椰樹椰汁的文案海報,簡直是廣告界的一股泥石流,並且30年如一。
這色彩,這構圖,這美感……讓人難以言喻。此前,較真的網友直接用word版做出海報,以表嘲笑……
但其實,椰樹椰汁每年都在換包裝,只是風格太相近大家都沒發現!!!
你們發現了嗎?沒錯!就是年限隨著時間而改變了,是不是real耿直······說好是幾年就是幾年,不像人家一開口就是什麼百年老店。跟這個包裝風格異曲同工,只怕也是出自同一個設計師之手。
其實,這種風格也是另一種宣傳啊。設計師被人diss了這麼久,只有聰明人才看的出來這個風格有多好。首先避免了山寨(因為本身就是山寨風),而且風格鮮明,便於記憶,同時增加了話題度,看看網上大家都在調侃設計師是不是幫老闆擋過原子彈就知道了······
越是經典越是深入人心的產品,換包裝就要越慎重。
就像椰樹椰汁,他的品牌熱度曾登上過最高峰,就憑他們這個辣眼睛的海報和廣告,想不到吧。
面對外界的種種嘲諷,椰樹椰汁似乎一直不為所動,只是堅定做自己,並且一年比一年嚴謹。
但最近,椰樹椰汁卻畫風突變!在4月18日推出了一組全新海報,全新的配色!全新的文案!
並且,連主角都換了!要知道,此前椰樹椰汁裡唯一出現的人物形象就是“大胸靚妹”,這次卻換成了一隻圓滾滾的椰子精在唱rap!
推出海報後第二天,椰樹椰汁官方又推出了一支MV廣告,椰子精一身嘻哈裝扮,用一段rap大方回應網友們那些年的吐槽。
《椰樹style》
“都說我包裝不好看,設計師擋過原子彈,移動彈幕罐頭,顏色從不換,廣告詞滿屏亂竄。”顯然,椰樹官方對大眾的反饋非常瞭解,只是他們並不care罷了。
對此,你似乎不得不服,畢竟這麼多年了,讓你堅持喝椰樹椰汁的唯一原因不就是口感好嗎?不然還是因為包裝可愛?
所以,一個產品最大的殺手鐧還是產品質量,椰樹椰汁用實際行動為那些本末倒置的企業做出了榜樣,只要產品本身質量夠硬,就算包裝一片空白,也還是會有人買的。
或許正是因為產品本身過關,椰樹椰汁這種大膽直接的包裝風格,反而容易傳達出一種“樸實”的可信感,給消費者間接帶來一種品牌印象——椰樹椰汁之所以包裝醜,是他們把心思和精力都放在產品上。
最後值得一提的是,椰樹椰汁的老闆王光興曾親自負責海報設計。
想想甲方老闆對海報最常提的要求——“字要大要醒目”“要有一種五彩斑斕的黑”“關鍵信息一定要全都寫上”。
這麼一想,是不是一切都豁然開朗了?
閱讀更多 交行信用卡上海中心 的文章