
有的朋友會問，開車太難了，為什麼我的車子按照你的方式去做，就是起不來，這就看你對數據瞭解多少了，也不是憑感覺隨便操作的，都是多年實操經驗的總結，賬戶不同操作的方法也不一樣，現在的直通車也一直在改版，一直提升，你需要做的就是認真操作，跟上步伐，認真思考，店鋪才不會差。
這個是操作一段時間的店鋪，從數據中就能看出賬戶權重已經穩定，質量分都是滿滿的十分，主要的操作方向，前期通過直通車引精準流量來帶動無線端的流量，尤其的搜索和手淘流量，這部分流量也是大家主要關心的，也是主要的流量入口，可以看看同行優秀的商家，搜索和手淘流量肯定比你店鋪的要多，想要超過同行的流量，就從這兩部分入手。
操作的新店鋪，正在引流，現在一天的訪客九千多，這點流量還是遠遠不夠，操作過程中還是以引精準流量為主，現在付費佔比不少，付費流量還在帶動手淘流量，手淘流量在一步步提升，流量結構還不能調整，前期流量佔比高，因為流量還沒有爆發，這個不用著急。逐步去調整。
開車要的就是手淘流量的提升，再看看現在店鋪的手淘搜索是主要的流量入口，同比提升百分之七十九，手淘搜索的漲了，手淘首頁的流量也跟著暴漲，前期還是主要以手淘搜索為主，等手淘搜索流量穩定了，再去操作手淘首頁的流量，數據會有更好的提升。
直通車的操作，就要讓流量一直上升，不然它始終停留在一個層級不動，店鋪也沒有更好的上升空間，有的商家一個月想著店鋪有十幾萬就很好了，但是有的朋友往往二百萬還要往上衝，就看你有多大目標了。
開車對店鋪的重要性
從這張圖就能看出，直通車已經不是單純的競價卡位操作，現在主要的是人群投放，給店鋪帶來精準流量，成為開車的必備工具，不清楚的，可以聯繫歐陽。
選擇好的款式
選款也不用我多說，大家都知道它的重要性，寶貝能不能賣爆，就看你選的款式
操作期間也是注意：
款式是店鋪的主導核心，因為直通車推廣，選的關鍵詞其實就是寶貝的產品，把詞選對了，產品才能推有這方面的需求的人群，產品是不是符合這些人群，看收藏加購，點擊和轉化這些數據就不會差，同時權重也會有效的提升。不然只是燒錢的機器。
開車時，如果你沒有多年的行業經驗，沒有看款的能力，就通過數據選擇適合的款式，不要拿幾款一個個的去試，或者明明是款式問題，你還一個勁的操作，在哪浪費時間，就不划算了。
開車時優化思路
大多掌櫃開車不知道怎麼去優化，調整，所以一般都是看著哪個詞不順眼就刪除，再加幾個自己感覺不錯的詞，然後再看看哪些詞不合適，接著換，實在不知道怎麼做的，就讓它自己去燒，還有些人操作隔幾分鐘調整一下，認為不動一下心裡就是舒服，可自己也不知道為啥有調整，不知道是否有什麼效果。
沒有一點規律，沒有目的，你要知道為什麼要調整，後期如果去做，看下圖，看看調整直通車你還需要注意什麼。
直通車什麼時候開
大多朋友操作店鋪時一直在考慮要不要開車，開直通車真是不用考慮，如果你有貨源，寶貝有爆款的潛質，店鋪沒有流量就可以開直通車去引流，操作過程中，要把錢花在刀刃上。
如果是新店鋪，開車就主要以獲取展現為主，老店就得加大引流，新品主要以增加收藏加購，強化人群標籤，打爆款時，加大引流增加銷量，操作時就看你的寶貝，店鋪現在是什麼狀態，有的掌櫃店鋪前期沒有基礎，就直接拿錢砸，砸了還不一定有效果，當然不包括土豪朋友，建議基礎做好的情況下再加大直通車推廣力度。
開車的核心數據
想開好車，就要知道開車的步驟，需要知道的數據維度，這樣在操作時你也能最選擇，後面也不會有太多的問題
看下圖
除了以上這些核心數據，投產才是最終的目地，要做好的就標題，系統推薦的關鍵詞匹配性才會好，推廣圖的和關鍵詞一樣重要，創意圖突出賣點，前面貼子裡也一直強調，這裡就不再多說。還有大多數商家在選關鍵詞的時候也是各種奇思異想，什麼樣的詞都有，結果就是沒有展現，首先關鍵詞要選有熱度，有展現，流量需求的，不要一上大來就用大詞，或者掉到長尾詞的坑裡出不來。
還需要你關注的就是質量分，如果分數不穩定直接影響直通車賬戶權重和引流效果，這也是提升引流的一個重要數據，這裡提醒一下有的掌櫃操作直通車根據不管質量分，但是你可以想想，如果沒用，直通車也不會把它放在這個位置，調整時把無線和PC端分開，不同的平臺，權重也不同，最直接的從質量分就能看出數據的好壞。想開車引流，在操作直通車的時候，前提就是把基礎的質量分搞上去，你的計劃權重才有足夠的競爭力去獲取流量和位置。
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