你可以沒用過這個品牌的手機，但你絕對看過這個手機品牌的廣告。
先不說手機好不好用，起碼......
代言明星一個比一個大牌！余文樂、劉濤、薛之謙、甚至連國內一線大導演馮小剛都攜手愛妻徐帆為其做代言人。
說的就是這金立手機，雖說做了那麼多的廣告營銷，但是金立的市場營利卻逐年開始下滑。
最近，金立手機又陷入上百億債務的危機。
休假裁員 降低費用保生產
上週，金立通過官方微博對現在企業的嚴峻形勢做出了正面的回應，表示目前確實正在裁員，但是面對危機金立並沒有陷入絕境，表示將會採用裁員降低費用保證能夠繼續生產。
僅僅在第二天，金立東莞的工業長就貼出告示，因為產能過剩，安排部分員工進行為期4個月的休假。
其實早在去年，金立就已經出現了經濟危機，光是歐菲科技在深交所問詢函上就顯示金立因為資金鍊短缺，欠下6.26億債務。
除此之外，深天馬A等5家供應商紛紛都對金立提出了訴訟。可以說一時之間，金立被推到了絕路上。
面對著眾多品牌的競爭，金立排除重重困難已經在手機行業摸爬滾打了16年，至今活躍在國產手機的舞臺上，銷售量也保持著前七名的成績。
相信劉立榮不會讓自己16年的心血就這麼付諸東流，在ODM廠商的協助下，或許在不久的將來就能度過難關。
成也廣告 敗也廣告
你是從什麼時候開始認識金立手機的？
是不是從2005年看見劉德華在電視上拿著金立語音王說“金品質、立天才”開始對金立有了一定的印象。
當初正是憑藉金立創始人劉立榮投身於明星效益中的一戰，將金立手機推上了2008年國產手機品牌第一的寶座。
同年的國產手機競爭對手，中興、華為、酷派、聯想手機的銷量都遭遇到了滑鐵盧，唯獨金立屹立在國產手機的山巔之上。
可能是劉德華讓劉立榮品嚐到了明星效應帶來的經濟效益，於是開始在廣告營銷這一條路上樂此不疲的走著，並且越走越遠。
廣告營銷到底有多瘋狂？
僅僅在2016和2017年兩年間，金立就前後簽下了馮小剛、劉濤、薛之謙等6位大牌明星擔任代言人，可以說是個個身價不菲。
還前後冠名了《歡樂喜劇人3》、《最強大腦》等12個娛樂節目，隨著綜藝節目收視率越來越高，獨家冠名費也隨之高漲，一個娛樂節目的冠名費用就上億元。
短短兩年，劉立榮在廣告營銷上，足足砸了60億元。
但是，高額的營銷費用換來的不是金立獨佔國產手機市場，而是出貨量逐年下降。
難道？是因為金立請來的明星代言人不符合大眾口味？
看看近年來OPPO、小米請來的都是些當紅小鮮肉，例如鹿晗、吳亦凡等等年輕人追捧的對象，讓它們佔據了手機市場的前幾名。
論手機廣告營銷，金立算是開創者，在那個時候能夠將不惜重金請來劉德華做代言人，其實可以看出劉立榮的魄力。
在小編看來，金立銷量下降不是代言人的問題，畢竟投入了白花花60億元，那麼多的綜藝節目上都能看到金立手機的影子，按理說曝光率很高，可是為什麼人們就是不買單呢？
我想，劉立榮該想想產品本身的問題了。
營銷只是手段 科技改變未來
金立花了60億在廣告營銷上暫且不去評論對與錯，畢竟現在各大手機廠商對於廣告營銷的投入都不低。去年，OPPO就請了9位明星代言人為旗艦手機宣傳。
但是在企業走向低谷的時候，金立裁員50%，其他手機產商收到消息後，甚至紛紛駕駛私家車到金立工業園挖人，希望尋覓到技術研發人員。
一個企業的研發究竟有多重要，看看如今國產手機行業霸主華為便知。
當金立把錢投入到廣告營銷的時候，看看華為在做什麼？
2015年，華為45%的員工參與到研發當中，研發人員達到了79000多名。
當金立輝煌的時候，華為又在做什麼？
2011年到2017年，華為在研發當中每年投入的的金額逐年增長，從2011年的177億元到2017年的將近900億元，華為每年的利潤在提高，投入的研發費用佔銷售比也隨之逐年提高。
在智能手機的鬥爭中，人們最看重的並不是哪位明星來代言手機，而且手機能給人們帶來哪些更加豐富的功能。
如今，華為成為了世界手機領軍企業中的一份子，與蘋果、三星相抗衡絲毫不畏懼，並且引領中國走向5G時代的浪潮。
曾經站在華為、中興、波普等一系列國產手機頭頂的金立面臨著債務危機，能不能繼續生存下去重新在國產手機領域站起來，那就需要金立從優秀的競爭對手中學習，不僅僅是營銷手段，如何提高產品本身的價值，是劉立榮力挽狂瀾時該去認真思考的問題。
既然在廣告投入上能有投入60億的魄力，在研發投入上，面對如今的金立，劉立榮應該不會手軟。
生死一線 需破釜沉舟
雖然現在金立面臨創立16年以來最大的難題，但是對於未來，劉立榮面對外界的質疑，卻回答的非常積極樂觀，表示債務會一步步的還清。
手機行業競爭殘酷，曾經酷派手機也紅極一時，就連聯通移動也與其合作，誰能料到酷派的資金方樂視會遭遇到如此危機導致酷派資金鍊斷裂引發潰敗，從此一蹶不振。
如今，金立也面臨一樣的問題，負債纏身，資金不足，資產四處抵押。但是值得欽佩的是，劉立榮並沒有像樂視一般逃離市場更換掌門人，而是積極在尋找協助生產的ODM廠商。
目前，華勤通訊和龍旗科技已經為金立開始生產。
劉立榮能否在這生死一線的時刻，破釜沉舟將金立重新帶入正軌，讓我們拭目以待。
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