6月14日，資生堂品牌旗下新系列WASO在北京舉辦上市發佈會，正式登陸中國市場。其官方公佈的露出為：資生堂WASO青春日和系列。據資生堂方面介紹，“青春日和”為WASO的中文系列名稱。同時，在發佈會現場，資生堂宣佈簽約當紅小鮮肉範丞丞為WASO代言。
△範丞丞為WASO代言（圖片來自網絡）
早在2017年6月，就有國內媒體報道，資生堂集團將於同年7月推出新護膚品牌WASO，並在全球市場進行發售。在發佈會之前，關於WASO是品牌還是系列，全網輿論並不一致。對此，資生堂相關負責人向聚美麗記者表示，WASO確實為資生堂品牌旗下專為年輕肌膚設計的新系列，而非獨立品牌。
面向千禧一代消費群體，資生堂在WASO的定位、設計上看得出很用心。主打日本“和食素材”護膚的概念，產品原料走簡單天然路線，包裝是典型的日系小清新，並且在設計上強調極簡，讓用戶可以單手開瓶。按照資生堂的規劃，WASO被定位為入門級護膚產品。
△圖片來自網絡
既是全球發售，根據媒體報道，去年7月WASO就登陸了美國和部分亞洲市場，8月在英國和意大利發售，9月在法國和奧地利全面發售。同年10月1日起，在日本本土市場正式銷售。對於將近時隔一年才來到中國市場，此前資生堂相關部門負責人曾向媒體表示，是因為中國的商標註冊流程導致WASO在中國上市晚於全球其他區域。
儘管WASO只是資生堂品牌旗下的一個產品系列，但在WASO風格的塑造宣傳上，資生堂也著實投入了不少精力。
WASO的廣告創意由國際廣告公司W+K Tokyo負責，W+K Tokyo 為 WASO拍攝了多則廣告片，其中“On the Road”系列表現了年輕人的日常生活，將他們感受的生活中的美好和自然聯繫在一起。
△“On the Road”系列廣告之一（視頻截圖）
在日本本土，資生堂為WASO做了一些較為新穎的營銷嘗試。2017年9月29日到10月1日，WASO在東京時尚地區代官山開設了一家蔬菜快閃店，店裡陳列各種食用後能夠起到美膚效果的蔬菜，且每天都請一位人氣模特擔任“一日店長”，和參與者交流美膚心得。
△WASO蔬菜快閃店（圖片來自網絡）
資生堂還與日本知名數字化藝術團隊 Team Lab 合作，在具有百年曆史的佐賀縣御船山樂園內開了一間WASO茶室。在茶室中，參與者端起茶碗，會看到有花朵在碗中綻放、擴散，然後開出新的花朵。
△WASO茶室（圖片來自網絡）
在歐洲市場推出WASO，資生堂選擇了社交營銷的路線。資生堂地區營銷總監 Lindsay Azpitarte 表示，“能否成功推出品牌，關鍵在於講故事。這個故事有關品牌，有關能為千禧一代帶來什麼。”
登陸歐洲市場之前，資生堂為WASO創建了專門的Instagram賬號，利用社交媒體與年輕消費者互動。目前，WASO在Instagram平臺上有一萬多粉絲，單張圖片點贊數量在200-300多。同時，資生堂還與意見領袖等通過社交媒體、公司網站開展合作。
截止目前，WASO在中國市場的營銷舉動只有簽約範丞丞為代言人一例。關於選擇範丞丞代言，資生堂相關負責人表示，範丞丞帥氣陽光、充滿活力，能夠很好地詮釋WASO系列的天然護膚內涵。
△範丞丞在發佈會現場（圖片來自網絡）
但是，範丞丞在中國千禧一代消費者中的超高人氣，想必也是資生堂考量的重要因素。除了新接下WASO的代言，範丞丞也是春雨面膜的代言人，此外他所屬的Nine Percent組合是悅詩風吟的代言人。
現在的中國市場，粉絲經濟效應實在不可小覷。和範丞丞同一組合的蔡徐坤，在出道後迅速接下養生堂面膜的代言，4月23日官宣那天，養生堂的樺樹汁面膜銷售額突破200萬元，天貓旗艦店大部分買家留言都來自蔡徐坤的粉絲。
不得不說，代言人營銷是國內目前見效最快的營銷方式，資生堂也深諳此道。根據網上不完全信息搜索，在全球其他市場，資生堂還沒有為WASO聘請代言人。
不過，資生堂相關負責人告訴記者，接下來WASO也會在社交媒體上實施各方面的營銷，在內容上有圍繞範丞丞展開的，也有獨立的。
△圖片來自網絡
作為資生堂品牌旗下的產品系列，渠道方面，WASO與資生堂一體，以百貨專櫃為基礎，進一步的城市下沉。並且，積極擴張新渠道，包括天貓平臺、獨立門店等。
營銷方式各有千秋，沒有明顯的優劣之分，但在選擇上也是根據市場情況而定。WASO在中國市場先行簽約當紅偶像為代言人，或許跟國內年輕消費者尚且不成熟，粉絲經濟的影響力頗大有著不小的聯繫。這也是最簡捷、快速的突入方式。
另外，近一年在中國市場，資生堂品牌也比較傾向運用代言人營銷方式。2017年8月宣佈唐嫣為中國區彩妝代言人，2018年1月和黃軒續約，將其升級為中國區護膚代言人。
按照資生堂方面的說法，WASO接下來還會在社交媒體上進行內容營銷。其路徑或許可以理解為：先簽約千禧一代喜愛的偶像代言，以最快的速度吸引一波目標消費者的關注和購買，然後在此基礎上，通過社交營銷與消費者互動，提高或鞏固消費者對品牌的忠誠度。
應該說，現在WASO已經走好了第一步。如何讓這些年輕人因範丞丞而看到WASO，轉變為關注WASO本身，這是資生堂接下來的社交營銷要努力達到的。
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