對比當紅流量花旦小生，
1994年出生的張天更顯得“天然靈動”“接地氣”，
沒有太多的明星光環，自帶親和力。
這與飄柔新一代產品香氛洗髮水，
“天然不刺激”“靈動柔順”
“淡香持久”的賣點高度契合。
而洗髮水中因為含有天然香氛精油
所帶來的淡淡高級香，
也通過戲劇化的表現形式，令人印象深刻。
隨後，
為了強化消費者對香氛洗髮水的認知和接納，
飄柔再次藉助張天，用下面這條H5，
將那種媲美香水前中後調的洗髮水香氛，
演繹得淋漓盡致。
H5以普通人的第一人稱視角展開，
貼近每個人平凡、真實的生活，
縮小了與受眾間的距離，
很容易引發受眾關注與共鳴。
借勢《歌手》與張天，
真實場景展示、唯美漫畫等多種元素，
將這支H5混搭出了年輕與時尚感。
充滿懸念的情節設定和主人公的搞笑臺詞，
也能緊抓受眾眼球。
最後的結尾神轉折讓人出其不意，
腦洞大開充滿反轉的驚喜。
但你如果仔細回味，
卻又會覺得飄柔的劇情設計非常巧妙有趣，
在輕鬆有趣間完成了品牌形象的又一次昇華。
彷彿真的能聞到張天留下的，
香氛洗髮水那種悅己愉人的美好香氣。
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梳理完以上代言人及品牌摯友，
飄柔給我們的最大啟發就是：
品牌形象與代言人形象的吻合
是品牌傳播效果優化的關鍵。
不同的代言人形象千差萬別，
飄柔品牌建設的不同時期也需要塑造不同形象。
從清純到清新、再到更具魅力、直至現在的更多元化，
每一次飄柔品牌形象的微妙變更，
都與一個代言人形象準確對接。
兩者協調一致、互相輝映，
產生傳播識別的同一性，
最終在不斷變化中讓飄柔品牌大放光彩，
穩固和強化了飄柔在消費者心中的卓越位置。
品牌形象代言人是品牌的靈魂，
它體現品牌的第一印象，決定品牌擁有的不同消費群，
需要品牌和從業人員更多、更深入的思考。
相信飄柔的這波操作，
會給大家帶去一些新啟發。
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