2018年俄羅斯世界盃正在火熱進行中，隨著人們觀看比賽方式的碎片化，廣告商必須摒棄吸引觀眾注意力的傳統方式。GlobalWebIndex的研究經理Felim McGrath表示，由於評估廣告效果和業績的壓力越來越大，很多品牌也不願贊助今年的世界盃。
以下是今年世界盃的五大媒體趨勢：
1.在線觀看體育賽事的熱潮持續升溫
根據研究機構的調查顯示，全球有62%的互聯網用戶計劃在電視上觀看世界盃比賽，而四分之一的人計劃通過網絡觀看。這一趨勢在發展中國家最為明顯，47%的中國互聯網用戶計劃在網上觀看，緊隨其後的是印度（45%）和沙特阿拉伯（44%）。MTM Sport戰略諮詢公司的高級顧問Tim Part表示，人們向在線觀看的轉移解釋了為什麼今年的賽事比上屆世界盃少了1.79億美元的贊助收入，未來世界盃賽事的預算將以更慢的速度增長。
（圖一 互聯網用戶觀看世界盃的方式2018vs.2014）
2.電視仍是主屏，社交媒體為第二屏幕
根據GlobalWebIndex對超過34100的世界盃觀眾進行的調查顯示，超過一半（51%）的球迷在電視上觀看比賽的同時會使用社交媒體，而一半的球迷會一邊看比賽一邊和朋友聊天或發信息。這些調查結果反映在今年世界盃營銷活動的時間點上。Zenith的預測和全球情報總監Jonathan Barnard表示，世界盃期間媒體支出的真正增長髮生在比賽開始後而不是開賽前。各大品牌似乎都專注於對現場和場外事件做出即時的反應，而不是依賴於開賽前寫好的腳本。
（圖二 世界盃球迷在看電視時同時進行的活動）
3.足球影響力人物的崛起
隨著足球運動員成為娛樂、風尚的偶像，球迷對他們的忠誠度也加深了。根據研究統計，今年1月到5月期間，葡萄牙的C羅在社交媒體上獲得了5.7億點贊、評論和轉發量，比排名第二的內馬爾高出逾2.7億。Jonathan Barnard表示，“各大品牌現在想要通過更多的個人故事來打造自己的戰略，所以要追逐力捧球員而不是團隊”。
（圖三 足球明星的社交媒體互動量排名）
4.Instagram受到球星青睞
Facebook逐漸被拋棄
根據社交媒體諮詢公司Pitchside研究顯示，年輕的足球運動員似乎正在放棄Facebook，轉而使用Instagram與粉絲分享他們比賽以外自己的生活。從今年二月到五月的社交媒體粉絲量來看，對於英超聯賽前30名球員，Instagram佔其總粉絲數的53.2%，擁有1.065億粉絲，而Facebook僅擁有26.4%的粉絲，約5380萬。同一項研究發現，英超聯賽前400名球員中，41%的球員沒有正式的Facebook賬號，而相比之下只有9%沒有Instagram賬號。
（圖四 每個俱樂部前20名球員的總粉絲數平臺分佈 來源：Pitchside）
5.中國廣告商的足球熱情
中國足球隊雖然沒有獲得今年世界盃的參賽資格，但這並沒有抑制中國球迷對足球的熱情。廣告商也紛紛關注，根據Dentsu Aegis的數據顯示，在中國，世界盃熱潮將推動廣告支出同比增長5.4%，達到6300億元（合979億美元），佔全球廣告投資的16.2%。尼爾森的數據顯示，其中很大一部分廣告支出將針對18-35歲的年輕人群。尼爾森全球主管Mike Wragg表示，這種年輕一代球迷的激增在其他市場並不常見，表明這項運動可能會在未來十年中國國內獲得很大的廣告機遇。
（圖五 2018年全球廣告支出分佈 來源：Dentsu Aegis）
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