創修客說|一場豪賭,讓「華帝」站上了世界盃廣告的C位!

2018年俄羅斯世界盃完美的落下了帷幕,法國隊也終於獲得了他們夢寐以求的大力神杯。

如今我們回顧世界盃的整個賽程,最大的贏家除了冠軍球隊之外,就是各種的廣告商了。

在這場愈演愈烈的廣告商營銷角逐中,不得不說,華帝公司是所有廣告商中表現最“優秀”的一個。

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早在5月31日,距離世界盃開幕前半個月的時間裡,華帝公司在報紙以及微博上都投放了這樣的一則消息:

如果法國隊獲得俄羅斯世界盃冠軍,那麼在6月1日至6月30日期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者可以使用產品發票獲得全額退款,注意全額退款也是有條件的,退款也退的是等額的平臺購物卡。

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現在華帝正在積極兌現退款?這會不會是一場虧本的買賣呢?實際上華帝不但沒賠本,反而還賺了品牌知名度。

據華帝官方公告,截至7月3日活動截止,華帝線上線下奪冠套餐的銷售總額約7900萬。而華帝在世界盃期間銷售額達到了10億元,線上線下較之去年銷售額均有增長。

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站上世界盃廣告C位

從品牌營銷的角度,華帝更賺足了吆喝,尤其對比世界盃贊助商的廣告費用,華帝這筆錢划算得難以想象。

2018年世界盃期間,各贊助商投入的廣告費用達24億美元(約合154億元人民幣),萬達、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指點藝境7家贊助商,廣告總支出達8.35億美元(約合53.5億元人民幣)。

蒙牛是傳播效果較好的一個品牌,但梅西帶領的阿根廷隊在1/8決賽中即遭淘汰,早早出局。短暫的小火,蒙牛花了將近5億元。

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看看華帝,花了不到7900萬元,就站上世界盃廣告C位。

由於法國隊堅挺到決賽,華帝話題的曝光度遠比蒙牛等贊助商高得多。百度搜索指數顯示,法國隊每贏下一場,“華帝”的搜索熱度會急速躥升至新高,奪冠當天這個數值達到了峰值。


對於這場豪賭,新的廣告營銷方案無疑是空前成功的,無論猜中與否,都會獲取極大地品牌曝光量及銷售營業額,並引發熱烈討論。

目前對於“華帝”退款事宜消費者有諸多爭議,中消協發佈相關公告:監督華帝“奪冠退款”,華帝也給出了積極回應。


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希望華帝按照售前約定和承諾切實做好退款相關事宜,不要涼了廣大消費者的心!讓這場營銷有一個完美的註腳。

對於華帝的這場營銷,你怎麼看呢?


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