來源：Columbia Journalism Review
編譯：張曉莉
德外5號
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當前媒介環境中，新聞媒體與各類平臺展開了多樣合作，但Netflix此前幾乎沒有新聞媒體問津。就在不久前，Vox和BuzzFeed兩大數字新聞媒體正式開始與Netflix合作，這兩大媒體將會給Netflix流媒體視頻平臺帶去新聞節目內容，打破Netflix此前較為統一的娛樂內容局面。
Vox推出的系列節目Explained在五月下旬開始播出，每期15分鐘，內容主要為新聞及流行文化資訊。BuzzFeed的系列節目Follow This在7月開始播出，也是通過15分鐘的短視頻節目來報道當前發生的熱點事件。這次合作迎合了兩方的發展需求：目前Netflix平臺已有一千萬訂閱用戶並且在2018年有80億美元節目預算，急需大量內容供龐大受眾來篩選觀看。而兩家數字新聞媒體則面臨著擴大品牌影響力的任務，從原有的針對年輕群體到現在繼續拓展用戶範圍。
加大Netflix投入
Vox深耕視頻內容
Vox成立四年以來一直以解釋性新聞的態度和方式來報道各類新聞，Vox娛樂的副總裁Chad Mumm表示這次與Netflix合作的項目擁有非常豐富的資源，同時也是有史以來最昂貴的一次投入。公司表示與Netflix合作的節目團隊由23人組成，還包括創始人Ezra Klein及執行製作人Joe Posner。團隊製作的系列節目共有20集。Posner表示這個節目是一個加強視頻發展的契機，他解釋道在Youtube上的視頻內容通常是由一兩個人制作出來的，他們負責了報道、編輯和後期等工作。“我們其實可以利用更多資源來發展專業視頻內容，我們正在致力於將視頻新聞內容水平提升到一個更高的層次。”
但更長的內容形式對於Vox來說也是一種挑戰。Vox的解釋性報道方式從定義上來看是一種不會提供非常廣泛內容的報道，因此也面臨著內容不足的批評。這個新系列的節目可以涵蓋更廣泛的主題，並且因為Vox有更多時間來深入挖掘這些主題，內容不夠充分更加無可辯解。Posner對這種潛在批評的回應很簡單：“如果我們把我們自己的工作做好，我們就會找到更多細節內容來幫助受眾看清楚這個世界，而不會更少。”
即使有一定挑戰，Vox總體上仍然有著宏大的目標，“我們希望通過我們的內容使Netflix用戶能夠以一種非常愜意而輕鬆的方式來滿足好奇心，”Mumm表示，“我們希望在我們的平臺之外讓更多用戶看到，同時希望我們的敘事方式可以很好地適應這樣的平臺環境。”
從人物切入
BuzzFeed借Netflix解讀新聞背後故事
BuzzFeed News即將播出的紀實性節目Follow This一共也是20集，風格上更像新聞雜誌類節目，計劃在7月9日首播。系列節目將會通過報道記者的視角來呈現一些事件，首席編輯Ben Smith認為這是一次通過付費節目模式來像Netflix受眾講述媒體故事的好機會。團隊有20位全職工作人員在整個項目期間分工合作，其中包括一些著名記者。“這個系列節目是為了讓受眾認識到不僅新聞報道的過程是有趣的，而且在我們新聞編輯室也有一些很有趣的人物，通過節目可以更好地瞭解到他們的工作過程和方式。”節目負責人Cindy Vanegas-Gesuale談到。“我們不希望新聞媒體只是一個名號和品牌，我們希望受眾能夠更加了解我們的記者。這種節目形式使報道過程更加透明，與此同時可以增加新聞內容的可信度及質感。”
當被問到這種由記者講述的故事內容會不會與娛樂體驗環境違和的時候，Smith認為“在人們對於媒體的信任遭到挑戰的時候，報道的透明性是非常重要的。人們想要知道你是誰以及你是如何做好你的工作的。”他還強調系列節目的側重點仍然是在新聞內容上，而不是記者本身。
媒體與平臺新合作
是機遇還是風險？
Vox及BuzzFeed News與Netflix的合作也有一些弊端，儘管兩家媒體都沒有透露具體的合作金額，但也都明確表示Netflix會為他們的節目製作買單以此獲得內容的所有權。這就意味著兩家媒體在Netflix上的收入可以涵蓋他們的成本，但卻沒有內容的所有權。批評意見認為這種合作方式將知識產權和受眾出讓給了流媒體服務商，不過兩家媒體都認為這次合作並沒有不公平。
“Netflix負責出資製作並且推廣，是主要承擔風險的一方，”Vox娛樂的副總裁Mumm認為“我們的知識產權是解釋性新聞，而與Netflix的合作並不妨礙我們做好解釋性新聞的工作。所以他們並沒有這一IP的所有權，只是擁有完成的產品而已。”
BuzzFeed News節目負責人Vanegas-Gesuale也認同這一觀點：“這對於我們拓展用戶來說是一個機會。這是雙方各取所需並通過協調使合作發揮更大意義的一個過程。我認為Netflix是很好的合作伙伴，他們並不是要從我們這裡空手套白狼。我們雙方合作很愉快，並且創作出了讓我們感到驕傲的內容，從長遠角度來看對於雙方發展來說都很有幫助。”
Mumm還表示Vox認為其與Netflix的合作是推廣品牌、拓展新受眾的一種渠道。“我們希望受眾能更多地認識到Vox媒體及其內容是高質量、強敘事和權威性的代表。我們希望在Vox本身網絡平臺之外的電視上也能形成品牌，我們所有在視頻內容上的努力都是為了能夠更好地理解受眾需要怎樣的視頻節目。我對於我們團隊的目標是在未來五年發展為頂尖的非虛構付費視頻節目工作室。”
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