猫眼微影合并成行业“老大”，不过这重要吗？传媒頭條網

在经历一系列烧钱票补、多平台竞争之后，在线票务市场的格局终于逐渐明晰。两大行业巨头猫眼电影和微影时代强强联合而成的猫眼微影，与背靠阿里的淘票票形成了双寡头竞争的格局。虽然猫眼微影背后有腾讯、美团、光线传媒等强大的靠山，但多未必强。

9月27日，猫眼与微影时代合并，组建新公司“猫眼微影”，更成为其准备上市的征兆。合并后，猫眼向新公司注入了电影、演出票、电影投资等业务，微影时代则将电影票务、演出业务及相关资产注入了新公司。

至此，猫眼微影成为国内最大的在线票务平台和电影O2O服务平台，拥有超过2亿用户，8500万消费用户，覆盖影院超过4000家。截至2017年第三季度，猫眼微影在国内电影票市场的份额为52.5%，成为中国最大的电影票提供商。但“最大”并不意味着能高枕无忧，因为它的背后还有强劲的对手——阿里系的淘票票，稍不注意，就可能被对方踢下“王座”。

双雄合并

事实上，猫眼和微影时代的合作早见端倪。

自2015年开始，微影和猫眼就已经不止一次谈过合并。“微影CEO 林宁和猫眼的CEO郑志昊本身就是好朋友。双方甚至协商过，在明显能够获得高票房的电影上约定好互相都不进行票补烧钱，”一位票务平台人士透露，但那次合作最终没谈拢，其中很重要的原因在于，彼此都认为自己更有权力掌握主动权，不愿让步。因为两家公司背后都有强大的靠山——腾讯。

最后促成二者合作的原因主要有两个：

首先，二者的合作和近年来电影市场的变化大有关系。随着互联网、智能手机和家庭电影院的加快普及，电影市场热度骤减。

其次，从2016年开始，微影时代电影保底失利，D轮融资失败，不得不大规模裁员，旗下“娱票儿”在享有微信流量导入的情况下市场份额也未得到显著增长。一波又一波失利，使微影时代在票务市场逐渐失去话语权，即便有腾讯助力，也无法掩盖其颓势。反观猫眼，在合并前的2017年1~5月，猫眼的营业收入为10.2亿元，净利润7312万元，形式非常乐观。

近两年，猫眼几乎已成长为国内第一在线票务平台。因此，两家此前不分高低的局面被打破，微影并入猫眼便顺理成章了。

劲敌突现

猫眼和微影时代合并后，新公司猫眼微影占据在线电影市场的过半市场份额，成为行业第一。但是，这并不表示猫眼微影就能稳坐国内“第一大票务平台”的位置。因为，在它的背后还有一个强劲的对手——淘票票。2014年底上线的

淘票票，背靠阿里影业，在短短一年时间里就成为国内主要电影线上售票平台之一，其提供全国超过5000家影院线上选座购票服务，出票数额增幅达100倍，由2015年初日均出票3万张跃升至目前单日出票峰值达300万张。

可以说，淘票票的成长速度惊人。而它的威胁也是促成猫眼与微影时代合并的另一重要因素。事实有迹可循，2017年9月19日，阿里大文娱总裁俞永福在自家发布会上高调称，淘票票已经成为市场第一，对手很难超越。因为，仅在2017年暑期档，票房黑马《战狼2》，就为淘票票带来了巨额的票房收入。据统计，当时每10张售出的《战狼2》电影票，就有4张出自淘票票，凭此

淘票票一跃成为2017年暑期在线票务市场的第一名。

但强势扩张的淘票票并非“省油的灯”，因为阿里影业一直在对其“内部输血”。截至2016年底，阿里影业净亏损9.5~10亿元，其巨资主要是砸向推广淘票票的“标配”——票补。除此以外，2016年淘票票还获得了“外部供血”——外部投资机构和影视相关企业共计17亿元的资金支持。内外双助力，淘票票进攻更加迅猛。

易观发布的《2017年暑期档电影市场观察》数据显示，2017年暑期档淘票票的合作影片达9部，单片票房超10亿元的有1部，5亿元~10亿元间的有2部；而猫眼的合作影片为7部，单片票房超过5亿元的数量为0。而且淘票票在2017年第二季度后来居上，以22.9%的市场份额第一次压制猫眼，坐上在线电影票务市场第一的位置。

合并可以说是猫眼微影的杀手锏，“威力”的确不小，不过一个月就获得了腾讯10亿元融资，新估值已超过200亿元，腾讯还为新猫眼敞开了微信、QQ等流量入口。2017年第三季度，猫眼微影以52.5%的市场份额远超34.44%的淘票票，还不包括属于猫眼微影接口的大众点评的市场份额。

还在烧钱？

目前，在线票务市场几乎是猫眼微影和淘票票两家对战的“双寡头”格局。对于爱看电影的观众来说，这意味着可供他们购票的平台没有更多挑剔的选择了，也可能再买不到廉价的电影票了。因为竞争平台减少，过去在线票务平台依赖资本疯狂烧钱“票补”的时代也将远去。

虽然阿里影业表示将继续对淘票票进行“输血”，微影时代CEO林宁却在2017年9月21日当天发出的内部邮件中表示：“不必要的恶性竞争、烧钱模式将成为历史。”无论真相到底如何，可以预见的是，在电影票务这一领域，这些售票平台将更为慎重地利用背后的资本。

如今的猫眼电影，或是认清了自己的发力方向，将2017年11月获得的部分融资用于进军四线市场。因为，目前猫眼电影在一、二、三线城市的占有率比较高，而四线城市则远远落后于淘票票，这一市场是猫眼急需打开的。

通过努力，猫眼微影在2017年的业绩表现也十分突出，仅由其主控宣发的电影《羞羞的铁拳》，票房一路高歌，最终以22.12亿元的票房收官，猫眼影业也一举成为国内重要的电影宣发公司，依托票务平台和用户社区，和多个电影发行商达成合作，组建了自己的影视文化团队以发展电影事业。

何必装大哥？

尽管猫眼微影遥遥领先，但是淘票票不会轻易认输。

2017年11月，淘票票官方公布了一个足以影响整个电影行业的消息，淘票票将在专业版App的新版本中，率先向合作伙伴开放数据平台，披露影片营销费用的实时支出情况和具体流向。客户不仅可以查看电影的票房、上座率、观众的用户画像等，还可以查看影片的营销费用支出情况，并按照地域、城市和院线等维度监测费用的具体流向。毫无疑问，这抓准了营销费用不透明的行业痛点，对于电影发行、营销等领域具有重大意义，也为淘票票在与猫眼微影的竞争中赢得更多筹码。

但是，猫眼微影“国内第一平台”的称号并非虚名，此番谋求上市，赢得资本青睐，以发展更多业务也是其布局的方向。但相比淘票票迅猛的发展态势而言，猫眼微影的步调要轻柔得多。正如1月10日在微影资本高峰论坛上，林宁所说，“我想做一个慢一点的公司。”如今他正式转向了内容战场，其主要精力是放在拆分之后的微影时代旗下的影视制作公司“娱跃文化”里。