“爸，我想你了。到臨老，才想到要反省父子關係。”
5月17日，李宗盛新歌《新寫的舊歌》在QQ音樂平臺首發，娓娓道來的獨白與6分18秒的傾訴，不僅承載了這位耳順之年的大哥“敷衍了半生的命題”，也在評論區掀起了一輪有關兩代人的親情探討。當然，這不是頭部音樂人在QQ音樂的首發個例。
上星期，周杰倫新歌《不愛我就拉倒》剛剛掀起了一陣熱潮，截至目前，這首上線剛滿一星期的歌曲，在QQ音樂平臺總共吸引了超過30萬條評論。事實上，QQ音樂已然不僅是李宗盛、成龍、周杰倫、薛之謙、吳亦凡等國內頭部明星新歌發佈的“首選項”，也成為了海外歌手數字專輯的傳播紐帶。
4月20日，黴黴的第五張專輯《1989(Deluxe)》在QQ音樂銷售額突破1000萬元，也成為黴黴在QQ音樂平臺下，第二次獲得雙鑽唱片認證的數字專輯。一眾頂級音樂人的青睞，讓QQ音樂成為一個源源不斷的內容流量“連接站”，而對於優質版權的運營能力，QQ音樂也從未讓用戶失望。
另一方面，無論是對曲庫與音質等內容的豐盈，還是為用戶構建打通線上線下的場景聯動，QQ音樂已然演變成為一個生態型的音樂綜合平臺。內容生態對於在線音樂平臺而言何其重要，而在對藝人及作品的宣發模式與粉絲經濟等生態層面的模式搭建上，QQ音樂已愈發完整。
頭部音樂人的“首選項”，如何以宣發模式顛覆“最全曲庫”？
從成為一眾頭部音樂人新歌首發地，到海內外頭部藝人數字專輯的選擇，為什麼是QQ音樂？
一方面，覆蓋了8億用戶基數的QQ音樂，無論是對音樂作品的傳播力還是作為數字專輯的銷售渠道，龐大的用戶基數都率先構成了一個有力支撐點。據Questmobile發佈的《2018中國移動互聯網春季報告》顯示，8成以上用戶現在只安裝一個在線音樂APP，而其他平臺APP的卸載用戶過半都流向QQ音樂。
另一方面，率先開啟的數字專輯消費模式與對版權的運營能力，也為QQ音樂在平臺積澱下完成了由量變到質變的口碑累積。
2014年，周杰倫《哎呦，不錯哦》成為首張華語數字專輯，作為第一個開啟數字專輯消費模式的平臺，QQ音樂很快奠定了在線音樂平臺數字專輯的“大哥”地位。截至目前，數字專輯總銷量超4000萬張。無論是在歐美音樂還是華語音樂數字專輯市場，QQ音樂都始終處於領先地位。隨後，這種模式也相繼被更多音樂人、唱片公司、音樂平臺和聽眾所接受。
而鹿晗、李宇春等華語音樂人在QQ音樂平臺發佈的數字專輯也屢屢創下了銷量紀錄。2016年，李宇春全新數字專輯《野蠻生長》之《野》篇發行僅16天即突破1500萬銷量大關；2017年《流行》數字專輯在QQ音樂銷量高達2300萬元，成為了QQ音樂巔峰暢銷榜的總榜冠軍。而鹿晗的《Reloaded I》數字專輯銷量破300萬張，奪得首個殿堂金鑽唱片。
海外方面，2015年，BIGBANG將《MADE》拆分為《M》《A》《D》《E》4張迷你數字專輯，在QQ音樂獨家發行。僅在《M》上線後，銷量便一夜破10萬，最終超50萬張。四張迷你專輯分別獲得了QQ音樂的雙白金、三白金、鑽石級別唱片認證。
一方面，正版意識的根深蒂固與對版權的運營能力，讓QQ音樂為音樂人的作品版權提供了保障，版權合法化和環境改善，也是依託於騰訊音樂集團之下的QQ音樂的既定優勢。
另一方面，在對於音樂人及作品的宣發層面上，QQ音樂正在顛覆傳統的宣發模式，用更有針對性的玩法，為音樂人“量體裁衣”，切準要點，定製對音樂人及專輯的發行方案及推廣計劃。
5月17日，張傑聯合QQ音樂發行預售數字專輯《未•live》，並推出了“特別應援福利計劃”的售賣新玩法：銷量達5000張，解鎖成都萬象天地戶外廣告；銷售量達1萬張，解鎖長沙萬象天地戶外廣告；銷量達10萬，解鎖北京鳥巢演唱會應援計劃，預售開啟10小時，專輯便完成了8萬張的銷量。從《周杰倫的床邊故事》的“立體數字專輯禮包”，到李宇春《流行》的“封面解鎖”，QQ音樂在數字專輯上不斷的解鎖著有趣的新玩法。
而在對作品的宣傳推廣層面，QQ音樂也不僅僅是利用banner推薦位、歌單等常規渠道進行鋪陳曝光的“常規做法”，開始打通更多渠道的玩法。
