近日，又有一家民間組織“鎮魂女孩”佔領了網絡流量，開啟了霸屏模式。借用網絡這句“忽如一夜春風來，鎮魂女孩遍地開”來形容，再合適不過。
7月3日下午3點，《鎮魂》主演白宇、朱一龍合體進行直播。各大應用市場一直播APP的評論區迅速被鎮魂女孩的大軍攻陷，甚至直播間根本擠不進去，卡到爆炸。
整個直播間的熱度超過1840萬，聚集了超過1000萬鎮魂女孩前來觀看。半個小時的直播瞬間登上小時榜第一名，獲得了超650萬的金幣，是榜單上的第二名幾十倍。
而且7月3日，也是白宇、朱一龍一起錄製《快樂大本營》的日子。當天，兩人在錄製現場牽小手的話題也瞬間衝上話題榜前三，兩人合體直播的話題也在話題榜上佔據前十。
“鎮魂女孩”變身營銷“操盤手”,《鎮魂》男主“巍瀾”一夜走紅
6月13日，網劇《鎮魂》正式播出，該劇改編自晉江Priest的同名耽美小說。但由於劇集並無什麼流量爆點，播出之前並未吸引很多關注。
但當《鎮魂》劇集上線之後，僅用3天時間便斬獲了1.4億的播放量。百度指數也如乘坐了直升機一般，一躍達到16萬，最高水平超過21萬。
目前，閱讀量已達到49.5億，討論量也超過745萬，粉絲也多達10.6萬。甚至#井柏然倪妮分手#的重磅消息也無法撼動鎮魂女孩為《鎮魂》打call的地位！，根據骨朵影視數據，截止到今日，《鎮魂》已更新20集，總播放量已超過11億。
而創造了這些成績的網友，便是功不可沒的新組織“鎮魂女孩”。藉助鎮魂女孩的強勢營銷，《鎮魂》在沒有流量班底、流量演員的帶動下，依舊火速爆紅，成為在《創造101》和世界盃夾縫中的第三股霸屏勢力。
“炒CP”一直是官方營銷的慣用手段。站CP的粉絲會因為自己對兩人的喜愛而對CP產生關注，進而轉化成對CP病毒式傳播的最大助力。
在《鎮魂》中，白宇、朱一龍憑藉自身不凡的演技，實力塑造了趙雲瀾、沈巍這兩個角色，而兩人的顏值也加深了巍瀾CP的CP感，深深吸引了鎮魂女孩的關注，並引發了鎮魂女孩自來水營銷的病毒式傳播。
目前，在鎮魂女孩的助力下，相關“白宇”、“朱一龍”、“鎮魂”等話題時常佔據熱搜榜單中的一席。而且，朱一龍和白宇紛紛登上微博明星榜，甚至朱一龍還曾位列明星榜首位，熱度僅低於蔡徐坤，白宇也曾佔據前五的一席，熱度不掉前十。
前段時間，“偶像練習生”集資2000萬、“創造101”集資4000萬等粉絲為偶像集資應援的事件頻頻刷新網友的認知，網友已經不再見怪了。而此次公眾卻再次“見怪”。
6月25日，朱一龍全球粉絲後援會為了應援朱一龍參加《快樂大本營》的錄製，在Owhat上發起了粉絲集資應援的項目——“朱一龍2018年存錢罐通道”。沒想到應援發起剛20分鐘，便超過了項目預備籌款金額的10萬，一個小時後更是達到了58.5萬。 後來後援會迅速關閉了通道，但事件還是被髮酵，引起了一些網友的關注和爭議。
好在應援事件第二天，朱一龍工作室便發微博感謝粉絲的支持，還表示將應援金全額退還。
諸多數據顯示，鎮魂女孩在《鎮魂》的營銷上變身為“操盤手”一樣的存在，親自促成《鎮魂》巍瀾CP的走紅，實力不凡。
從自來水營銷到“白龍冠天”出道,粉絲文化反向影響明星
在《鎮魂》的營銷上，鎮魂女孩不止停留在應援階段，還佔據主動權，親自擔負起《鎮魂》的宣發。出自鎮魂女孩之手的佛系安利、靈魂P圖、神級文案轟炸了微博，佔據了朋友圈。像是“瀾以置信”、“巍寄幾打call”、“死水巍瀾”、“力挽狂瀾”、“巍風凜凜”、“瀾受想哭”等這些熱詞，都成為了鎮魂女孩的專用術語。
而特製的表情包和圖片也是淹沒了聊天記錄、微博和朋友圈等，幾句簡單易上口的文案配上鬼畜逗趣的表情，讓大多數網友記住了“趙雲瀾x沈巍”的名字，也記住了這兩個角色背後的主演白宇x朱一龍。
此外，各種網絡相關段子、同人內容等多樣化類型的UGC層出不窮，源源不斷。甚至在搜狗的詞庫當中，也已有“巍瀾”詞條的出現。
而B站上，由鎮魂女孩自發原創剪輯的《鎮魂》系列視頻已超過1000條，其中點擊量最高的已經超過100萬。
