四年一次的世界盃，還有一個多月就要開打了。世界盃，是球迷的節日，也是品牌營銷的盛宴。
今天，廚電品牌萬和對外宣佈，與阿根廷國家隊正式簽約，成為阿根廷隊的官方贊助商。作為擁有超級巨星梅西的阿根廷隊，肯定是自帶光環和流量。而阿根廷隊雖然星光璀璨，但已多年未問鼎世界盃。今年的俄羅斯世界盃，阿根廷自然想要有一番作為。萬和今天宣佈贊助阿根廷隊，自然是想押寶阿根廷隊，藉助世界盃的熱潮，提升品牌知名度和影響力。萬和稱，一方是連續十四年稱霸國內燃氣熱水器市場的廚衛”王者”，一方是曾19次奪取過國家級重大賽事冠軍的球場傳奇，強者與強者的聯盟，將為2018俄羅斯世界盃帶來不一樣的激情與熱血。
近年看好阿根廷隊的可不止萬和這一個家居品牌，還有家居品牌早早下手簽約。這個家居品牌，就是德爾地板。早在今年年初，德爾就宣佈成為阿根廷隊的官方贊助商。作為地板品牌，德爾一直熱衷於體育賽事營銷，比如2003年、2005年，德爾地板與皇家馬德里進行合作；2008年，德爾地板又是北京奧運會的供應商；2016年巴西奧運會，德爾地板贊助中國國家擊劍隊；2017年，德爾地板是國際冠軍盃中國賽高級贊助商。搶先成為阿根廷隊的官方贊助商，也是其長年開展體育營銷的結果。
當然，也不是所有品牌看好阿根廷隊，家居品類之外，長虹就簽約比利時隊、娃哈哈簽約擁有C羅的葡萄牙隊。而同為廚電品牌，華帝則是法國隊的官方贊助商。
今年3月，華帝正式宣佈成為法國隊的贊助商。華帝稱，將圍繞法國隊的獨特資源，展示品牌優勢，讓法國隊甚至“國際友人”通過華帝+法國隊這個平臺，瞭解中國智造中國品牌，促進理念交流創新。而華帝也計劃通過邀請法國隊球星博格巴、格里茲曼、姆巴佩等，通過其銷售渠道與中國球迷接觸，並以贏取俄羅斯世界盃門票的方式來進行促銷。
家居品牌為啥對贊助參加世界盃球隊如此熱衷？看中世界盃的巨大關注度和吸引力肯定是首要的。通過贊助球隊，在持續一個多月的世界盃期間可以通過強隊的關注度增加品牌曝光，與競爭品牌形成差異化，提升品牌影響力。
而家居品牌簽約世界盃球隊，還有一個重要原因在於成本屬於可接受的範圍。想要成為世界盃官方贊助商，需要付出相當大的支出，海信電視就花了上億美元成為俄羅斯世界盃官方贊助商。這樣的金額對家居品牌來說很難承受。此外，如果家居品牌主要做國內市場，又沒有做國際市場的計劃，那就比較浪費。
與參加世界盃的國家隊簽約，則付出的成本小很多。一般的家居品牌，在成為某個國家隊的贊助商後，可以網絡大批球隊粉絲的關注，結合廣告、市場活動，如果贊助的球隊成績不錯，那關注度就會很高，通過世界盃舞臺，以出口轉內銷方式實現品牌提升。
隨著世界盃一天天臨近，會有更多家居品牌進行世界盃營銷。即使不成為世界盃或者某個國家隊的贊助商，也可以救助世界盃熱度開展品牌宣傳、市場活動。可以預見，家居品牌的世界盃營銷戰會很激烈。
閱讀更多 簡象家居 的文章
