以一杯“黑糖鹿丸鮮奶“
以及少有的北歐設計風格刷爆網絡的
鹿角巷
你一定聽說過
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從香港一路開到內地
所有店都是排隊排隊排隊排隊排隊
不折不扣的網紅店沒跑了
然而就在昨天
餐視君一刷新聞發現：
咦？
鹿角巷更名了？！
新名字叫做
“鹿角戲”
聽起來就很有戲的樣子
LOGO也變成了這樣
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“鹿角巷”跟“鹿角戲”的LOGO對比
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LOGO整體依舊是北歐手繪風格
主視覺形象也仍舊是一頭雄鹿
除了品牌中英文名更改之外
圍繞鹿頭的裝飾改為圓形框，增添了繁複的花紋
展現把創意美學與生活態度融為一體的品牌形象
不過鹿角戲的“鹿先森”好像瘦一點？
還側了側頭，露出了修長的脖頸
不知道為什麼
一瞬間想到的是這個
這次“改名”的陣仗也是很大的
並且在兩天前召開了盛大的
品牌戰略升級發佈會
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鹿角戲創始人Aaron解釋了更名的原因：
“對抗山寨，要將山寨者拒之門外”
並且表示已經重金買下鹿角戲商標
這只是其中一環
之後還會有一系列的品牌升級
包括VIS換新、空間改造等等
還有明星張衛健到場支持
最後當場宣佈完成A輪融資
為品牌注入2000萬資金
公號和官微上還發布了
鹿角戲的新店空間設計
看來是要改走清新簡約的風格了？
產品圖同步更新，應用了新LOGO
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等等……以為這個事情就到這裡？
太！天！真！了！
在鋪天蓋地的報道中
冒出了不同的聲音：
緊接著，另一位“鹿角巷創始人”
在昨天參加一檔商業娛樂節目時
對“鹿角巷改名鹿角戲”表示：
名為“TheAlley鹿角巷”的微博
置頂發佈“沒有更名”的澄清
emmm……場面一度非常尷尬了
現在是不止出現了“真假鹿角巷”
還有“真假鹿角巷創始人”嗎？
餐視君真是越來越看不懂了……
歷史總是驚人地相似
這種迷之劇情
已經不是第一次發生了
比如說之前的“答案茶改名1314茶”
同樣是
召開品牌升級發佈會宣佈更名、
更換LOGO
同樣是之後被其他幾家答案茶“反轉”
然而直到現在都還沒有掰扯清楚
到底誰才是正牌
還有網紅糕點店鮑師傅
上演餐飲界年度“神轉折”
先是被曝“僱人排隊”
然後品牌發文致歉
最後又“反轉”：
僱人排隊的其實是一家山寨品牌
吃瓜群眾表示
看得瓜都要嚇掉了
茶飲市場的商標、版權問題，向來都是亂象叢生。隨著茶飲店的國民度迅速提升，再加上茶飲品牌准入門檻低，茶飲品牌激增。品牌創始之初，大多不會考慮商標註冊和品牌維權的問題。在“爆紅”之後，大批仿冒山寨品牌冒出，此時品牌再去考慮註冊商標，就會面臨商標被人搶先註冊的窘迫境地。
正因為“更名事件”屢屢發生，反而會讓其他餐飲品牌，看到商標註冊的緊迫性和重要性。所以中國餐飲市場的商標規範化、版權意識的增強，是不是指日可待了呢？
今日話題：
鹿角巷的這次“更名”，你怎麼看？
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