除了助力網劇《鎮魂》的發酵，鎮魂女孩還促使“白龍冠天”這一組合“意念成團”。“白龍冠天”即白宇、朱一龍、彭冠英和翟天臨四人組成的組合。其中，翟天臨和彭冠英雖未出演《鎮魂》，但因為二人與朱一龍皆是昔日同窗，且境遇相似，便被強行組團。
雖然是鎮魂女孩“意念成團”，“白龍冠天”組合出道卻是面面俱到，絲毫不遜於正式出道的組合。從出道海報到個人海報，一樣都不缺，甚至還不輸質量。
而且6月27日，“白龍冠天”組合成團的第二天，白龍冠天全球粉絲後援會正式成立。
粉絲後援會不僅成立，還將“白龍冠天”組合內的擔當設定得有模有樣：忙內白英俊，吃雞擔當，搞笑擔當，vocal擔當；老三朱美麗，門面擔當，舞蹈擔當；老二彭漂亮，身高擔當，長腿擔當；老大翟好看，隊長，實力擔當，軟萌擔當。除了具體的組合四人介紹，粉絲應援口號、粉絲應援詞都一應俱全。
“白龍冠天”並沒有因為是粉絲主導成團的組合而沒有市場。翟天臨於6月27日更博稱：工作人員接到芭莎想要拍“白龍冠天”特輯的電話。而且芭莎的微博評論區也被“白龍冠天”的粉絲控評了。
此外，搜狗的詞庫中也增添了“白龍冠天”的詞條。還有網友根據“白龍冠天”的人設，創作了一部名為《北京男子圖鑑》或《紳士的品格》或《男版歡樂頌》的劇集故事大綱。
不管是《鎮魂》的走紅，還是“白龍冠天”四人組合的出道，都說明了一個道理——粉絲文化有著巨大的影響力，現在的粉絲文化已經強大到了可以反向影響明星了。
粉絲創作明星獲利,粉絲文化進入新時代
說到粉絲文化，就不得不提前段時間火遍整個網絡的菊粉。深受菊粉的影響，《創造101》的王菊也迅速在網絡上走紅。雖然王菊最終沒能成功出道，但她現在的資源卻不比成功出道的火箭少女們差。前段時間，王菊已經順利與美寶蓮公司簽約，避免成為“穀物牛奶的銷售員”。如此巨大的成功，當然不是王菊一個人的功勞。
王菊最該感謝的其實是粉絲。除了壓倒其他選手的投票數，粉絲們還給了王菊更重要的東西——討喜的人設以及超高的話題度。憑藉著一大波獨特創新的UGC內容，菊粉助力王菊一次次登上微博熱搜榜，並霸佔話題榜的熱度遲遲不降溫。毫無疑問，如果沒有那些“地獄空蕩蕩，王菊在土創”、“這菊很穩”、“看看是誰的小眼睛，還沒有看菊老師”的表情包，王菊也無法在《創造101》裡用那句“重新定義中國女團”展現自己的實力。
從王菊到白宇、朱一龍，再到“白龍冠天”，都在向大眾展示，粉絲文化正在越來越深入地影響著明星的未來，已經發展到一個新時代了。以往，大眾習慣用“粉絲行為明星買單”來概括粉絲與明星之間的關係，而現在或許應該改成“粉絲創作明星獲利”了。
王菊的一夜爆紅，《鎮魂》火爆，朱一龍、白宇快速上升到一個新高度，以及“白龍冠天”正式成團，這種現象是可以複製的嗎？答案並不確定。
利用一部劇、一個演員來拉高一個圈層的市場價值，這無疑是天上掉餡餅一樣的幸事。現在粉絲的審美思想發生了轉變，僅僅有是片面的優勢已經不能打動粉絲的心。
像是《鎮魂》，小說IP的效應、耽美改編劇男男CP的話題點、與小說人物貼合的演員顏值、細膩有誠意的在線演技等多方因素才促成了朱一龍、白宇兩位演員收穫市場認知度和粉絲流量熱度。
誠然，耽美改編劇比一般的劇集多了一個男男CP的話題點，但是這並不是能引起市場反響的決定因素。比如黃景瑜、許魏洲憑藉《上癮》走紅，卻被平臺封殺了一段時間，之後才重回大眾視野；而《識汝不識丁》的兩位主演蔣梓樂、晏紫東卻默默消失在流量大潮裡了。
除此之外，還有些許運氣成分摻雜在裡面。隨著廣電總局政策監管，耽美類型題材影視作品每況愈下。《鎮魂》的改編應該可以說得上收穫了比較好的效果，但其他IP的改編並不能直接複製《鎮魂》，所以還是個難題。
而演技顏值均在線的潛力股也很多，但並不是每個人都能像朱一龍這樣“一不小心”迎來他們的春天。
所以，像朱一龍、白宇這樣憑藉粉絲之力打響名頭的還是個例，並不能成為市場上可以複製的範例。
而 “鎮魂女孩”的出現是一個標誌，它的更大意義是標誌著粉絲文化發展到了一個新的時代，粉絲經濟有了新的增量。如何把握這些可能，就是業界下一個需要思考的問題了。
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