由QQ音樂製作的深度訪談節目《樂見大牌》，每期邀請國內外的熱門音樂人進行獨家專訪，在深度整合視聽、歌曲、熱點藝人、互動呈現的基礎上，也成為了QQ音樂平臺又一有力的宣傳推廣渠道 。
2月14日，由馮紹峰重新演繹的《西遊記女兒國》電影推廣曲《女兒情》在QQ音樂獨家上線，並得到了QQ音樂站內自制節目《樂見大牌》的大力推廣，並迅速地打了QQ音樂官微、電影官微、明星微博的轉發，帶動了粉絲熱議效應。
無論是發現專欄還是自制節目，QQ音樂正在用內部宣發渠道，聯動如音樂自媒體人、樂評人、音樂機構等更多發聲者，來“製造”更有力的渠道，以短視頻、音樂故事、更多專業樂評人及機構的角度來為作品搭建更多渠道入口。
線上線下場景聯動，如何以粉絲經濟撬動“八億用戶”？
2013年，QQ音樂聯合數十家唱片公司開展正版維權行動,攜手百位知名歌手開展“正版音樂 用聆聽護航”行動 呼籲用戶尊重知識版權組建專業維權團隊。2015年，QQ音樂先後與JVR、華納音樂、YG娛樂、索尼音樂等知名音樂公司達成戰略合作及獨家版權代理，並開啟了與《我是歌手》《中國好歌曲》等知名綜藝的版權合作。
正版意識的根植，讓QQ音樂成為尊重藝人與保護版權的平臺。而在對音樂人及音樂作品的尊重基礎上，QQ音樂正在用粉絲經濟新玩法，提供更多音樂服務及明星周邊等其他增值服務。針對粉絲娛樂體驗形式的多元化發展及不斷增長的深度需求，QQ音樂通過平臺數據分析及對粉絲潛在需求的認知，制定了一系列“別出心裁”的線下互動。
4月1日，QQ音樂為GALA樂隊的粉絲組織了一場私人定製的“春遊”。在QQ音樂的組織下，粉絲可以與GALA樂隊進行近距離的全天互動——一起吃肉、喝酒、野炊、以及比小型livehouse還要近距離的互動及現場點歌。
當晚，GALA演唱了包括《追夢赤子心》、《你》、《北戴河之歌》多首知名曲目，也演唱了樂隊未發表新歌《半島的雄鷹》，令粉絲驚喜連連。而隨後上線的活動紀錄片《GALA!肚子餓了！》也收穫了樂迷們的熱烈反響。
除此之外，無論是為泰國人氣偶像MikeAngelo在廣州主辦粉絲見面會、為樂迷製造與方大同遊麗江的機會，還是聯動如《西遊記女兒國》、《後來的我們》等電影進行上映前的造勢宣傳，深度參與藝人活動策劃的QQ音樂，正在精準洞察著粉絲的內心訴求，並激勵著樂迷成為“行動派”。
4月24日，劉若英執導影片《後來的我們》在上映前夕，便聯手QQ音樂打造了一支萬人合唱MV《後來2018》。在短短3分42秒的MV中，從青澀的學者到踏入社會的戀人，最終每個人揮舞著中點點光亮合唱的場景，不能不令觀者為之動容。
截至目前，《後來2018》全網播放量已經突破1億，在QQ音樂平臺被播放了超526萬次，超過1萬5千條網友留言。電影破8千萬的預售票房成績，讓這場“音樂營銷課”從情懷出發，紮實地切準了聽眾“痛點”。
艾媒諮詢分析師認為，“粉絲經濟的崛起值得重視。應當在提升高質量音樂版權數量的情況下，重視頭部藝人的推廣和粉絲運營。”而QQ音樂正在通過線上線下打造不一樣的場景，為音樂人及樂迷們建立起了更加緊密、反傳統的聯繫形式。
無論是從開年的紐約時代廣場跨年演唱會，到刷爆朋友圈的“零點行動”，還是傳承敦煌音樂，到攜手故宮合力打造“音樂創新大賽”，QQ音樂在跨界營銷層面早已展開了更多新玩法：聯合優衣庫、寶馬、老佛爺、adidas等打造線下營銷活動，下沉到大眾圈層。擁有更多流量歌手、大IP藝人和偶像藝人的曲庫歌單似乎是QQ音樂的既定標準，而在用戶體驗層面，QQ音樂也將個性化運用到了極致。
QQ音樂對於音樂人更像是一個交流中轉樞紐。一方面，平臺的深厚實力、對版權的尊重，都對音樂人構成了莫大的吸引力，QQ音樂也通過愈漸豐富的宣發模式，將音樂人及作品以更立體地傳送給聽眾；另一方面，藝人也可以通過如GALA這次“春遊”活動的緊密接觸，藉助QQ音樂平臺與樂迷建立起線上線下的溝通，在發掘更多元的藝人宣發模式的同時，也能夠為行業提供更多想象。
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